Productoras con IA: por qué cada vez más marcas producen sus spots sin

La producción audiovisual con inteligencia artificial ha dejado de ser un experimento. Qué está cambiando, qué empresas ya lo usan y qué significa para marcas y agencias en España.

Llevo más de veinte años produciendo para televisión y marcas. He visto entrar tecnologías que iban a “cambiarlo todo” y que dos años después nadie recordaba. Con la producción audiovisual con IA es diferente. Y lo digo habiendo tardado tiempo en llegar a esa conclusión.

Hace dos años, la IA en producción audiovisual era, básicamente, un generador de imágenes fijas con resultados irregulares. Útil para prototipar una idea, inútil para entregar trabajo a un cliente exigente.

En 2025 las herramientas dieron un salto cualitativo. Runway, Kling y Sora alcanzaron un nivel de coherencia temporal y calidad visual que permitió integrarlas en producciones comerciales reales. No como experimento, sino como parte del flujo de trabajo entregable. Los presupuestos que antes descartaban el vídeo de calidad por imposible empezaron a ser viables.

Las Productoras que se han transformado para rodar vídeos con IA:

No son casos aislados ni campañas experimentales.

En España, Filmmia una productora con IA en de Madrid llevan ya más de un año produciendo spots para televisión, vídeo corporativo y contenido para agencias. No son laboratorios de innovación. Son empresas que entregan trabajo y cobran por él con un equipo reducido de personas.

El enfoque que se está imponiendo no es la generación pura, donde la IA produce todo desde cero. Ese modelo tiene limitaciones creativas reales y los clientes todavía lo rechazan en producción comercial seria.

Lo que funciona es el modelo híbrido: actores reales, dirección humana, ciclorama, y la IA en postproducción construyendo escenarios, extendiendo espacios o reemplazando localizaciones. El actor graba en un fondo neutro en Madrid. El hotel de lujo, la ciudad internacional o el interior de diseño se construyen después.

Eso cambia radicalmente la estructura de costes. Una empresa que gasta entre 2.000 y 5.000 euros mensuales en producción de contenido visual

Un spot que en producción tradicional requiere tres localizaciones, tres días de rodaje y semanas de postproducción, se produce en una jornada.

Si quieres ver los números concretos para tu tipo de proyecto,

con esta calculadora podrás saber de manera aproximada, cuanto cuesta una producción con IA. La calculadora hace la comparación en tiempo real entre coste radicional y coste con IA.

Lo que esto significa para marcas y agencias

El impacto más directo no es solo económico. Es de acceso.

Durante décadas, la producción audiovisual de calidad ha tenido una barrera de entrada que dejaba fuera a miles de empresas medianas. Un spot de televisión con localizaciones reales, equipo numeroso y postproducción seria requería presupuestos que una pyme no podía justificar. La consecuencia era que esas empresas no hacían vídeo, o hacían vídeo malo.

Con la IA eso ha cambiado. El umbral ha bajado lo suficiente como para que una empresa con presupuesto razonable acceda a producción de un nivel que antes solo tenían las grandes marcas. Para las agencias, significa poder cerrar proyectos que antes rechazaban por inviables. Para las marcas, significa producir más con el mismo presupuesto, o producir igual con mucho menos.

En Filmmia llevamos más de 20 años en este mercado y llevamos más de un año trabajando con este modelo en Madrid. La diferencia que hemos visto en los proyectos que llegan es clara: los clientes ya no vienen preguntando si la IA funciona. Vienen preguntando cuándo pueden empezar.

El criterio sigue siendo humano

Las productoras que mejor están integrando este cambio no son las que han reemplazado personas por algoritmos. Son las que han rediseñado el proceso manteniendo el oficio en el centro.

El director sigue dirigiendo. El director de fotografía sigue pensando en la luz. La diferencia está en lo que ocurre después del corte. Y en que, por primera vez en mucho tiempo, el coste deja de ser el motivo por el que un proyecto no sale adelante.

Eso, al menos, no lo genera ninguna IA.

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Carlos Zamorano es director y productor audiovisual, fundador de

productora especializada en IA