« Contraste » et « narration » : l’artisanat traditionnel de Toyama sous un nouveau regard. L’artisanat de Toyama vu à travers la sensibilité d’un Français et le regard d’une ancienne étudiante ayant vécu en France(1/2)

Redécouvrir les trésors de l’artisanat traditionnel de Toyama à travers un regard international

Merci, comme toujours, de lire les articles publiés sur Medium de Industrial Resilience & Innovation Institute. Dans mes trois précédents articles, j’ai présenté les caractéristiques et les attraits des différents artisanats traditionnels de Toyama. De mon côté, j’ai intégré ces objets dans mon quotidien, et je constate chaque jour à quel point ils sont à la fois pratiques et parfaitement intégrés dans la vie de tous les jours. Cependant, il ne s’agit là que de mon point de vue. Comment ces artisanats sont-ils perçus par d’autres personnes, notamment par des visiteurs étrangers ? Pour cet article, j’ai donc choisi une approche un peu différente : demander à deux personnes de partager leur vision des artisanats traditionnels de Toyama et de me suggérer des pistes pour séduire toujours plus de passionnés. Commençons par recueillir le témoignage de Momo-san (Baaballi), un Français vivant dans la préfecture de Toyama.

L’esthétique du contraste : entre mer et montagnes, tradition et modernité

Le regard de Momo-san, originaire de France, sur les charmes de Toyama

Momo-san(Baaballi)

Kai : Qu’est-ce qui vous a donné envie de vivre au Japon ? Et que faites-vous actuellement à Toyama ?

Momo-san : Je suis originaire de Lille, et je vis à Toyama depuis deux ans. Avant même de venir au Japon, j’ai découvert le pays grâce aux mangas et aux animés. J’ai également beaucoup lu sur l’histoire et la culture traditionnelle japonaises, en me passionnant particulièrement pour l’époque Sengoku, les samouraïs et l’histoire des empereurs. À mon arrivée au Japon, j’ai d’abord vécu à Kanazawa, puis je me suis installé à Toyama. Ce qui me plaît particulièrement ici, c’est la proximité entre la mer et les montagnes : ce contraste est saisissant. Toyama me séduit aussi par l’harmonie entre modernité et traditions anciennes, qui coexistent parfaitement. Enfin, il y a une autre raison majeure : le saké et la cuisine locale y sont simplement délicieux. C’est d’ailleurs ce qui me pousse à y vivre.

Actuellement, mon partenaire et moi travaillons au lancement d’une agence de guides touristiques pour faire découvrir Toyama. Notre but est de promouvoir la préfecture comme destination touristique auprès des voyageurs européens, et notamment français. Nous avons commencé par présenter les paysages de Toyama sur Instagram. J’invite les gens à y jeter un œil : les paysages de Toyama sont d’une beauté exceptionnelle.

La mer, les montagnes et le calme : Toyama vu par un Français

Kai : Pouvez-vous m’en dire plus sur ce qui vous plaît tant à Toyama ? Quels sont vos paysages préférés dans la préfecture ?

Source : compte Instagram de Momo-san

Momo-san : Comme je l’ai mentionné plus tôt, ce qui me frappe à Toyama, c’est sa diversité et ses contrastes. Les monts Tateyama, porte d’entrée des Alpes japonaises, sont recouverts de neige et changent d’aspect au fil des saisons, presque chaque jour. Les couleurs y évoluent sans cesse : le bleu limpide du ciel, l’orange flamboyant du coucher de soleil, le blanc immaculé de la neige ou encore le noir profond de la nuit. Ces contrastes créent des paysages d’une beauté exceptionnelle. La mer de Toyama offre d’ailleurs les mêmes contrastes saisissants.

J’apprécie aussi beaucoup les festivals traditionnels de la région. Vifs, spectaculaires et d’une beauté à couper le souffle. Pourtant, ce que je préfère à Toyama, c’est son calme. Peu fréquentée par les touristes, la préfecture reste un lieu d’une grande sérénité. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles je m’y sens si bien. En toute honnêteté, j’y mène une vie très confortable. J’aime particulièrement l’équilibre entre le quotidien tranquille de la ville et l’effervescence qui anime soudain les rues lors des festivals. C’est un équilibre fascinant.

Enfin, j’adore découvrir les artisanats traditionnels de Toyama. La région abrite de nombreux artisans talentueux, qui créent des œuvres d’une grande finesse, notamment en verre. En y réfléchissant, Toyama regorge de trésors à découvrir, non ?

Le verre et le cuivre façonnés avec passion : la valeur du savoir-faire artisanal au quotidien

Kai : Je suis tout à fait d’accord : les contrastes de Toyama, qu’il s’agisse des couleurs de ses paysages ou de l’ambiance de ses festivals, sont vraiment remarquables. Maintenant que nous parlons d’artisanat traditionnel, pourriez-vous nous en dire plus ? Avez-vous déjà découvert ou utilisé des objets artisanaux de Toyama ?

Momo-san : Parmi les artisanats de Toyama, ce que je préfère, ce sont les créations en verre. J’ai été fasciné par les nombreuses œuvres exposées au Musée du Verre de Toyama. J’utilise aussi des objets en verre au quotidien, comme la vaiselle. J’apprécie particulièrement les objets en cuivre de Takaoka. Quand j’ai visité la ville en 2024, j’ai pu observer une partie du processus de fabrication des objets en cuivre de Takaoka, et j’ai vécu une expérience fascinante. J’ai été impressionné par le savoir-faire des artisans, capables de créer à la main des formes complexes, mais aussi par la passion qu’ils mettent dans leur travail. On la ressent à chaque étape de la fabrication. J’ai l’impression qu’au Japon, plus qu’en Europe, les artisans et les consommateurs entretiennent un lien plus étroit. C’est pourquoi je pense qu’il serait intéressant de permettre aux touristes européens de visiter les ateliers et d’assister aux procédés de fabrication des artisanats traditionnels de Toyama : cela susciterait un vif intérêt. Pouvoir produire à la main des objets d’une telle qualité, sans utiliser de machines, est tout simplement impressionnant. J’ai d’ailleurs un petit vase chez moi que j’adore. Je n’ai pas encore pu acheter de produits de la maison Nosaku, car ils restent un peu hors de mon budget, mais je les trouve magnifiques.

Source : Toyama Tourism Navi — Musée du Verre de Toyama

Raconter des histoires, transmettre des gestes — les clés pour faire rayonner l’artisanat traditionnel dans le monde

Kai : Merci beaucoup. En effet, en observant le processus de fabrication, on ressent les intentions et la passion des artisans. Selon vous, comment promouvoir les artisanats traditionnels de Toyama à l’international, et particulièrement en Europe ?

Momo-san : Selon moi, il est essentiel de mettre en avant l’histoire qui entoure ces artisanats traditionnels, ainsi que les gestes et le dévouement des artisans qui les perpétuent. Il faut raconter l’histoire de ces savoir-faire transmis depuis des générations, expliquer leur origine et leur signification, et montrer les mouvements, les techniques et les gestes des artisans au travail. C’est, à mon sens, l’un des aspects les plus importants. Aujourd’hui, nous avons accès à de nombreux outils, comme Instagram et les autres réseaux sociaux. Il est donc crucial d’utiliser ces plateformes pour y diffuser ces histoires et ces images. (Note : le compte Instagram de Momo-san, qui comptait plus de 16 000 abonnés, a été piraté. Il en a depuis créé un nouveau.)

C’est également valable pour YouTube. Il n’est pas nécessaire d’investir beaucoup dans des prestataires extérieurs pour produire du contenu. Il est tout à fait possible de créer soi-même des vidéos de qualité.

En France, la télévision est de moins en moins regardée, alors que la consommation de contenu sur YouTube ne cesse de croître. Les collaborations avec des influenceurs peuvent aussi être très efficaces. Parmi les créateurs de contenu que je connais, beaucoup sont passionnés par la culture japonaise, l’art ou la gastronomie. C’est pourquoi je pense qu’il est important de mettre en place une communication et un marketing efficaces, capables de faire découvrir au public étranger toute la richesse de ces traditions.