DO MEIO AMBIENTE AO MARKETING: A MARCA YPÊ

A Ypê é uma marca brasileira de produtos de higiene e limpeza pertencente à Química Amparo, com sede na cidade de Amparo, interior do estado de São Paulo. Fundada em 1950, por Waldyr Beira, iniciou suas atividades com a fabricação de sabão em barra caseiro, no centro da cidade de Amparo, interior de São Paulo. E desde então não parou de crescer. O desenvolvimento da empresa ganhou o mercado nacional, e também passou a exportar para outros países. Além disso, a Ypê também apoia iniciativas sociais, investindo em vários projetos nos setores da saúde, educação e meio ambiente. Como exemplo disso, a empresa é uma das que mantém o Núcleo Educacional SEPI, instituição localizada em Amparo(SP), a entidade atende mais de 580 crianças e adolescentes. A Ypê também apoia outras instituições como hospitais, associação para crianças com câncer, etc. Além de projetos sociais, a empresa também é pioneira no planejamento de produtos com foco sustentável, lançando desde 2007 projetos envolvendo o meio ambiente.

(Imagem: Projetos Ypê, disponível no site marca)

São três as categorias de produtos da linha Ypê: limpeza da casa, cuidado com a roupa e higiene corporal. Em seu site na internet informa que os produtos estão presentes nos mais diversos lares, de todas as classes sociais, em grandes centros urbanos ou nos menores municípios brasileiros.

Hoje a empresa é comandada pela viúva de Waldyr, Ana Maria Beira e seus três filhos. A Ypê é a fabricante de produtos de limpeza que mais cresce no país.

ESTRATÉGIA DE MARKETING

A empresa criou o departamento de marketing apenas em 2002, mas desde o princípio caracterizou-se por manter uma preocupação constante em inovar. Um dos segredos para atrair o sucesso, é o investimento em projetos e adequação dos produtos ao meio ambiente. Levando em conta que hoje sustentabilidade é uma palavra de grande poder no mundo, inclusive no setor de negócios.

Como resultado, a empresa conseguiu agregar valor a produtos commodities e estar na mente dos consumidores. Líder no mercado nos segmentos de detergente líquido para lava-louças, sabão em barra e segunda em amaciante de roupas, a Ypê é também a segunda maior fabricante de sabão em pó e orgulha-se de ser Top Of Mind na categoria Conservação Ambiental por quatro anos consecutivos (2007 a 2010), de acordo com o ranking da Folha de São Paulo.

(Imagem: Projeto Florestas Ypê, disponível em SOS Mata Atlântica)

O sucesso é resultado da presença do marketing de forma orgânica na empresa. Um departamento específico para a área surgiu apenas há oito anos e, até hoje, não há uma diretoria, mas sim uma gerência que responde às três vice-presidências. “O marketing não é um departamento. É a empresa inteira. Isso faz com que toda a estrutura trabalhe numa mesma direção, focada no mesmo sentido. Ele é o elemento agregador de todas as áreas e também o direcionador”, diz João Agusto Geraldini, gerente de marketing da Ypê, a revista Exame.

Os investimentos sociais das empresas divergem segundo sua ordem orçamentária, categorizando-se como Projetos de Responsabilidade Social ou Marketing para Causas Sociais (também chamado de Marketing Social). Visando isso, em 2007 a empresa Química Amparo, detentora da marca Ypê, passou a ser parceira do projeto Florestas do Futuro da Fundação SOS Mata Atlântica, organização não-governamental que defende os remanescentes da Mata Atlântica. A partir desta parceria, a Ypê continuou investindo em novos projetos todos com foco ambientais.

Analisando as campanhas publicitárias, na TV, internet e também nos rótulos dos produtos, nota-se que por meio do marketing social a Ypê transmite a sua mensagem, utilizando imagens e textos que mexem com as pessoas, como: futuro das crianças, reflorestamento, desenvolvimento sustentável, produtos que não agridem o meio ambiente, entre outros, e ainda frisam que o consumidor não vai pagar nada mais pelo trabalho realizado pelo projeto “Plantando árvores para você”. O conteúdo utilizado nos vídeos é organizado de maneira a convencer as pessoas a acreditarem que a imagem visualizada no mesmo pode se tornar realidade.

(Foto: campanha Ypê,/Gloogle)

As campanhas afirmam o compromisso da empresa Química Amparo com o reflorestamento, à responsabilidade sócio-ambiental e o desenvolvimento sustentável.

PRINCIPAIS DESTAQUES DOS ÚLTIMOS CINCO ANOS DA MARCA

2014

Pela segunda vez consecutiva, Ypê é a marca mais escolhida no Brasil segundo o Ranking Brand Footprint, realizado pelo Kantar Wordpanel.

Tratamento de lodo de ETA promove economia de 10% no consumo de água na planta da Ypê, em Amparo.

Ypê lança campanha para uso consciente da água.

2015

Ypê lança programa Gente Eficiente.

Ypê lança campanha institucional que reforça o novo posicionamento da marca e logo mais tarde lança mega campanha promocional “Ypê. Vale Mais Cuidar”

Multiuso Ypê lança primeiro capítulo de websérie no YouTube.

2016

Promoção Caldeirão Ypê contempla consumidores com mais de um milhão de reais em prêmio. À frente da campanha está o apresentador Luciano Huck.

2017

Lançamento Campanha Amaciante Ypê 2017 — Amaciantes Ypê são os mais vendidos do Brasil.

O monitoramento da qualidade das águas no projeto ‘Observando os Rios’ é destaque na mídia.

Ypê leva duas categorias no Top of Mind 2016.

2018

Pelo sexto ano Assolan patrocina o espetáculo Paixão de Cristo, em Nova Jerusalém (PE).

Observando os Rios: Ypê reforça o compromisso com os rios brasileiros no Dia Mundial da Água!

“Encanto” é a novidade da linha de Amaciantes Concentrados Ypê Alquimia.

Florestas Ypê: 650 mil mudas plantadas em áreas devastadas da Mata Atlântica!

PRODUTOS

(Imagem: produtos Ypê, disponível no site da marca)

Água Sanitária e Alvejante Ypê

Amaciante Ypê Alquimia

Amaciante Ypê Concentrado

Amaciante Ypê Tradicional

Aplicação Industrial

Desinfetante Perfumado Atol

Desinfetantes Bak Ypê

Desinfetantes Pinho Ypê

Esponja de Lã de Aço Assolan

Esponja Multiuso Assolan

Esponja Multiuso Perfex

Lava-Louças Líquido Atol

Lava-Louças Ypê

Lava-Louças Ypê Gel Concentrado

Lava-Roupas Tixan Ypê

Lava-Roupas Ypê Premium

Lustra-Móveis Ypê

Multiuso Ypê

Palha de Aço Assolan Rasp

Panos Cross Hatch

Panos Multiuso Assolan

Panos Multiuso Perfex

Sabão em Barra Ypê

Sabão em Pasta Assolan Atol

Sabonetes Flor de Ypê Luxo

Sabonetes Flor de Ypê Suave

Sabonetes Ypê Action

Saponáceo Assolan

Tira Manchas Tixan Ypê

Ypê Cloro Gel

A EVOLUÇÃO VISUAL

(Imagem: Muno das Marcas: Ypê)

O tradicional logotipo oval vermelho da marca YPÊ surgiu somente na década de 1980, e nos anos seguintes passou por algumas atualizações. Mais recentemente, em 2007, a marca YPÊ reformulou radicalmente sua identidade visual, que passou a ter um visual mais moderno e compatível com seu segmento de atuação. A nova identidade visual foi cuidadosamente criada levando-se em conta conceitos extremamente atuais, como a preocupação com o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável. A ideia inspiradora da representação do logotipo era a água, fonte de vida, grande veículo e parceiro dos produtos da marca. O azul, além de representar a água, é a cor da limpeza, do infinito e da pureza do mundo natural.

Fontes: Site Ypê, Revista Exame, Folha de São Paulo e Mundo das Marcas.