Los “creadores de contenido” que más ganaron con la franja electoral de las Elecciones Primarias

¿Cómo los medios tradicionales explotaron comercialmente sus activos digitales?

Ni Paolo Benza ni Roger García. Los “creadores de contenido” que más dinero ganaron con el alquiler de sus espacios para la difusión de la franja electoral de las elecciones primarias fueron en verdad los medios tradicionales a través de sus plataformas digitales, o sea con sus cuentas en Facebook, YouTube e Instagram, donde la gran mayoría sobrepasa con holgura el 1 millón de seguidores.

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Como informé hace varias semanas en LinkedIn, la ONPE convocó por primera vez a **influencers, youtubers y creadores de contenido** para alquilar sus espacios en línea con la finalidad de compartir la propaganda de candidatos con miras a las elecciones primarias que se realizarán los días 30 de noviembre y 7 de diciembre.

Las rencillas desatadas entre algunos youtubers y creadores de contenido que decidieron no difundir la franja electoral gestionada por la ONPE versus los que sí lo hicieron, generó cierto revuelo en las redes sociales. El debate saltó a la pantalla de televisión avivando los contrapuntos respecto a la pertinencia o no de pactar un acuerdo comercial para promocionar candidaturas políticas.

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Los que más ganaron con la franja electoral

Si embargo, no fueron los creadores de contenidos oriundos de la red los que se hicieron con la mayor cantidad de ingresos con la bendita franja, sino algunas de los grandes medios de comunicación que aprovecharon con acierto sus activos digitales. Así quedó en evidencia **el plan de medios compartido por la ONPE** analizado por este blog.

“Creadores de contenido” que más ganaron con la franja electoral. (Fuente: ONPE / Elaboración propia)

De acuerdo con el documento, oficial el Grupo La República fue quien más ganó con la franja, con un total de S/310.800 por difundir spots publicitarios en sus diversos programas digitales; con Sin Guión y Arde Troya como los más rentables. Hay que señalar que fueron los propios partidos los que eligieron estos programas para difundir su pauta.

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En segundo lugar, aparece Willax (Agencia Perú Producciones), que obtuvo S/ 295.800 por colocar los spots en las retransmisiones en YouTube de sus programas emblemáticos Amor y Fuego, Milagros Leiva Entrevista y más. Y en tercer puesto figura Latina (S/ 274.338) con varios de sus noticieros diarios y el dominical Punto final, todos divulgados por Internet.

Un poco más distantes aparecen el Grupo RPP (S/151 mil), El Comercio (S/ 113 mil), Panamericana Televisión (S/ 97.350) y 1190 Perú (S/ 93.000).

El periodista y youtuber Paolo Benza obtuvo ingresos superiores a los S/ 52 mil por transmitir spots de la franja electoral en sus programas Contraataque y La Contra. Mientras que el también periodista Roger García recaudó solo S/ 9.500.

Ojo a las tarifas

El análisis del plan de medios deja datos muy interesantes, como por ejemplo el hecho de que el Grupo El Comercio tenga las tarifas más altas por transmitir un spot de 30 segundos en sus programas digitales; con hasta S/ 14.160. En el tarifario top le sigue el canal de Paolo Benza, que cobró S/5.900 por aviso.

La ONPE invirtió S/1,9 millones de soles colocando spots de la franja electoral de las primarias en estos espacios. El resto de los S/5 millones de esta partida se invirtió en medios masivos tradicionales.

Si quiere conocer el detalle de todo el plan de medios, mira este gráfico elaborado con Flourish a partir de la data descargada, organizada y depurada del plan de medios de la ONPE.

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