Glossário de Métricas Google Ads: os principais termos que você precisa entender ao rodar uma campanha

Você abre o painel do Google Ads e se depara com uma sopa de letrinhas: CPC, CTR, ROAS… Se você já se sentiu perdido ou com medo de estar gastando orçamento no lugar errado, saiba que você não está sozinho.

No marketing digital, o que não é medido não é gerenciado. Entender as métricas do Google Ads não é um capricho técnico, é a linha que separa uma campanha que dá prejuízo de uma máquina de vendas previsível.

Para te ajudar a decifrar esses dados de uma vez por todas, preparamos este glossário prático com os principais termos que você precisa dominar antes (e durante) a veiculação de qualquer campanha. Salve este link nos seus favoritos e use como guia de consulta rápida!

Impressões

É a frequência com que seu anúncio é exibido. Uma impressão é contabilizada sempre que seu anúncio é mostrado.

Cliques

Um clique é contabilizado sempre que alguém clica no título azul do anúncio ou em algum recurso de um anúncio de texto, como número de telefone, chamar no WhatsApp, sitelink, entre outros.

CPC

Do inglês Cost per Click, traduzido como Custo por Clique, éo valor médio cobrado por um clique no seu anúncio. Esse valor é calculado ao dividir o custo total pelo número de cliques.

Custo

É o valor total que já foi utilizado na campanha.

CTR

Do inglês Click-Through Rate e também chamado de Taxa de Interação, é a proporção que mostra com que frequência as pessoas que visualizam seu anúncio clicam nele. É uma porcentagem que mostra: das pessoas que viram, quantas decidiram clicar?

Conversões

É uma métrica que mostra a quantidade de conversões que foram contabilizadas pela Tag do Google ou equivalente, levando em consideração a Meta da campanha.

Custo/Conv.

É o valor médio cobrado por uma conversão no seu anúncio. Esse valor é calculado ao dividir o custo total pelo número de conversões. Este cálculo representa o Custo por Ação Real, ou seja, do custo qual o valor médio referente à ação de compra ou inclusão de lead em sua base de prospecção, por exemplo.

Valor Conv.

É o valor total que já foi retornado pelas conversões registradas pela Tag do Google. Normalmente é utilizada para vendas online.

Valor Conv./Custo — ROAS Real

É o valor de conversão dividido pelo custo total da campanha. É usado para estimar o retorno do investimento com anúncios (ROAS). Esse valor é calculado ao dividir o Valor da Conversão pelo Custo.

Conclusão: Das Métricas Isoladas ao Lucro Real

Olhar para essas métricas isoladamente é um perigo. O grande segredo dos gestores de tráfego de sucesso é entender como elas se conectam. Por exemplo: se o seu CTR está alto, mas as Conversões estão baixas, sua promessa no anúncio é boa, mas a sua página de destino pode estar falhando. Se o seu ROAS está positivo, você sabe que pode escalar o Custo (investimento) com segurança.

Dominar esses termos é o primeiro passo para parar de “achar” e começar a saber o que funciona no seu negócio.

Agora é com você: Qual dessas métricas tem sido o seu maior desafio na hora de otimizar suas campanhas? Se você precisa de ajuda para fazer o seu investimento render mais e quer uma análise profissional dos seus anúncios, deixe seu comentário abaixo!