Gençlerle aynı dili konuşmanın formülü: TikTok ve mizah

Axe, marka kimliğini TikTok mizahıyla yeniden tanımlıyor.

Z ve Alfa kuşaklarına ulaşmak isteyen markaların içerik üreticileriyle iş birlikleri kurması gerekiyor.

Axe’ın TikTok’ta absürt logo tasarımlarıyla ün kazanan Emily Zugay ile gerçekleştirdiği iş birliği, bu stratejinin güncel bir örneği. Zugay’in esprili tarzı, markanın genç kitleyle daha samimi bir iletişim kurmasını sağladı; yalnızca balta görseliyle tasarlanan sınırlı sayıda kutu bile büyük yankı uyandırdı.

İş birliği, Zugay’ın markanın artık “ortaokul soyunma odalarındaki çocuklara değil, erkeklere hitap ettiğini” vurgulayan ve milyonlarca izlenme alan TikTok gönderisiyle başladı. Bu dikkat çeken çıkış, genç tüketicilerin markayla kurduğu ilişkiyi yeniden tanımladı. Axe, bu ilgiyi hızla fırsata çevirerek 24 saat içinde tasarımın prototipini hazırladı, sosyal medyada paylaştı, ardından Zugay’i “Büyük Patron” ünvanıyla markanın sosyal medya yüzü haline getirerek iş birliğini eğlenceli bir hikayeye dönüştürdü.

Bu iş birliği, genç tüketicilerin deneyim ve popüler kültür içinde bir aidiyet arayışında olduklarını ortaya koyuyor. Z ve Alfa kuşakları, markalardan kendilerini sürece dahil etmelerini ve kendi kültürlerini yansıtmalarını bekliyor. Axe, bu beklentiyi karşılayarak gençlerin yalnızca izleyici değil, üretici oldukları bir ortamda onlarla ortak bir dil kuruyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/axes-latest-swing-when-tiktok-absurdism-meets-brand-design/761457/