Ballerina Farm: Konten Lifestyle atau Soft Power Budaya Konservatif?

Media sosial telah mengubah cara budaya menyebar di era globalisasi. Jika dahulu nilai-nilai budaya lebih banyak disebarkan melalui film, musik, atau televisi, kini algoritma TikTok dan Instagram mampu menjadikan kehidupan sehari-hari sebagai komoditas yang dikonsumsi jutaan orang di seluruh dunia. Salah satu fenomena yang menarik perhatian adalah munculnya tren tradwife (traditional wife), yaitu perempuan yang secara sadar menampilkan kehidupan sebagai istri dan ibu rumah tangga dengan mengutamakan peran domestik. Di antara berbagai kreator yang mengusung citra tersebut, Ballerina Farm menjadi salah satu figur paling berpengaruh. Menurut saya, fenomena ini tidak dapat dipandang sekadar sebagai konten gaya hidup, melainkan sebagai bentuk soft power budaya konservatif yang memengaruhi cara masyarakat global memaknai identitas gender.

Dalam kajian Hubungan Internasional, Joseph Nye menjelaskan bahwa soft power merupakan kemampuan untuk memengaruhi pihak lain melalui daya tarik budaya, nilai, dan legitimasi, bukan melalui paksaan. Selama ini konsep tersebut identik dengan kebijakan negara, seperti penyebaran budaya populer atau diplomasi publik. Namun, perkembangan media sosial menunjukkan bahwa aktor non-negara, termasuk influencer, juga memiliki kemampuan membentuk preferensi dan nilai masyarakat lintas negara. Dalam konteks ini, Ballerina Farm dapat dipahami sebagai salah satu agen penyebaran budaya yang pengaruhnya melampaui batas geografis.

Akun Ballerina Farm menampilkan kehidupan keluarga di sebuah peternakan dengan estetika yang sangat menarik. Video-videonya memperlihatkan aktivitas seperti membuat roti dari nol, memerah susu sapi, memasak untuk keluarga besar, mengurus anak-anak, serta menjalani kehidupan yang tampak sederhana dan harmonis. Semua aktivitas tersebut dikemas dengan sinematografi yang indah, pencahayaan hangat, serta suasana pedesaan yang romantis. Akibatnya, kehidupan domestik tidak lagi dipersepsikan sebagai pekerjaan yang melelahkan, tetapi sebagai gaya hidup yang damai, elegan, dan bahkan aspirasional.

Di sinilah konsep politik identitas menjadi relevan. Identitas gender bukan sekadar karakteristik individu, melainkan konstruksi sosial yang terus diproduksi melalui representasi budaya. Konten Ballerina Farm secara tidak langsung membangun gambaran mengenai perempuan ideal: seorang ibu yang sabar, produktif, anggun, dekat dengan alam, serta mampu mengurus keluarga tanpa memperlihatkan kesulitan. Representasi ini bukan sekadar hiburan, melainkan narasi yang terus diulang hingga akhirnya membentuk persepsi publik mengenai seperti apa perempuan “seharusnya” menjalani kehidupannya.

Menariknya, Ballerina Farm hampir tidak pernah menyampaikan pesan politik secara eksplisit. Tidak ada kampanye mengenai konservatisme ataupun kritik terhadap feminisme. Namun justru karena tampil sebagai konten keseharian, nilai-nilai yang dibawanya menjadi lebih mudah diterima. Penonton merasa sedang menikmati video memasak atau kehidupan keluarga, padahal mereka juga sedang mengonsumsi seperangkat nilai mengenai pembagian peran gender. Hal ini menunjukkan bahwa budaya sering kali bekerja secara halus. Pengaruh tidak selalu hadir melalui pidato politik atau kebijakan negara, tetapi juga melalui cerita yang terasa personal dan autentik.

Fenomena ini semakin penting jika dikaitkan dengan meningkatnya polarisasi politik identitas di berbagai negara. Dalam beberapa tahun terakhir, isu mengenai keluarga tradisional, peran perempuan, dan nilai-nilai konservatif kembali menguat di berbagai ruang publik. Media sosial menjadi arena baru tempat berbagai identitas tersebut dipromosikan dan diperdebatkan. Konten seperti Ballerina Farm kemudian memperoleh makna yang lebih luas karena tidak hanya menawarkan hiburan, tetapi juga menghadirkan simbol budaya yang selaras dengan kebangkitan nilai-nilai konservatif tersebut.

Namun demikian, saya berpendapat bahwa kritik terhadap fenomena tradwife sebaiknya tidak diarahkan kepada pilihan hidup perempuan itu sendiri. Menjadi ibu rumah tangga merupakan pilihan yang sah dan patut dihormati. Permasalahan muncul ketika algoritma media sosial hanya mengangkat satu bentuk feminitas sebagai gambaran kehidupan yang paling ideal. Realitas kerja domestik yang penuh tantangan, kelelahan, dan beban emosional sering kali tidak terlihat dalam konten yang telah melalui proses kurasi visual. Akibatnya, publik memperoleh gambaran yang sangat selektif mengenai kehidupan perempuan.

Dalam perspektif Alexander Wendt, identitas dan norma dibentuk melalui interaksi sosial yang berlangsung terus-menerus. Jika jutaan pengguna dari berbagai negara setiap hari mengonsumsi representasi perempuan yang serupa, maka media sosial sedang membangun norma global mengenai feminitas. Dengan kata lain, algoritma bukan hanya menentukan konten apa yang populer, tetapi juga membantu membentuk identitas sosial masyarakat internasional.

Dalam perspektif Alexander Wendt, identitas dan norma dibentuk melalui interaksi sosial yang berlangsung terus-menerus. Jika jutaan pengguna dari berbagai negara setiap hari mengonsumsi representasi perempuan yang serupa, maka media sosial sedang membangun norma global mengenai feminitas. Dengan kata lain, algoritma bukan hanya menentukan konten apa yang populer, tetapi juga membantu membentuk identitas sosial masyarakat internasional.

Fenomena Ballerina Farm juga memperlihatkan bahwa aktor budaya kini memiliki pengaruh yang sebelumnya hanya dimiliki negara. Dalam era digital, seorang influencer dapat membentuk persepsi masyarakat global lebih cepat daripada program diplomasi budaya resmi. Nilai mengenai keluarga, peran gender, dan kehidupan ideal menyebar melalui video berdurasi singkat yang melintasi batas negara dalam hitungan detik. Inilah bentuk baru soft power, yaitu kekuatan budaya yang bekerja melalui algoritma, estetika, dan kedekatan emosional dengan audiens.

Oleh karena itu, menurut saya, Ballerina Farm merupakan contoh bagaimana media sosial telah mengubah wajah politik identitas dalam Hubungan Internasional. Kontennya bukan sekadar dokumentasi kehidupan keluarga, melainkan bagian dari proses penyebaran nilai budaya yang memengaruhi cara masyarakat global memahami perempuan, keluarga, dan peran domestik. Di era digital, kekuasaan tidak lagi hanya dimiliki oleh negara melalui diplomasi atau institusi internasional, tetapi juga oleh individu yang mampu menjadikan kehidupan sehari-hari sebagai narasi budaya yang dikonsumsi jutaan orang. Dengan demikian, memahami fenomena Ballerina Farm berarti memahami bahwa politik global saat ini juga berlangsung melalui layar ponsel, algoritma media sosial, dan representasi budaya yang tampak sederhana, tetapi memiliki pengaruh yang sangat luas.