PSA, à fond de cinquième sur le digital en 2017

A l’instar du marché de l’automobile en général, ça bouge beaucoup chez PSA en ce début d’année!

S’il y a trois ans à peine, PSA survivait grâce à un plan de sauvetage, les plans stratégiques successifs qui ont suivi, «Back in the Race» et maintenant «Push to Pass», permettent au groupe hexagonal d’accélérer.

Après l’annonce des chiffres des ventes 2016 (+5,8% soit 3 146 000 unités vendues), l’année 2017 démarre en fanfare avec le triplé gagnant au Dakar pour les 3008 DKR de Peterhansel, Loeb et Despres. Et les annonces s’enchaînent.

Accélération digitale

Le renouveau du marché passant par le digital, PSA annonce le lancement l’application FREE2MOVE (app d’auto partage), confirmant ainsi sa posture de fournisseur de solutions de mobilité. En parallèle, nous avons assisté à l’ouverture d’un nouveau concept de Store pour la marque DS à Londres : le DS Urban Store, boutique DS entièrement digitalisée se voulant être un lieu d’expérience et d’immersion.

Citroën de son côté atteint les 10 millions de fans sur Facebook, démontrant ainsi l’efficacité des efforts de la marques pour investir les réseaux sociaux, meilleur vecteur pour trouver et toucher le client.

En Chine, plus gros marché mondial et avenir du business des plus grandes marques, DS lance un partenariat décisif avec Tmall (Alibaba) pour permettre la vente et le financement Full Online de certains véhicules de sa gamme.

La croissance passe aussi par le terrain

En Inde, PSA rachète un symbole national en voie de disparition : la marque AMBASSADOR. D’abord réservée à l’élite indienne, la marque était ensuite devenue le principal fournisseur des taxis indiens. Si le taux de motorisation est encore très faible dans le pays, ce rachat est des plus stratégiques pour s’installer sur une poche de croissance évidente. Et personne n’est passé à côté de la rumeur confirmée de discussion entre PSA et GM pour une éventuelle acquisition de la marque OPEL en Europe. Si l’opération est encore loin d’être faite, les deux acteurs se connaissent très bien et bénéficient déjà de nombreuses alliances et collaborations.

Voilà de quoi nous confirmer que les succès de VISEO en 2016 sur le marché de l’automobile ne sont qu’un début !