Creatief gebruik van Social Media

MommaLuv Birth Project, Nederland & Liberia

In dit blog delen we het verhaal van weer een inspirerend project. Deze keer zetten we de campagne voor het MommaLuv Birth Project in het zonnetje. Dit project uit mei en juni 2018 was een samenwerking tussen MommaLuv en Natalis. Samen wilden ze ervoor zorgen dat iedere moeder, waar ze ook mag zijn, haar kind op een veilige en hygiënische manier op de wereld kan zetten. Het MommaLuv Birth Project bood zwangere vrouwen in Nederland de kans een zwangere vrouw in Liberia te steunen met een kraampakket. Met de producten in dit pakket wordt een veilige bevalling mogelijk gemaakt.

Het MommaLuv Birth Project op 1%Club

MommaLuv is een non gouvernementele organisatie dat kraampakket verzorgt voor moeders uit negen verschillende landen in Latijns Amerika en Afrika. Natalis is een organisatie die vergelijkbare pakketten voor moeders in Nederland samenstelt. Samen kwamen ze tot het Birth Project. Ze startten een crowdfundingcampagne om een eerste versie van het project uit te proberen in Liberia. Hiervoor werkten ze samen met 1%Club vanwege ons geloof in “gewone mensen die buitengewone dingen bereiken”.

De campagne voor het MommaLuv Birth Project duurde vijf weken: van moederdag tot vaderdag. Uit ervaring blijkt dat campagnes die vier tot zes weken duren het meest succesvol zijn. Daarnaast is het slim om, net als MommaLuv en Natalis deden, een aantrekkelijke, relevante periode in het jaar te kiezen. Campagnes die langer dan zes weken duren zijn vaak minder succesvol. Een van de hoofdredenen hiervoor is het gebrek aan druk om een donatie te doen.

In de vijf weken van campagne voeren, hebben MommaLuv en Natalis meer dan €9.000 opgehaald. Ze hebben dit mooie bedrag kunnen ophalen door, onder anderen, creatief gebruik te maken van sociale media. Op de dag van de lancering van de campagne heeft Mandy, de initiatiefnemer van MommaLuv, live sessies gegeven op Facebook en Instagram. Hiermee trok ze meteen de aandacht van haar volgers. Gedurende de campagne heeft ze dagelijkse updates gegeven via deze kanalen en hield ze haar volgers op de hoogte. In de laatste week van de campagne telde ze op social media de dagen af tot het eind van de campagne. Door creatieve en gevarieerde berichten, foto’s en video’s te posten trok ze continu de aandacht van supporters en volgers van MommaLuv, zonder ze te vervelen met keer op keer dezelfde oproep tot doneren.

Countdown on MommaLuv’s Instagram

“Tijdens de campagne gaf ik bijna dagelijks een update aan mijn volgers met Instagram stories en Facebook om aan te geven hoeveel we al hadden opgehaald. Dat werkte goed. Ik postte ook veel achtergrondverhalen van de ontwikkelingslanden en liet daarmee zien dat kraampakketten nodig zijn en onze campagne moest slagen.” — Mandy, MommaLuv

Wat verder bijdroeg aan het succes van deze campagne, waren de bestaande netwerken van MommaLuv en Natalis. MommaLuv had al toegang tot een breed netwerk van betrokken, enthousiaste volgers. Natalis had zakenpartners die benaderd konden worden. Dit was een waardevolle combinatie in de campagne voor het Birth Project. Waar MommaLuv focuste op het activeren van volgers en het pitchen van campagnes bij netwerkevenementen voor vrouwen, belde Natalis alle zakenpartners en drongen hen aan te doneren. Mandy heeft vijf weken lang haar tijd en energie toegewijd aan deze campagne en leerde daarbij ook dat sommige acties en activiteiten beter blijken te werken dan andere.

Mandy die pitcht voor het project bij een netwerkevenement voor vrouwen.

Wat werkte niet? “Ik heb een interview gedaan op de radio en onze campagne stond in een regionale krant. Dat was een leuke manier om ons verhaal te delen, maar er kwamen geen donaties uit voort. Ik denk dat mensen je persoonlijk of via via moeten kennen. Dat werkt het beste om hen tot actie aan te moedigen.” — Mandy, MommaLuv

Zoals Mandy hier aangeeft kon zij het beste mensen bereiken en aanmoedigen te doneren door ze op een persoonlijke manier aan te spreken. In crowdfunding zien we dat er over het algemeen drie manieren zijn waarom supporters doneren: (1) de persoonlijkheid van de initiatiefnemer, (2) het proejct zelf en (3) de beloningen die tegenover donaties kunnen staan. Verschillende supporters raken betrokken om verschillende redenen en het is belangrijk, als campaigner, om dat te realiseren en er op in te spelen.

Wat zou je toekomstige initiatiefnemers adviseren? “Blijf met veel energie campagne voeren tijdens de crowdfunding periode. Het is verleidelijk om na de rush van de lancering, met nog 3 weken te gaan, het rustig aan te doen. Doe dat niet, maar blijf energiek. Denk niet dat mensen je berichten beu worden: het is maar 1 maand en ze kunnen er ook voor kiezen het niet te lezen toch?” — Mandy, MommaLuv

Al met al was het MommaLuv Birth Project een succes en de ervaringen met crowdfunding laten zien dat, zelfs met een relatief klein team, toewijding aan jouw campagne en geloof in jouw project beloond worden!

Een van de moeder betrokken bij MommaLuv