L’affaire Jacob Barber sur TF1

Article numéro 1

Mercredi soir à 21h10 sur TF1 était diffusé L’affaire Jacob Barber, puis en replay sur TF1+ !

Mais pourquoi en parler sur ce compte ?

Car il s’agit en fait de la série Défendre Jacob d’Apple TV+ et cette situation est inédite à plusieurs niveaux !

ℹ️Un cas inédit sous 3 aspects !

1⃣Premièrement, la situation est inédite car il s’agit de la première fois qu’une série d’Apple TV+ va être diffusée sur une chaine de télévision linéaire gratuite en France (et en Belgique) !

Fait plus surprenant, il s’agit ici d’une première mondiale pour une série 100% originale Apple (hors co-production) !

En effet, jusqu’alors, seuls les co-production d’Apple TV+ avec des chaines internationales avaient eu le droit à une double diffusion, c’est-à-dire Les goutes de Dieu au Japon, Téhéran et Losing Alice en Israël, ainsi que Calls (chapitre US) en France.

Autre exception à la diffusion unique d’Apple TV+, le partenariat Canal+ / Apple qui a permis à Canal+ de diffuser des programmes de façon linéaire, mais cela ne concernait pas les périodes « en clair » de la chaine (c’est-à-dire gratuites).

2⃣Second point inédit, le nom de la série : L’affaire Jacob Barber

Il s’agit ici d’un renommage effectué par TF1 (peut-être en accord avec Apple), car la mini-série initialement baptisée Defending Jacob en anglais a déjà était traduit par Apple TV+ en français Défendre Jacob un choix logique car le nom est identique à celui de l’oeuvre originale : le roman éponyme !

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3⃣Le troisième point inédit vient de la vidéo à la demande !

Bien qu’en France nous ayons depuis avril dernier l’habitude de la diffusion multi applications des programmes d’Apple TV+ entre l’app TV d’Apple et myCanal grâce à l’accord pluriannuel Canal+ / Apple, ici c’est un nouveau cas qui apparait !

De fait, après sa diffusion linéaire sur TF1 on devrait retrouver L’affaire Jacob Barber en replay sur TF1+, ce qui fait de Défendre Jacob la première série disponible sur 3 apps différentes et 2 services de VOD dont un gratuit (avec pub) !

🤔Mais quel peut être l’objectif d’Apple avec cette démarche ?

Selon toute vraisemblance, l’objectif est de faire découvrir une série d’Apple TV+ à un plus large public par le biais d’un prime-time sur TF1, faisant par ricochet parler du service en lui-même et de ses programmes !

En effet, quoi que l’on en dise, Apple TV+ ne représente que 4% de part de marché dans la SVOD en France fin 2023 selon JustWatch et la série est sortie sur le service en avril 2020 soit moins d’un an après le lancement de la plateforme, la part de francophone l’ayant vu est donc certainement très faible.

Une nouvelle diffusion auprès d’un large public en première partie de soirée sur TF1, même si le logo d’Apple TV+ n’apparait qu’au début de chaque épisode, pourrait alors avoir un impact positif pour le service !

De plus, il est fortement possible que TF1 y trouve également son compte, la série étant une mini-série policière taillé pour un large public avec des têtes d’affiche, il n’aura fallu à la Une que racheter les droits de diffusion, changer le nom pour que le public identifie plus facilement le type de série dont il s’agit et faire une bande-annonce calibré pour la télévision linéaire !

🇫🇷🧐L’exception française ?

Contrairement à d’habitude avec Apple, le marché qui sert de test à Apple TV+ semble être la France (sauf pour les droits sportifs) !

Depuis avril 2023 Apple a fait de la France son terrain d’expérimentation pour Apple TV+, en effet, la marque à la Pomme avait à cette époque annoncé un partenariat sans précédent et inattendu avec le Groupe Canal qui fut effectif dès la semaine suivante !

Grace à cet accord pluriannuel, le service d’Apple est venu s’installer d’office dans plus de 9 Millions de foyers français entrainant alors un fort intérêt pour ce service peu connu nouvellement offert !

Autre exception de la France : la chronologie des médias !

Cette loi, souvent décriée et dont certaines parties attendent une révision, contraint les films à sortir dans un ordre bien spécifique sur les services de vidéo*, ce qui est ici surprenant est qu’Apple qui à la base n’est pas du monde du cinéma a décidé de s’y contraindre !

En effet, Killers of the Flower Moon (présenté à Cannes) est le premier film d’Apple à sortir au cinéma largement dans le monde, le 18 octobre en France !

Cette contrainte qu’Apple s’est elle même fixée (les films auraient pu sortir directement sur Apple TV+) fait que la marque peut moins compter sur l’engouement cinématographique de son service de vidéo avant 17 mois (ou 6 mois grâce à Canal+), en ce sens, il faut tout de même trouver un moyen de faire la promotion d’Apple TV+ pour que celui-ci finisse par être rentable !

Cette absence d’engouement cinématographique est peut-être ce qui a pesé dans la balance au moment de vendre les droits de diffusion de Défendre Jacob au groupe TF1 !

En effet, la mini-série est sortie il y a bientôt 4 ans et il ne s’agit pas d’une série « produit d’appel » pour Apple (contrairement à Severance, The Morning Show ou Ted Lasso par exemple), mais de part sa seule diffusion sur TF1 elle va faire la promotion du service à une heure de grande audience.

Finalement, je vois bien cette opération comme un grand filet de pêche jeté à la mer pour récupérer du poisson, certains seront attrapés, nombre passeront entre les mailles mais ils auront entendu parlé du service !

*Rappel de la chronologie ; 4 mois : achat / 6 mois : Canal+ et OCS / 15 mois : Netflix / 17 mois : les autres services de VOD (dont Apple TV+) / 22 mois : la télévision gratuite / 36 mois : SVOD gratuite

En attendant :

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Bon visionnage sur TF1 ou Apple TV+ ! 👀🍿

Ce soir à 21h10 sur @TF1 et après sur @tf1plus.

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Ce post est majoritairement une piste de réflexion, je ne suis pas dans les couloirs d’Apple.

Sources :

1 : allocine.fr/article/fichea… (allocine)

2 : numerama.com/pop-culture/83… (Numerama)

3 : apple.com/fr/newsroom/20… (Apple France)

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