El anuncio de Raymond que definió el hombre completo

Hasta los años 90, el hombre indio era un hombre muy maduro, pero no pasaba demasiado tiempo con la familia, con la esposa y los hijos. Dejó muchas tareas domésticas a la esposa. Pero las cosas estaban cambiando.

Esta transformación social fue muy bien observada por los hombres publicitarios en Nexus Equity que recientemente había ganado el relato de Raymond.

Rajiv Aggarwal, el entonces director de Nexus Equity observó que la definición de un hombre ahora se trataba de convertirse en una persona vulnerable, alguien que se preocupaba por la familia, los padres, la esposa y los hijos.

Queríamos hablar sobre lo que representa Raymond y eso es lo que llevó al hombre completo, agrega.

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Antes de conceptualizar The Complete Man, la marca seguía cambiando la campaña con un nuevo concepto y un nuevo lema cada año.

Aggarwal comparte: Es solo después de que presentamos y le explicamos al cliente por qué esto no es algo que debería cambiarse a lo largo de los años pero que debería continuar. Acordaron esto.

La cuenta llegó a Nexus Equity en 1992. Pero antes de eso, Raymond estaba trabajando durante años con Frank Simoes. Debido a circunstancias imprevistas, tuvieron que eliminarlas.

Cuando Vijaypat Singhania, presidente, Raymond le dijo a su pueblo que buscara una nueva agencia, el proceso tomó cuatro o cinco meses. Aún así, no estaban contentos con lo que encontraron.

Aggarwal dice: Algunas personas sugirieron al cliente que pueden no haber sabido o oído hablar de nosotros, pero deben mirarnos una vez. Así que les presentamos nuestro trabajo y eso fue todo. Dijeron que sí.

Más tarde, en 2002, la cuenta fue entregada a BBDO RK Swamy, quien agregó el lema Se siente como el cielo… se siente como Raymond.

Aggarwal cree que si él estuviera allí, no les permitiría hacerlo. La marca, la campaña, la marca, debería haber evolucionado definitivamente. Más bien, creo que se quedó atascado en una rutina por un tiempo. Y ahora parecen haberlo olvidado. Pero estoy seguro de que saben mejor.

La nueva agencia sintió que el enfoque se centró más en la definición del hombre que en la calidad, la textura y la sensación de la demanda. Por lo tanto, la idea de se siente como el cielo… se siente como Raymond surgió con el lema existente.

La idea detrás de se siente como el cielo fue la sensación emocional sobre un buen caballero y cómo se comporta con sus padres, esposa e hijos. Se siente como Raymond estaba destinado a resaltar la ropa fina que resuena con la personalidad de un caballero.

La nueva agencia también adaptó una canción de música del compositor alemán Robert Schumann llamado Träumerei. Esto se convirtió en una propiedad de retiro de marca para Raymond.

En la época en la que no había medio digital de publicidad, BBDO RK Swamy administró el marketing de la campaña a través de programas de marketing directo como folletos y folletos.

Hace unos nueve años, Raymonds y BBDO RK Swamy se dividieron después de crear un fuerte retiro de marca y relevancia.

En los 11 años que BBDO RK Swamy fueron las personas detrás de las campañas de Raymond, innovaron alrededor de 25 películas e innumerables anuncios impresos, guías de diseño de prendas al aire libre, al aire libre, comercialización, diseño de prendas de vestir y mucho más.

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