A.C. BELLIZIA

Há registros históricos de que a joalheria A. C. Bellizia, tradicional casa joalheira de São Paulo, promoveu concursos de marchinhas de carnaval nas décadas de 1940 e 1950 como ação publicitária. Segundo relatos familiares e referências históricas esparsas, uma das marchinhas vencedoras teria utilizado o nome “Bellizário”, fazendo um trocadilho com o sobrenome Bellizia e transformando-o em personagem carnavalesco.

O grupo A. C. Bellizia foi uma das maiores e mais famosas redes de joalheria e relojoaria da América Latina no século passado. Fundada em São Paulo por quatro irmãos italianos, a empresa tinha sede no Edifício Martinelli e ficou nacionalmente conhecida na época pelo jingle “Belliziário”, composto por Conde e Jacó do Pandeiro.

Você trouxe uma informação muito interessante, e consegui encontrar um registro que confirma a história.

A antiga joalheria A. C. Bellizia, de São Paulo, promoveu um concurso de marchinhas de carnaval que fez grande sucesso na época. A marchinha vencedora chamou-se “Belliziário”, composta por Conde e Jacó do Pandeiro. Quem a interpretou no Teatro Tupi foi uma jovem Hebe Camargo, ainda no início de sua carreira artística.

O mesmo registro preserva parte da letra:

“Quem não conhece o Belliziário,

Esse moço alegre, prazenteiro e folião…”

E continua descrevendo Belliziário como um personagem carnavalesco alegre que “vem puxando o cordão”.

A fonte dessa informação é a história da própria família Bellizia, preservada pela empresa sucessora da joalheria A. C. Bellizia, que relata o concurso, os compositores da música e a participação de Hebe Camargo.

A famosa história do elefante que entrou na joalheria A.C. Bellizia é, na verdade, um folclore urbano de São Paulo e uma famosa jogada de marketing do início do século passado.O episódio curioso está ligado à história da própria marca:Origem da Família: No início do século XX, os irmãos Bellizia (João, Leonardo, Luiz e Antônio), imigrantes italianos recém-chegados ao Brasil, abriram uma rede de joalherias e relojoarias na capital paulista.A Estratégia: Para atrair clientes e consolidar a rede como a maior da América Latina, eles usavam o agressivo lema “Passou, olhou, entrou e comprou”.O Mito do Elefante: Reza a lenda que, para chamar a atenção do público para uma de suas lojas no centro de São Paulo, um dos irmãos permitiu (ou contratou) que um elefante saísse do circo e entrasse no estabelecimento, causando um alvoroço enorme e garantindo o marketing da marca.