VÍDEO E MOBILE | Análise de “Rumor” do K.A.R.D

Esse texto foi originalmente postado no blog REFLEKXO.wordpress.com no dia 09/05/2017

O K-POP sempre se renova quando o assunto é conteúdo. Entre os seus produtos, os MVs, music videos, são extremamente importantes.

Recentemente, o grupo K.A.R.D lançou um MV para a sua terceira música “Rumor”. Para a surpresa dos fãs, o vídeo, ao ser visualizado no computador, não ficava em tela cheia. Muitos questionaram o motivo deste formato, porém, o vídeo surpreende ao ser visualizado no celular.

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Ao contrário da grande maioria dos conteúdos produzidos para internet, Rumor, aparentemente, foi feito para ser assistido no mobile e com o smartphone na vertical — o que torna a experiência mais confortável e natural uma vez que não precisa virar a tela. Possivelmente, este formato foi escolhido em função da parceria com a LG que está divulgando o novo celular LG G6 que tem um display de 5.7″.

Não demorou muito para os fãs verem vantagens extras: “É só dar print e o wallpaper está pronto.”. Fato bem interessante para o público-alvo já que, geralmente, os fãs de K-POP são adolescentes ou jovens adultos. O vídeo, atualmente, tem mais 6 milhões de visualizações conquistadas em 2 semanas.

Rumor pode não ser o primeiro vídeo vertical do YouTube, mas, por sua visibilidade e por estar inserido em um universo tão em evidência, pode marcar o início de uma tendência para os produtores de conteúdo, seja na música ou qualquer outra área do entretenimento ou publicidade já que mais da metade dos usuários do YouTube utilizam a versão mobile da plataforma. Além disso, a média de vídeos assistidos por dia no YouTube mobile chega a um bilhão (BrandWatch).

Mais do conteúdo do K.A.R.D

O grupo K.A.R.D é um grupo rookie de K-POP, que lançou a sua primeira música em 12/12/2016 (no YouTube), e chama a atenção por ser misto. Composto por duas mulheres e dois homens, o que não é tão comum neste gênero musical, vem atingindo incríveis números nas visualizações no YouTube e atenção no número de fãs. Até a data deste post, apenas Rumor já tinha mais de 6 milhões de visualizações conquistadas em menos de duas semanas. O grupo, que só tem apenas três músicas divulgadas oficialmente, ainda está num período considerado pre-debut.

Como estratégia, lançará três músicas antes de debutar oficialmente. O sucesso do grupo é tão grande que o K.A.R.D já está em turnê internacional que inclui, inclusive, cinco estados do Brasil com fan meetings + dois shows em São Paulo.

Analisando também outras estratégias do K.A.R.D, vale a pena observar os conteúdos extras que tem apresentado ao público. O primeiro single Oh NaNa (15 milhões de visualizações em 4 meses) trouxe uma participação especial de Youngji do lendário K.A.R.A — antigo grupo sob os direitos da mesma empresa, a DSP Media. Já a segunda música, Don’t Recall (19 milhões de visualizações em 2 meses), teve como “hidden”uma versão completamente em inglês. Para Rumor, uma nova versão do vídeo (mais de 3 milhões de visualizações em uma semana), agora no formato tradicional, foi lançada focada na coreografia com a participação da coreógrafa do grupo, Z.Sun, em posição de destaque. Sem contar vídeos de dance practice divertido e vídeos de divulgação da turnê em inglês. Além de divulgar como teaser os pontos mais fortes da coreografia antes de lançar os seus singles (1, 2 e 3).

Vamos aguardar as próximas novidades e estratégias do K.A.R.D.

ATUALIZAÇÃO (05/07/2017)

No fim de junho, o YouTube declarou estar trabalhando em uma ferramenta para adaptação de vídeos no formato vertical. Leia a matéria completa no B9.

SUGESTÃO DE KPOPER

A Mariana Oliveira, que curte o REFLEKXO lá no Facebook, mostrou outro vídeo vertical sul-coreano, lançado depois de Rumor do K.A.R.D. Confiram no smartphone! (Obrigada, Mariana!)

Obs.: o vídeo contém nudez leve.

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É ou não é uma tendência de conteúdo? O que vocês acham?

Glossário:

Pre-debut: ações de divulgação e trabalho antes do grupo ser oficialmente lançado ao público.

Rookie: grupo/artista novato no K-POP

K-POP: Música pop sul-coreana Fãs de K-POP, conhecido também na versão brasileira como “capopeiro”

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