Análisis de Cableworld Media

El caso que voy a presentar es un medio que nació como Tele Novelda, un medio local que ha sufrido un gran cambio en el pasado reciente. Siendo el medio de una compañía de telefonía e Internet, Cableworld Media, sus distintas televisiones se distribuyen a sus usuarios, pero, aunque cada una de las televisiones que tiene actualmente pertenece a una localidad distinta (Novelda, Aspe, Agost, Sax, Monóvar, Elda y Petrer), todos los usuarios sean del pueblo que sean pueden sintonizar todas ellas. El medio cuenta con una obra social en la web obrasocialcableworld.es a la que las televisiones suben contenidos en forma de vídeos para fomentar la solidaridad.

Mi justificación para la elección parte de lo personal, ya que mi interés siempre ha estado en el periodismo hiperlocal y este medio incluye la televisión de mi localidad.

En lo referente a la innovación diremos que cada televisión trabaja de manera independiente, es decir, todas tienen sus propios equipos. Lo que más me ha gustado de estas televisiones son las secciones mensuales, en las que colaboran expertos de materias como ocio, deportes, nutrición o historia, siendo lo más llamativo que cada cadena tiene a expertos de la localidad a la que pertenecen.

El lenguaje utilizado en los distintos programas es el típico lenguaje periodístico que no abusa de tecnicismos y que es entendible por el público medio.

Las cadenas de televisión de este medio cuentan con publicidad, aunque como se me explicó la mayor fuente de ingresos las aporta el grupo. Como la televisión es un servicio incluido en un servicio de pago de telefonía y de Internet, son los ingresos de este servicio los que más influyen en la estabilidad económica de la misma. El modelo de negocio es pues el de una televisión de pago con ayuda suplementaria de publicidad y publirreportajes.

Los resultados de audiencia son muy significativos como lo muestra el último estudio de audiencias realizado este mes de noviembre en el que se recoge que 18.000 personas ven las televisiones del grupo Cableworld al día, siendo la más vista la original Tele Novelda con 12.400 espectadores diarios, casi la mitad de los 26.000 habitantes que tiene la localidad alicantina. La mayoría de los espectadores son personas maduras y de edad avanzada, que es la población que en general ve más la televisión. Para ganar más audiencia joven han decidido hace poco colocar los programas de sus televisiones en la web del medio.

En cada televisión se tratan los temas de la localidad. Emiten programas de deportes, de noticias y de actualidad, reportajes y secciones de expertos locales en temas como el ocio, la historia, la nutrición o el vino. Las fuentes utilizadas en noticias y reportajes son siempre tanto gente experta local como los ciudadanos; uno de los programas de Aspe, Encuesta Semanal, se basa en preguntar a pie de calle sobre cuestiones de interés.

En cuanto a la competencia de Cableworld Media, la principal sería El Valle de las Uvas, un medio centrado en la radio en la comarca, que se ha diversificado hasta cubrir eventos en vídeo y subirlos a Internet o a escribir una revista gratuita mensual. Son la principal competencia porque, aun siendo uno radio y otra televisión, la gente de los pueblos suele estar más acostumbrada a escuchar la radio para las noticias locales, por lo que los programas de Cableworld deben aportar cosas que la radio no puede dar. Y otra competencia serían también las televisiones locales como Tele Aspe, Tele Monforte o Tele Elda, pues son la televisión de toda la vida en esas localidades y tienen un público fiel. Y es que, aunque los contenidos de estas son más básicos, es difícil que los espectadores habituales se quieran cambiar a otra que además es de pago.

Si analizamos el DAFO tenemos:

Debilidades:

· Medio solo visible mediante suscripción

· Visualización baja-moderada fuera de Novelda

· Menos tiempo en la zona que su principal competencia

Amenazas:

· Algunas cadenas podrían cerrar por falta de espectadores, como ya ocurrió en el pasado

· Los medios que ya estaban en las localidades pueden acabar recuperando la audiencia perdida

Fortalezas:

· Dar cobertura a gran cantidad de municipios locales

· Trabajos conjuntos con organizaciones para su obra social

· Expertos colaboradores en sus teles de cada una de las poblaciones

Oportunidades:

· Mediante nuevos convenios como el que hay en Elche se puede expandir su mercado

· El uso de gente local en cada una de las teles puede permitirles integrar a la población en sus programas

Cableworld Media, televisión de televisiones

El grupo ha pasado de sus inicios con solo un canal a gestionar siete en la zona del Vinalopó

En el ambiente del periodismo de ámbito comarcal se ha unido, partiendo hace ya años como Tele Novelda, el grupo *Cableworld Media, que ofrece un gran surtido de televisiones locales que le han hecho destacar sobre el resto. Para entender mejor como estaba organizado y recabar datos sobre este medio, se realizó una entrevista a la periodista de la sección de Aspe Televisión, Sol Segura, que en ese momento se preparaba para grabar una parte de su programa “[Con Z de AZP](https://www.youtube.com/watch?v=E6F49QP4Vao)*”.

Una de las preguntas que más interés podía tener fue la de cómo comenzó el medio. Sol explicó que el medio tiene ya 30 años, pues comenzó como Tele Novelda, pero que poco a poco se expandió y, con la llegada de la oferta de telefonía e Internet, se convirtieron en Cableworld Media. También explicó que:” hay dos gestiones: una está en Novelda y la otra está en Elda” y que por este motivo estas dos ciudades gestionan las otras televisiones de localidades cercanas, que son las de Sax, Aspe, Monóvar, Petrer y Agost. Comentó, también, que la televisión no depende de la publicidad, aunque sí cuenta con ella, pues, al ser un medio de pago, es la suscripción la que mantiene la cadena, y la venta de servicios de telefonía e Internet lo que sostiene a Cableworld Media.

El medio cuenta ya con siete televisiones locales, pero no solo ofrece estos canales. Como comenta Sol: “En Elche no hay televisión local de nuestro grupo, sino que hacemos un convenio de manera que todos los que contraten la televisión por cable con nosotros van a poder seguir viendo Tele Elx”. Así mismo, cuando se preguntó por otros medios aparte de la televisión, nos confirmó que, aunque no cuentan con infraestructura propia, sí que tienen una sección de noticias comarcales diarias pactada con Onda Cero, además de subir todo su contenido a la web del medio, donde los usuarios pueden disfrutar de sus contenidos segmentados para su cómoda visualización.

Al preguntarle por el número de redactores y periodistas trabajando para el medio nos aclaró que ella solo conoce los datos de Novelda y de Aspe y que en estos: “Hay ahora mismo tres equipos formados por un periodista y un cámara, que son los de informativos Aspe, informativos Novelda y el del Magazine de Novelda”, lo que nos deja un total de seis periodistas trabajando en ambas localidades.

Para poder contestarnos a la pregunta de cuánta audiencia se había registrado, Sol tuvo que acudir al realizador de su programa Este explicó que, en el último sondeo de audiencia, realizado este mismo mes de noviembre, se había comprobado que las cadenas de Cableworld Media registraban una audiencia de 18.000 personas al día, y que la cadena que más se veía era Tele Novelda, ya que esta es la cadena de televisión local más antigua.

La manera en la que los equipos de periodistas cubren las diferentes noticias de las localidades es la común de casi todos los medios. Por un lado, expone Sol, llegan convocatorias de ruedas de prensa a la redacción de cada televisión, aunque esto es lo menos frecuente. Lo que más suelen hacer es concertar entrevistas, ya sea para tratar un tema de actualidad, para realizar reportajes o para contrastar la información con distintas fuentes y distintas partes de una misma noticia, para ser así lo más imparciales posibles.

Sol nos explicó que la gran mayoría de sus programas y secciones han nacido del propio medio, como por ejemplo el programa Con Z de ASP en el que se tratan temas de distinta índole, como el ocio, los deportes o la nutrición, hablando con expertos locales de Aspe, que colaboran en cada entrega del programa. Y también habló de la Obra Social de Cableworld: “Luego está la obra social, compartida en todas las televisiones; los contenidos tratados ahí van a todas las teles. Se trata mucho el punto de vista social”.

Con toda la información concluimos que, las televisiones del grupo Cableworld intentan aportar información de primera mano, buscando la rigurosidad y la imparcialidad. Los temas son tratados por expertos de cada localidad, algunos llegando, incluso, a colaborar en distintos espacios. Es por esto por lo que, para mí, Cableworld Media es un medio comarcal que ha sabido innovar a la hora de crear televisiones locales, y ha sido un medio muy interesante para investigar.

Entrevista estilo directo

Entrevistador: ¿Cómo comenzó este medio?

Sol: El medio es un grupo, pero empezó hace 30 años, ahora justo estamos de aniversario, como Tele Novelda. Nació como una tele local muy sencillita y de unos años aquí ha ido creciendo. De hecho, ahora mismo la empresa es el grupo Cableworld. Pero hay dos gestiones: una está en Novelda y la otra está en Elda. Entonces, ya por cercanía, cada punto, cada ciudad, gestiona las teles que tiene alrededor. Nosotros nos encontramos en la de Novelda, que es dónde nació todo el proyecto y, por ejemplo, Novelda gestiona Novelda, Aspe y Agost que son teles propias. Te explico, ahora mismo hay 11 ciudades donde damos servicio, pero en 7 tenemos televisión local. Las teles no dependen de la cantidad de publicidad que entre para sustentar la tele. Es la propia empresa la que sustenta la tele independientemente de que luego entre publicidad. Entonces el procedimiento es entramos a una ciudad o un pueblo, donde la empresa considere primero, ofreciendo el servicio de televisión, telefonía e Internet y cuando ellos consideran que puede ser beneficioso crear una televisión local para ese pueblo, pues entonces se hace. Por ejemplo, hace año y poco, en verano hizo un año, que entramos en Elche; la gestión de Novelda entró en Elche. En Elche no hay televisión local de nuestro grupo, sino que hacemos un convenio de manera que todos los que contraten la televisión por cable con nosotros van a poder seguir viendo Tele Elx. Por lo tanto, se ven canales locales, aunque no sean propios. Y luego están los canales que son propios de la empresa como es Novelda, Aspe o Agost, en este caso, y luego están Elda y Petrer. En San Vicente acaban de crear un canal nuevo. Esto nació hace 30 años como Tele Novelda y se ha expandido hasta no solamente ofrecer televisión, sino que es una empresa de teléfono, Internet y televisión por cable.

Entrevistador: Aparte de televisión, ¿contáis con otros tipos de medios de difusión?

Sol: Nosotros en la parte de comunicación somos tele. Lo que tenemos ahora mismo es un convenio con Onda Cero en el que todos los días se hace un informativo comarcal. Yo llevo la redacción de Aspe y cuando considero que una noticia puede ser relevante, no solo para Aspe sino a nivel comarcal, se la paso a la persona que está encargada de ir elaborando el informativo en Elda. En Novelda hacen lo mismo. Nosotros vamos filtrando las noticias que pueden ser interesantes a nivel comarcal y con eso se hace todos los días en Onda Cero Radio un informativo. Y lo que hace también relativamente poco tenemos en marcha es la televisión por cable a través de Cableworldmedia.net. De esta manera, todos los contenidos que se hacen para tele luego se cuelgan en la página web y cada uno los ve a la hora que le da la gana, conforme le apetece, ya troceado. Por ejemplo, si en el Magazine tenemos dos o tres entrevistas, estas van individualizadas; no tienes que ver todo el programa, si lo único que quieres ver es la sección de ocio alternativo, con los juegos que nos trae Elías. Eso es lo que tenemos.

Entrevistador: ¿Cuántos redactores hay ahora mismo en plantilla?

Sol: Te voy a dar las cifras de Novelda-Aspe que son las que yo controlo. En Novelda-Aspe están unificados la redacción y el plató y, aunque son dos televisiones distintas, la estructura la tenemos compartida. Hay ahora mismo tres equipos formados por un periodista y un cámara, que son los de informativos Aspe, informativos Novelda y el del Magazine de Novelda, ya que el Magazine de Aspe lo llevamos los mismos que llevamos el informativo de Aspe.

Entrevistador: A parte de las ya citadas, ¿en qué localidades emitís?

Sol: Teles locales tenemos en Aspe, Novelda, Petrer, Elda, Agost, Sax y Monóvar. Hay más sitios donde tenemos servicios, pero sin tele, como en Murcia.

Entrevistador: ¿Hay alguna localidad donde os gustaría tener una televisión?

Sol: Por mí sí que habría más televisiones, pero eso tienes que preguntárselo a los “jefazos”.

Entrevistador: ¿Cuál ha sido la audiencia registrada en el último análisis realizado?

Sol: Eso te lo tendría que comentar mi compañero.

(Nos responde el realizador)

Realizador: 18.000 espectadores diarios en la comarca, y en Novelda son unos 12.400 diarios, de un estudio de principios de noviembre.

Sol: Aunque las teles son locales, todos los clientes tienen acceso a todas ellas. Por ejemplo, si eres de Aspe, pero vives en Novelda, puedes ver el canal de Aspe, aunque estés aquí.

Entrevistador: ¿Los programas emitidos son vuestro, son innovadores?

Sol: Los programas emitidos son nuestros, excepto los grabados en sitios como el Teatro Wagner que son retransmisiones. Después de todo somos tele local y lo que hacemos es grabar cosas que pasan en la localidad para que la gente lo vea. Pero a nivel de informativos, magazines y demás lo generamos nosotros. Luego está la obra social, compartida en todas las televisiones; los contenidos tratados ahí van a todas las teles. Se trata mucho el punto de vista social.

Entrevistador: ¿Cómo trabaja cada equipo a la hora de cubrir las noticias?

Sol: Hay dos vías: o bien hay una convocatoria de rueda de prensa o se conciertan entrevistas, que es lo que suele ocurrir; hay más entrevistas que ruedas de prensa. La cosa es estar ahí, enterarte de todo, hablar e ir concertando entrevistas. Quedas directamente con la asociación, el afectado o el concejal para tratar el tema que tú quieras. Esto va luego unido a las ruedas de prensa o las notas de prensa que envían, que a ti te puede sugerir tratar el tema desde otro punto. Por ejemplo, si te la manda el ayuntamiento, entrevistas al concejal de esa área; pero a la vez buscas algún ciudadano o asociación para dar también el otro punto de vista. Al final es mucho trabajo de la propia redacción; no puedes ir tirando solo de las convocatorias ya que tampoco hay tantas.

Entrevistador: Entonces, el medio se sustenta, como me has explicado, por medio de la compañía telefónica, ¿es correcto?

Sol: Sí, al ser una empresa de telefonía se sustenta mediante Internet y teléfono, por su cuota de abonados.

Entrevistador: Muchas gracias por su tiempo.