O Homem Que Fez o Brasil Parar: Casimiro Miguel

Por Eduardo Gomes Bevilacqua — CTN1415, PUC-Rio

Em novembro de 2022 eu estava em casa com amigos assistindo ao jogo do Brasil na Copa do Mundo. Mas não estava na Globo ou SporTV. Estava na Cazé TV, o canal de streaming do youtuber e streamer Casimiro Miguel. Eram mais de 13 milhões de pessoas fazendo o mesmo, simultaneamente, quebrando todos os recordes de transmissão ao vivo da história da internet brasileira.

Naquele momento, ficou difícil ignorar uma pergunta simples, como um cara que começava comentando futebol sozinho na frente de uma câmera barata acabou concorrendo e vencendo a TV aberta em horário nobre?

A resposta não está numa fórmula mágica, nem num talento sobrenatural. Está na forma como Casimiro construiu e operou, durante anos, uma rede de relações que envolve plataformas, algoritmos, marcas, audiências e uma presença digital forte, mesmo quando tudo parece completamente improvisado.

https://www.mktesportivo.com/2022/12/casimiro-bate-mais-uma-vez-o-recorde-mundial-no-youtube-com-transmissao-da-copa-do-mundo/

Não é celebridade. Mas também não é qualquer pessoa.

Antes de qualquer coisa, vale colocar na mesa uma distinção que parece simples, mas não é. Casimiro não é uma celebridade comum.

Rojek (2008) distingue três tipos de fama: conferida (herdada, como a realeza), adquirida (por conquistas como esporte ou arte) e atribuída (fabricação midiática). Nenhuma dessas categorias dá conta do que Casimiro representa. Sua fama não veio da TV, não veio de um talento consagrado por uma indústria, não foi fabricada por uma assessoria de imprensa. Ela surgiu do acúmulo constante de conteúdo online, da fidelidade de uma audiência que foi crescendo organicamente e de muita consistência.

Isso o aproxima do que Senft (2008) chamou de microcelebridade. Esses são produtores que usam estratégias de autoapresentação e self-branding para ampliar sua popularidade em plataformas digitais. Mas o “micro” já ficou pequeno demais para Casimiro. Com mais de 20 milhões de inscritos no YouTube e picos de audiência que rivalizam com a TV aberta, a escala quebrou qualquer sentido de nicho.

O que permanece da microcelebridade é a dinâmica de proximidade — a sensação, cultivada ao longo de anos, de que você não está assistindo a um apresentador, mas a um amigo que entende de futebol mais do que você e é engraçado enquanto sofre com o seu time.

https://www.youtube.com/c/Casimiromiguel

A Influência Não É Mágica : É Confiança Acumulada

Muito se fala sobre o “poder de influência” de criadores de conteúdo como se fosse uma qualidade que eles nascem com, um carisma especial que transforma opiniões automaticamente. Essa é simples demais.

Katz e Lazarsfeld, mostravam nos anos 50, que a influência midiática raramente é direta. Ela passa por líderes de opinião, pessoas cujas recomendações têm peso porque construíram credibilidade num grupo de interesse comum. Casimiro é exatamente isso: um líder de opinião no universo do futebol e da cultura pop brasileira. Quem o segue não está consumindo informação; está consumindo perspectiva validada por anos de consistência.

Mas Watts nos lembra de algo importante, a influência de uma pessoa não depende apenas das qualidades individuais do influenciador, mas da estrutura da rede ao redor dele. Quando Casimiro comenta uma jogada, a mensagem não para nele, ela se expande em ondas pelos grupos de WhatsApp, pelos comentários do Instagram, pelos clips que o “Casimito” (como é chamado pelos seus fãs) replica por toda parte.

Essa expansão em rede é o que fez a Copa na Cazé TV funcionar. Não foram 13 milhões de pessoas que simplesmente clicaram num link. Foram 13 milhões de pessoas que foram convocadas por redes de amigos, conhecidos e algoritmos, porque Casimiro já havia construído confiança suficiente para essa mobilização.

A Dimensão Promocional: Quando a Parceria Não Parece Propaganda

Se você assiste ao Casimiro com regularidade, sabe que ele faz publicidade. Mas provavelmente você já esqueceu da última vez que ele fez isso, e isso é parte do negócio.

O mercado publicitário de influenciadores se sustenta exatamente nessa tensão, como monetizar uma audiência sem destruir a autenticidade que criou essa audiência. Primo, Matos e Monteiro apontam que o aspecto promocional é central na definição de influenciador digital, ele não é simplesmente quem cria conteúdo, mas quem transformou esse conteúdo num negócio, negociando espaço publicitário com marcas.

Casimiro foi além. Em vez de simplesmente aceitar patrocínios, ele criou sua própria estrutura: a Cazé TV. Um canal de streaming que foi criado com financiamento da Amazon Prime Video e se tornou parceiro da ESPN, da Fórmula E, do boxe e, claro, da Copa do Mundo 2022. Ele não é mais apenas um criador que vende publicidade, ele é um produtor de mídia que negocia direitos de transmissão.

Esse movimento representa uma inversão interessante: em vez de depender das plataformas para monetizar seu alcance, ele passou a operar como uma plataforma em si. Khamis, Ang e Welling falam em “marca humana”, quando a identidade de uma pessoa passa a funcionar como uma marca comercial. Com a Cazé TV, Casimiro transformou essa marca humana numa empresa.

Plataformas Não São Neutras, E Casimiro Sabe Isso

Um dos pontos relevantes do ebook de Primo, Matos e Monteiro é a ideia, baseada na Teoria Ator-Rede de Latour, de que os actantes não humanos (algoritmos, interfaces, câmeras, regras de plataforma) não são simples intermediários, mas mediadores que transformam o que produtores e audiências fazem.

O caso de Casimiro é um estudo vivo disso.

Ele começou no YouTube, onde a pressão algorítmica por frequência, tempo de visualização e cliques molda cada decisão criativa. A migração para o Twitch, plataforma de streaming ao vivo, não foi aleatória: o Twitch oferecia uma relação diferente com a audiência, mais imediata, mais conversacional, com o chat ao vivo como parte central da experiência. Depois, a Cazé TV funcionou como uma tentativa de reduzir a dependência dessas plataformas.

https://www.youtube.com/watch?v=nWUO_1sqffA

O que é especialmente revelador é observar como a gramática das plataformas moldou o estilo de Casimiro. Os vídeos de reação, que são seu formato mais reconhecível, não existem por acaso. Eles são naturalmente otimizados para o YouTube: longa duração, emoções expressivas que prendem a atenção, títulos que apelam para o gap de curiosidade. Quando migrou para lives no Twitch, o formato mudou, menos edição, mais espontaneidade, mais dependência da interação da audiência em tempo real.

Isso não significa que Casimiro é escravo dos algoritmos. Mas significa que nenhum produtor digital existe fora dessas relações, e os que têm mais sucesso são os que entenderam essas regras melhor do que os outros.

O Conteúdo Que Parece Natural Mas Não É

Uma das ilusões mais persistentes em torno de criadores como Casimiro é a da espontaneidade absoluta. A ideia de que ele simplesmente liga a câmera, assiste um jogo e as coisas acontecem.

Mas como o ebook aponta, a estética amadora pode ser forjada. E no caso de Casimiro, a espontaneidade é extremamente calculada, o que não torna menos real, mas muda a forma como analisamos.

O conteúdo dele opera em alguns pilares estáveis:

• Reação emocional autêntica a jogos e eventos (sofrimento, euforia, ironia)
• Comentário cultural que conecta futebol com referências de pop, rap, internet
• Linguagem coloquial e inclusiva, com gírias que funcionam como marcadores identitários de sua comunidade
• Auto-ironia consistente, ele está sempre disposto a ser o alvo da piada

Giles fala em “performance de intimidade” como uma das principais estratégias de autenticidade dos produtores digitais. Casimiro domina isso: a câmera que fica torta, as reações que parecem não ter sido planejadas, o home studio que nunca fica muito sofisticado, tudo isso comunica proximidade. E mesmo quando a produção cresceu (hoje ele tem equipe, iluminação profissional, controle editorial), o feeling de informalidade é preservado deliberadamente.

https://www.youtube.com/watch?v=MMV94bm_Vpc

O Que o Casimiro Revela Sobre o Fenômeno

Casimiro Miguel não é um caso típico. Ele é um caso extremo, e por isso mesmo é tão útil para estudar.

Ele atravessou, numa carreira de menos de dez anos, praticamente todos os estágios que o ebook de Primo, Matos e Monteiro descreve: produtor independente amador → criador com audiência fiel → parceria com marcas → equipe própria → empresa de mídia.

Cada estágio dessa trajetória revela algo sobre como o fenômeno dos influenciadores digitais funciona. A fama que nasce da comunidade antes de existir na grande mídia. A influência depende de confiança acumulada e não de alcance bruto. A dimensão promocional que tenta parecer o menos promocional possível, as plataformas que moldam o criador enquanto o criador tenta moldá-las, o conteúdo que parece improvisado mas obedece a uma lógica muito clara, e as interações que criam um senso de comunidade que o criador não pode mais controlar completamente.

Entendemos que influência digital não é sobre ser famoso. É sobre ser necessário para uma comunidade. E que, quando você consegue isso, o resto, os patrocinadores, os recordes de audiência, a Cazé TV, é consequência.

Referências principais: Primo, A.; Matos, L.; Monteiro, M.C. (2021). Dimensões para o estudo dos influenciadores digitais. Salvador: EDUFBA. / Rojek, C. (2008). Celebridade. Rio de Janeiro: Rocco. / Watts, D. (2015). Tudo é óbvio. São Paulo: paz e Terra. / Katz, E.; Lazarsfeld, P. (1955). Personal Influence. / Senft, T. (2008). Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks.

CAZETV. Canal CazéTV. YouTube, 2022. Disponível em: https://www.youtube.com/channel/UCKxn56z2qU-LJi3KRgMiaUg

CASIMIRO. Canal Casimiro Miguel. YouTube, 2020. Disponível em: https://www.youtube.com/c/Casimiromiguel

CASIMIRO REAGE: Vai Dar Namoro #01 — Lutador passou vergonha. Cortes do Casimito, YouTube, 2022. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ZcDvIIGx6SM

CASIMIRO REAGE aos 100 gols mais bonitos do Brasil em Copas do Mundo. CazéTV, YouTube, 2026. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=MMV94bm_Vpc

QUEM É Casimiro, o primeiro a transmitir uma Copa do Mundo pelo YouTube. Correio Braziliense, Brasília, 24 nov. 2022. Disponível em: https://www.correiobraziliense.com.br/esportes/2022/11/5054381-saiba-quem-e-casimiro-o-primeiro-a-transmitir-uma-copa-do-mundo-pelo-youtube.html

CASIMIRO bate, mais uma vez, o recorde mundial no YouTube com transmissão da Copa do Mundo. MKT Esportivo, 6 dez. 2022. Disponível em: https://www.mktesportivo.com/2022/12/casimiro-bate-mais-uma-vez-o-recorde-mundial-no-youtube-com-transmissao-da-copa-do-mundo/

CAZETV é da Rede Globo? Veja quem está por trás do canal de streaming. CNN Brasil, São Paulo, 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/esportes/cazetv-e-da-rede-globo-veja-quem-esta-por-tras-do-canal-de-streaming/

CASIMIRO arrecada quase R$ 1 milhão com transmissão no YouTube. Exame, São Paulo, 1 dez. 2022. Disponível em: https://exame.com/esporte/casimiro-arrecada-quase-r-1-milhao-com-transmissao-no-youtube/