2025 陽獅集團獅塾計畫｜Leo Burnett ● Strategy intern

哈囉，想必你應該是對廣告業、李奧貝納、4A 廣代有興趣才會點進來吧！這篇文章會依序介紹我在實習過程遇到的所見所聞，我會分成三大塊說明。

第一部分：介紹職位、業務、公司、團隊

第二部分：收錄組織文化，包含集團活動、公司氛圍、實習生的互動

第三部分：總結我的 2 個月以來的 Take away，以及給學弟妹們的建議

事不宜遲，我們開始吧！

第一部分｜環境介紹

李奧貝納（Leo Burnett）是一間隸屬於陽獅集團下的廣告代理商（Agency），也是目前最大的跨國廣告公司，在 2024 年在廣告界最高殿堂 Cannes Lions 坎城創意節奪得 1 金 2 銀 1 銅 8 入圍，創下台灣廣告圈獲獎的歷史紀錄。

▎我的部門和職位？

我的職位是 Alien team 的策略實習生，在傳統的廣代中，策略、業務、創意會各自獨立，業務負責聯繫客戶，策略負責設計切角，把 insight pass 給創意，再由創意發想、提案。但在 Alien team 中，為了最大化所有人潛能，不再細分三種職位的邊界，所以有時候也會出現策略想創意、創意想策略的奇怪現象，一開始雖然很難適應，但到後來發現自己很喜歡這樣彈性、無邊際的工作方式，身為實習生也能以更全面的視角觀摩廣告生態。

▎身為策略實習生，我們平時都在做什麼？

其實這題有點難回答，因為每個實習生的工作項目都有所不同，主管的管理風格也不一樣，所以很難以偏概全，以下僅就我的經驗回答！

在暑期實習的這六週，有 30% 的時間會和其他實習生組隊提案，其餘 70% 的時間會回到各自部門工作。這段時間內，我同時接觸到策略和創意兩種工作類型。

在創意方面，我們參與發想某跨國速食品牌的 LINE OA 活動設計，拆解客戶指派的 brief ，並設計互動式遊戲延展創意，最終客戶選用我設計的遊戲原型，並成功上架發行，看到想法落地執行的那種成就感真的難以言喻！

而在參與專案的過程中，我最享受和夥伴們腦力激盪的過程，我們稱之為「動腦會議」，大家會在會前準備4–5個Idea，再帶到會議上和大家分享。那時，我們遇到一個困難的案子，耗時3周的時間，經歷3–4場動腦會議才有結論，即便每次都覺得自己江郎才盡，想不到更好的解方時，又能再會議中聽見其他夥伴的超酷想法，也難怪 Leo 在業界中的表現超群，都仰賴大家對創意的堅持和標準！

此外我們也參與某在地鮮乳品牌的提案，和整個 Leo Burnett 的 13 個創意團隊比稿，必須自行尋找命題、找出切角、延展創意，過程耗時 2 個禮拜無數次動腦會議，產出 20 多種創意提案，最終雖然無緣晉級，但在比稿現場見識到 Leo Burnett 的生命力，以及所有人對創意的堅持和敬畏。

▎同場加映：廣告公司都怎麼衡量創意呢？

在 Leo Burnett 會使用 human kind scale 來衡量創意的維度，我們相信，好的創意不只追求吸睛，更重要的是能解決問題⇒改變認知⇒讓世界更美好。

在策略方面，mentor 想訓練我「觀察、收斂、發散」的能力，所以初期我負責觀察 Threads 的生態，尋找在 Threads 上是否有潛在爆紅公式？年輕人使用 Threads 的方法是否改變？Threads 的生態中存在哪些角色或潛規則？別看這項工作看似簡單！實際上要不斷在宏觀和微觀的視野切換，首先必須以宏觀的心態網羅平台的趨勢、習慣、各種細節，再以微觀的角度拆解事物的本質，探討人心最底層的渴望，最後再退後到巨觀的視角，將所得的結論放諸四海，驗證假設是否成立？趨勢是否存在？邏輯是否一致？

觀察、收斂、發散、收斂、發散、收斂

聽起來很抽象嗎？舉例來說

1/觀察：大家遇到不懂、不會的事，會下意識上 Threads 發文，於是出現 #不懂就問脆 的獨有趨勢

2/收斂
  提問：為什麼不是 IG 或 Dcard 沒有？這群人想得到甚麼？回覆留言的  人在想什麼？
  假設：(#a)這群人渴望關注，透過發布具話題性的貼文引起討論 
       (#b)這群人喜歡指證，透過留言彰顯自己的知識或經驗 
       (#c)這群人想彰顯自身幽默感/觀察力 

3/發散：有其他大環境下的趨勢也能驗證上述假設嗎？譬如說 GenZ 追求與眾不同？

在這份工作中，必須具備實驗精神，不斷質疑所有看似合理的事，也必須擁有實證精神，對每個疑問都打破砂鍋問到底，但最重要的是，保持換位思考和感受力。要成為傑出的策略，不能僅靠理性分析和質疑，更重要的是對文化和人性的理解，畢竟人是複雜的社交生物，總有些事無法靠理論解釋，所以保持開放心態，不過度批評、不過度相信是這份工作最重要的心態。

第二部分｜組織文化

講回輕鬆的部分，Leo 到底是甚麼樣的公司？內部的氛圍如何？實習生之間的互動又如何？

▎硬體設備&環境

首先來講硬體設備，陽獅集團每棟樓（6–10、18）都有免費咖啡，可以根據自己的口味選擇研磨、膠囊，在 7、9、10 也有販賣機，裡面的果汁、牛奶、咖啡都超便宜~也有零食販賣機，完全不用怕在公司沒點心吃！每周五是啤酒日，在 6 樓也有免費生啤酒喝到飽，有些人甚至會拿大罐水壺裝滿 XD

再來講講內部環境，誰不想在美美的辦公室工作呢？身為李奧的實習生，我們都會坐在大長桌，有時屁股痠了也會移往其他沙發椅休息。我特別喜歡每天 17:30 左右，夕陽從西邊照進來的角度，整個辦公室看起來金黃透亮的，有一種在燃燒夢想的感覺呢XDD 另外，6樓也有個大明星，是導盲犬 Woody ，李奧的辦公室是寵物友善的，所以有些正職會把狗狗帶來上班，雖然沒辦近距離吸狗，但可以看他們走來走去就很幸福呢！

▎Lion Campus 生活點滴

講回實習 program，集團在暑假安排一系列的課程、參訪，課堂上會邀請廣代、媒代、公關的主管分享業界經驗，不僅讓我們能更全面的了解傳播生態，也有更多時間和其他實習生相處、認識！此外，集團也籌備了專題競賽，將 33 位實習生分成 2 個品牌競賽，也會補助我們設計半天的 Outspire ，離開公司尋找提案靈感，第一名的隊伍會獲得 12000 的獎金，我們組在過程中幸運地得到許多 mentor 的幫助，最後成功把獎金抱回家啦~

除了實習生的活動，Leo 還超愛辦大型團康活動，像是今年周年慶就辦在Legacy，邀請呂士軒、動力火車、阿爆獻唱，現場還有Bar tender免費調酒給你喝，那天晚上我們甚至和總經理 Irene 一起在台上熱舞，真是個令人印象深刻的夜晚！

回想實習的日子哩，最開心的時光就是能和實習生們一起覓食，那時我甚至挑戰要每天都吃不一樣的午餐，結果堅持不到5周就放棄了…現在甚至對大安區的食物放棄了呢…此外，我們也很常因為趕檔案而加班，大家一起擠在長桌加班的日子，也是幸福深刻的時刻呢！

第三部分｜Take away

一個人可以走得很快，一群人可以走得很遠

沒錯就是這麼老掉牙的俗諺，回想起我在初入 Alien team 時，對於「策略可以想創意、創意可以想策略」的混合分工制很不習慣，因為過往學校的訓練，經常是照著傳統三權分立+流水線的方式進行，然而，在實務經驗中，經常無法按照策略⇒創意的流程運作，有時創意會先有結論，最後再圓策略，無法參照過往課堂的SOP所以我花了很多時間打破舊有認知。

加上我的Mentor 不希望團隊成員只在意自己的工作項目，所有人都應該互相 cover 、給彼此靈感和支持，不再細分作品是誰的功勞，而是更以團隊的姿態互補、運作，所以實習中，我打破了許多過往認知的框架，也看到更多實戰上運用的技巧。

結語

回想這一個半月的實習，有過加班到十點才離開的時刻，也有過和夥伴開開心心去夜唱的夜晚，我很感激當初有選擇進入 Lion Campus，不僅有完善的實習生訓練規劃，也有多元彈性的文化、豐富多樣的資源可以享受。如果你對廣告代理商有興趣，想體驗業界的快節奏、高壓力，陽獅集團絕對是最好的選擇

7–8月的實習紀錄就到這邊告一段落了，我目前仍在李奧實習的 phase 2 
想看更多實習紀錄，就請不吝嗇給我一些掌聲吧！