As apostas são frutos de boas lembranças

Influenciadores e cassinos estão adoencendo toda uma geração.

Imagine que você está com vontade de comer um hambúrguer. Mentaliza o pão quentinho e macio, com molhos caseiros e a carne suculenta. Quase dá pra sentir o cheiro; sua boca começa a salivar. Então você decide pedir, mas quais as chances do pedido ser igual ou parecido com o que se tinha em mente?

O marketing trabalha justamente nesse aspecto da linguagem: a venda de signos relacionados ao produto ou serviço anunciado — as cores, a tipografia, a imagem — o que se vende é a sensação que é extraída desses discursos. Na internet, essa lógica se expande através da figura do influenciador digital. O criador entrega a confiança do seu público à marca em parceria para que seja consumida e apreciada. Essa já é uma forma de propaganda comum nas redes sociais.

Foi assim que os cassinos on-line se estabeleceram, sendo vendidos por grandes influenciadores, times de futebol e campeonatos esportivos. Como apresentado por Rodrigo França em sua coluna no *Metrópoles, *quando pessoas de influência emprestam sua imagem para campanhas de bets, elas estão validando as apostas. Convencendo seu público, muitas vezes formado por jovens, que essa é uma forma válida de “fazer dinheiro fácil” e até de isentar a responsabilidade do influenciador no consumo.

“Um influencer da minha cidade, que ela é conhecida tanto aqui quanto em outras cidades [sic], postou um link de uma plataforma e umas fotos de ganho dela, e eu por conhecer ela senti uma certa confiança a mais, uma segurança a mais. E pensei comigo: por que não tentar?” — Relato anônimo extraído do Guia de cuidado para pessoas com problemas relacionados a jogos de apostas.

Segundo o Ministério da Saúde, os atendimentos ambulatoriais à pessoas com vícios em apostas aumentou de 65 no ano de 2019 para 1.2929 em 2024.

Mesmo que problemas relacionados à apostas estejam identificadas (CID 10-Z72.6, mania de jogos e apostas; CID 10-F63.0, jogo patológico) e sejam amplamente debatidas na sociedade e na política. As medidas ainda não são suficientes nem para fiscalizar, nem para remediar e muito menos para prevenir.

Um exemplo são as regras estabelecidas pelo CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária para a propaganda de casas de aposta. Segundo elas, o anunciante tem que deixar claro a intenção de anunciar, explicitar que o consumo é proibido para menores e destacar uma frase avisando dos riscos das apostas, além de outras determinações. No entanto, são raras as propagandas que as seguem, principalmente vindo de influenciadores digitais e anúncios em sites.

O impacto na saúde dos brasileiros

Em entrevista para a Mangue Jornalismo, a psicóloga Raquel Martins Marins da Cruz explica que os jogos de azar viciam porque mexem com os nossos mecanismos de recompensa: quando fazemos uma aposta, nosso cérebro libera dopamina, uma substância química responsável pelo prazer e motivação. Essa sensação, que é rapidamente saciável, é também altamente viciante. Além disso, os números piscantes, cores saturadas e o intervalo curto entre as jogadas diminuem a capacidade de tomada de decisão de quem está jogando e também influenciam a dose de dopamina enviada ao cérebro. A partir daí, o jogo se vende sozinho.

A pessoa com problemas relacionados a jogos de azar entra num loop difícil de sair, muitas vezes nem percebe que está nele. Acredita que está no controle, que é responsável ou até mesmo que está apenas tentando recuperar o que perdeu na última jogada. Ainda, muitos sabem do vício e têm vergonha ou medo de admití-lo pelo julgamento da sociedade. É importante que o debate sobre apostas seja feito com consciência. Porque a dependência é uma doença que ainda não tem cura e que merece o devido aparato.