책을 알리는 일은 광고보다 설계에 가깝습니다

출판 프로젝트에 처음 깊이 개입했을 때, 가장 당혹스러웠던 건 좋은 책이 꼭 많이 읽히는 건 아니라는 단순한 사실이었습니다.

당연한 말처럼 들리지만, 현장에서 실감하는 건 다릅니다. 저자가 오랜 시간 공들여 쓴 생각이, 어느 서점 한 켠에 꽂혀 있다가 결국 반품되는 과정을 보고 나면, 콘텐츠를 ‘만드는 것’과 ‘전달하는 것’ 사이에 얼마나 큰 간극이 있는지 새삼 느끼게 됩니다. 그 간극을 좁히는 것이 기획자의 일이라고 생각합니다.

홍보 문구를 쓰는 일이 아니라, 저자의 관점이 어떤 독자에게 어떤 방식으로 닿을 때 가장 자연스러운지를 설계하는 일. 이게 제가 출판 마케팅을 보는 시각입니다.

책은 혼자 팔리지 않습니다. 독자가 책을 발견하고, 저자의 생각을 만나고, 자신의 문제와 연결하는 과정이 필요합니다.

이번에 휴먼밸류의 출판 브랜드 더클래스가 2026 서울국제도서전에 참여하게 됐습니다. 사경인 회계사님의 베스트셀러 진짜 부자 가짜 부자 개정판(2026)을 소개하는 자리이기도 합니다. 개정판 작업은 단순한 내용 업데이트가 아닙니다. 시장이 바뀌고 독자의 질문이 달라진 시점에서, 저자가 자신의 논리를 다시 벼린 결과물입니다. 그 무게를 어떤 장면에서 전달할지를 기획하는 일은, 초판을 준비할 때와는 또 다른 고민을 요구했습니다.

도서전이라는 공간은 흥미롭습니다. 독자가 수많은 선택지 앞에 서 있는 곳이면서, 동시에 직접 손으로 책을 들고 첫 페이지를 펼쳐보는 경험이 가능한 몇 안 되는 자리입니다. 온라인 유통이 일상이 된 시대에, 이 물리적 접점이 갖는 의미는 오히려 커졌습니다. 알고리즘이 추천해주는 책이 아니라, 우연히 마주쳐서 집어 든 책을 읽고 인생이 바뀌었다고 말하는 독자가 여전히 많은 이유입니다.

HRD 콘텐츠 기획과 출판 기획이 다르지 않다고 느끼는 지점이 여기 있습니다. 좋은 강의 커리큘럼을 설계할 때나, 북페어 부스 구성을 고민할 때나, 같은 질문을 반복하게 됩니다. 이 메시지가 이 사람에게 지금 필요한 방식으로 전달되고 있는가. 형식이 다를 뿐 본질은 같습니다.

요즘은 콘텐츠가 너무 많습니다. 역설적으로, 그래서 더 중요해진 것은 더 많이 알리는 기술이 아니라 제대로 만날 수 있는 장면을 설계하는 능력입니다. 이번 서울국제도서전도 그런 마음으로 준비하고 있습니다. 책과 사람이 만나는 장면은, 결국 누군가가 그 만남을 설계했기 때문에 가능합니다.