O DESEQUILÍBRIO DO NOTICIÁRIO BRASILEIRO

Em quase 30 anos de atuação em comunicação corporativa, incluindo passagens por empresas de diferentes setores e contextos, acompanho uma dinâmica da imprensa que sempre me chamou a atenção e que, nessas três décadas, quase nada mudou.

Quando o fato é negativo, marcas são expostas sem hesitação. O nome da empresa torna-se elemento central da narrativa, porque se entende, corretamente, que há interesse público envolvido. No entanto, quando o fato é positivo, frequentemente surge um constrangimento editorial. Muitos jornalistas evitam repercutir iniciativas empresariais por receio de parecer “propaganda gratuita”.

A questão é que essa lógica produz um efeito colateral importante. Em uma economia capitalista, são as empresas os principais agentes de investimento, inovação, geração de emprego, exportação, desenvolvimento tecnológico e transformação social. Ignorar sistematicamente acontecimentos positivos ligados ao setor privado não elimina sua relevância concreta, mas reduz sua visibilidade pública.

E isso inevitavelmente influencia a percepção coletiva sobre o país. Se o noticiário dá amplo destaque ao que dá errado, mas trata com resistência o que funciona, cria-se um desequilíbrio narrativo: o Brasil aparece diariamente como um ambiente em que crises e escândalos são abundantes, enquanto avanços estruturais parecem raros ou invisíveis.

Não se trata, evidentemente, de defender um jornalismo promocional. O papel crítico da imprensa é indispensável, e temos visto o quanto essa postura é fundamental para corrigirmos os problemas do país. Mas talvez caiba perguntar se, na tentativa de preservar independência editorial, parte do jornalismo não acabou associando notícias positivas sobre empresas a um risco reputacional maior do que o empobrecimento da percepção pública sobre a realidade.

O efeito colateral mais danoso dessa lógica editorial é que acabamos construindo, diariamente, um retrato incompleto do país: um Brasil em que o fracasso tem nome, imagem e manchete, mas os avanços frequentemente permanecem anônimos ou invisíveis, simplesmente porque vieram do setor privado.