Cancel Culture & Boycott Culture dalam Kasus J. K. Rowling

Sumber: Harry Potter/Wizarding World

Cancel culture atau budaya pembatalan merupakan bentuk penolakan kepada tokoh publik atau sebuah merek karena dianggap melanggar moral, etika, atau sosial. Melansir Britannica, mereka yang terkena ‘cancel’ biasanya pertama kali di sorot di media sosial. Budaya ini digunakan untuk memperluas kesadaran publik mengenai pelanggaran yang dilakukan oleh tokoh tersebut. Jika dilihat dari bentuknya, budaya ini lebih menyerang ke personal atau tokoh itu sendiri.

Tak hanya selebriti dan tokoh politik, cancel culture juga sering terjadi di bidang lain, misalnya penulis. Dalam kasus ini, penulis buku Harry Potter, J. K. Rowling masuk ke dalam daftar cancel culture karena pandangannya terhadap politik gender dan atlet transgender. Rowling menegaskan bahwa dirinya tak mau mengakui transgender. Tentu opini ini dikritik, bahkan dikecam banyak orang. Maka dalam hal ini, cancel culture berfokus pada personal atau tindakan Rowling.

Banyak penggemar tulisannya merasa kecewa dengan pandangan Rowling. Akibatnya, banyak yang berhenti mengonsumsi karya-karya Rowling. Hal ini disebut sebagai boycott culture. Boikot adalah tindakan kolektif dengan berhenti mengonsumsi atau mendukung suatu produk, karya, atau figur tertentu.

Budaya ini lebih merujuk pada struktural. Dalam kasus Rowling, penggemar hingga komunitas berhenti membeli buku dan barang-barang karya Rowling. Salah satu dampak boikot adalah menurunnya penjualan. Jika merujuk pada teori participatory culture, budaya ini merupakan budaya di mana para anggotanya percaya bahwa kontribusi mereka, dan merasakan adanya hubungan sosial satu sama lain (Jenkins, 2006).

Buku Harry Potter bisa terkenal dan dijadikan film juga karena kontribusi dari para pembacanya. Rowling dan series Harry Potter lainnya semakin dikenal di dunia. Penggemar Harry Potter kemudian mendunia, banyak penggemar yang menggambar karakter-karakter dari Harry Potter, atau sering disebut fanart. Bahkan ada yang mengadaptasinya ke bentuk fanfiction atau cerita fiksi yang dibuat oleh penggemar.

Namun, semenjak Rowling mengeluarkan pendapat soal anti-transgender, komunitas Harry Potter tentunya melakukan boikot dan pembatalan terhadap Rowling. Dalam kasus ini, cancel culture dan boycott culture berperan bersamaan. Pembatalan Rowling tentunya mencoreng nama baiknya. Pembatalan dirinya juga membuat karya-karyanya diboikot oleh orang-orang.

Meski begitu, beberapa orang beranggapan bahwa pembatalan kepada seorang tokoh tidak bersangkutan dengan karyanya. Meski Rowling dibatalkan oleh publik, karyanya tetap dinikmati oleh sejumlah orang, termasuk fandom dari Harry Potter. Mereka mengecam tindakan rowling, tapi fandom Harry Potter membangun ruang aman kepada kelompok LGBT.

Baru-baru ini, series Harry Potter dibuat ulang atau remake. Diasumsikan bahwa perusahaan film masih memerah keuntungan dari series Harry Potter. Mungkin mereka menyatakan dukungan terhadap kelompok LGBT, tapi dari fakta lapangan, mereka seperti munafik. Mereka tak ingin dibatalkan oleh publik, tetapi malah terus-terusan membuat film dari penulis yang anti-transgender.

Penulis: Naura Safinatunnaja Mahsun

SUMBER:

• detikHot, T. (2023, October 23). Tegas, JK Rowling Tak Mau Akui Transgender-Rela Dipenjara. Detiksumut. https://www.detik.com/sumut/berita/d-6997042/tegas-jk-rowling-tak-mau-akui-transgender-rela-dipenjara
• The Editors of ProCon. (2024, October 14). Cancel culture | Pros, Cons, Debate, Arguments, Social Media, Internet, & Cancel. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/procon/cancel-culture-debate
• Bangun, C. R. A. (n.d.). Participatory, Activism, and The Political Dynamics of Popular Culture in Southeast Asia [Slide show].