Hoe zorg je dat jouw persbericht de aandacht krijgt?

Heb je een nieuw product, een eigen bedrijf dat opengaat of een grote opdracht binnengehaald? Dat nieuws verdient het om zichtbaar te zijn, en niet alleen op social media. Een goed persbericht kan nog steeds veel effect hebben, mits het opvalt tussen alle andere berichten die redacties dagelijks bereiken. Prolinker.com deelt negen praktische richtlijnen om je persbericht op te laten vallen.

1. Verstuur alleen bij echt nieuws

Een persbericht stuur je niet zomaar omdat je iets onder de aandacht wilt brengen of het tijd is voor een update. Als er niets nieuws te melden is, heeft het bericht geen kans. Een vier jaar durende routine is geen nieuws, een nieuwe samenwerking na vier jaar wel. Overbodige persberichten belanden al snel ongeopend in de digitale prullenbak van de redactie.

2. Kies de juiste vorm: klassiek of puntsgewijs

Er zijn verschillende manieren om je boodschap te brengen. Een traditioneel persbericht is een kant-en-klaar nieuwsbericht, geschikt voor mainstream media. Extra details, zoals grafieken of uitgebreide agenda’s, plaats je onder een duidelijke scheiding met een notitie ‘niet voor publicatie’.

Voor moderne, jongere online platforms werkt een puntsgewijze opsomming beter. Hier krijgen redacteuren de kernpunten om er zelf snel een verhaal van te maken. Afhankelijk van je doelgroep kun je zelfs twee versies opstellen: een complete versie voor traditionele media en een puntsgewijze variant voor websites met een eigen stijl.

3. Maak je tekst ‘oprolbaar’

Een persbericht moet zo geschreven zijn dat een redacteur meteen ziet: dit is nieuws. Plaats de belangrijkste informatie bovenaan en de minder cruciale details lager in de tekst. Een effectieve volgorde: wat/wie/waar → waarom → hoe → details.

• Kop: kort en pakkend, liefst met je bedrijfsnaam
• Inleiding (vetgedrukt): hoofdrolspeler, locatie en probleem dat je oplost
• Verdere alinea’s met tussenkopjes: aanleiding, invulling, betrokken partijen
• Onderste sectie: specialistische details, contactinformatie voor journalisten (niet voor publicatie)

4. Begin sterk

Redacties krijgen dagelijks tientallen berichten. Trek meteen de aandacht door je onderwerp of hoofdrolspeler prominent te plaatsen. Vermijd tijdsaanduidingen zoals “Gisteravond…” of “Op 2 mei…”, want dat leest saai en clichématig.

Een krachtige openingszin kan emotie oproepen of een probleem presenteren, gevolgd door jouw oplossing. Zo wordt je bericht actief en aantrekkelijk voor lezers.

5. Vermijd fouten

Spelfouten, slordigheden of een onduidelijke stijl maken een persbericht onprofessioneel. Laat je tekst controleren of gebruik een spellingscontrole.

6. Mail of bijlage?

Het persbericht kan zowel in de e-mailtekst als als PDF (bijvoorbeeld met logo) meegestuurd worden. Zo maak je het redacteuren makkelijk om het bericht te gebruiken of te delen.

7. Richt je op de juiste perscontacten

Niet elk medium vindt jouw nieuws relevant. Kies gericht: branchebladen, regionale media of vakpublicaties kunnen juist erg geïnteresseerd zijn. Weet je niet wie je moet benaderen? Bel eerst en vraag naar de juiste contactpersoon.

8. Volg op

Een belletje kan helpen om zeker te weten dat je persbericht goed is ontvangen en om te vragen wie voortaan je berichten behandelt. Zo blijf je zichtbaar en houd je contact met de redactie.

9. Laat de redactie hun werk doen

Wanneer je persbericht wordt gepubliceerd, kan de tekst aangepast zijn. Dat is normaal: redacteuren kennen hun lezers en weten welke invalshoek werkt. Jij kent je product, maar de redactie weet wat de doelgroep wil lezen. Wordt je bericht herschreven? Dat betekent dat je goed werk hebt geleverd en de redactie haar werk doet.

Bent u een freelance schrijver en op zoek naar freelance opdrachten? Bekijk ProLinker.