Tá preparado para Economia Prateada?

O que é? Como vive? Qual impacto vai trazer? Quem são?

Eles nunca consumiram tanto quanto, nunca viajaram tanto, nunca trabalharam tanto, quanto hoje.

Uns dizem que Economia Prateada são idosos com 50+ anos, outros dizem que são com 60+ anos. Mas para mim são aqueles que tem mais de 60 anos.

Fala verdade, se você é de marketing e vendas, ou até de outra área, já pensou e deixou os mais idosos em segundo, terceiro plano quando vai fazer uma ação.

Mas Jackson, eles não consomem nada, não agregam valor para minha marca. Será?

Dados da Economia Prateada

Esses dados só refletem o crescimento silencioso que esse público vem tendo. A pandemia "ajudou" nesse crescimento, pois todos tiveram que se readaptar, acelerar alguns comportamentos, como vemos nos usuários de delivery, assim como em outras coisas, pois eles não podiam sair de casa e nem fazer compras, ou era adapte ou adapte.

Você pode ver o número de idosos usuário de games, nunca iria imaginar minha avó mando mensagem para meu primo perguntando sobre como passava de tal fase do jogo, consegue imaginar isso?

Os dados mostram que esta economia vai crescer ainda mais. Segundo a ONU, em 2050 as pessoas 60+ serão 25% da população mundial. A estimativa por aqui é que em 2030 teremos mais brasileiros com mais de 60 do que com até 14 anos. Em 2050, o Brasil será o sexto país mais velho do mundo! Por isso, é fundamental priorizar este consumidor e começar a atender as necessidades dele urgente.

Legal Jackson, sei que o mercado é grande, mas e aí?

Segunda a FDC Longevidade, as principais tendências dos 60+:

• Cuidado (40%): serviços de cuidadores como o Senior Concierge, que respeita a autonomia e atende o idoso em casa
• Gestão do cuidado (25%): tecnologias que ajudam na rotina de cuidados, como o app Gero 360
• Engajamento e propósito (22%): soluções que propõem conexões intergeracionais, como a plataforma Mais Vívida, que conecta jovens em busca de trabalho a vívidos que precisam de companhia no dia a dia
• Estilo de vida (17%): tecnologias ligadas a atividades e hobbies, como a plataforma de dança para senhoras Divas Dance
• Mobilidade e Movimento (9%): soluções pensadas para atender às necessidades de mobilidade como a plataforma digital de transporte para idosos Eu Vô
• Saúde mental (8%): manutenção de um cérebro ativo com iniciativas como a plataforma de desenvolvimento de jogos para idosos IS-GAME
• Gestão financeira (5%): tecnologias que incentivam a saúde financeira como a plataforma Maturi, que reúne oportunidades de trabalho e capacitação para os 60+.

E como ser relevante para esse público

Teve uma ideia aí na cabeça lendo, e quer tirar ela do papel, fica atento algumas coisas como:

Se aprofunde mais no público 60+

Você viu que o Brasil ainda está "engatinhando" quando falamos de 60+, então vai em boas fontes, pesquise mais, vai conversar com eles e entender, fazer um trabalho de pesquisa mesmo. Porque dentro disso você vai ver que a dor pode ser maior que você pensa, ou nem tanto quanto você imaginava.

Encontre as melhores oportunidades

Pegando esse "gancho" da primeira, viu que tem uma dor grande ali, vai fundo. Caso contrario, sai desse. Esse público só vai ver valor na sua solução se fizer sentido para eles.

Olha a Usabilidade e Acessibilidade

Você pode ter um baita de produto/serviço, mas se a usabilidade for ruim e acessibilidade não for adaptada a eles, não vai rolar.

Lembra que eles tem limitações físicas, motoras e cognitivas com o passar do tempo. Então, não se esquece disso, por favor.

Tentativa e erro

Testou não deu certo, vai lá e melhora com os feedbacks. Não desista na primeira queda, parece papo de coach motivacional, mas é fundamental você ter esse pensamento de tentativa e erro.

Quer uma dica boa? Cria um grupo focal, e testa com esse grupo, e com isso vai expandido.

Pegou as dicas acima? Gostou?

Então comece a dar uma atenção maior para esse público, porque grandes coisa ainda vão vir de lá.