Tıklama Oranı (CTR): Google Sıralama Algoritmasında Etkili mi?

Tıklama Oranı (CTR) Google Sıralama Faktörü mü? Google’ın tıklama oranını (CTR) bir sıralama faktörü olarak kullanıp kullanmadığını merak ediyor musunuz? Gelin, Google’dan öğrenelim.

Bir Google aramasından elde edilen öne çıkan snippet’e göre, “Google gerçekten de organik tıklama oranını bir sıralama faktörü olarak kullanıyor.” Ancak, bir doğrulama yöntemi olarak Google arama sonuçlarının ilk çıkan cevabını kullanmak doğru bir yaklaşım değildir. CTR’nin bir sıralama faktörü olup olmadığını belirlemek için daha fazla araştırma yapmamız gerekecek.

İddia: Tıklama Oranı (CTR) Bir Sıralama Faktörü mü? Bu konu, SEO pratiği yapıldığından beri tartışmalı bir konu olmuştur. Thorsten Joachims, 2002'de yayınladığı “Tıklama Verilerini Kullanarak Arama Motorlarını Optimize Etmek” adlı makalesinde, “iyi bir bilgi erişim sisteminin ilgili belgeleri yüksek sıralarda sunması gerektiğini” savunmuştu. Kullanıcıların tıklama verilerinin sıralama için kullanılması gerektiğini söylemişti.

Son beş yılda, Larry Kim CTR’nin bir sıralama faktörü olduğunu savunurken, Eric Enge bunun karşısında yer aldı. AJ Kohn, bunun bir sıralama sinyali olduğunu açıklarken, Dan Taylor ise neden olmadığını derinlemesine inceledi.

Peki, kim haklı?

Tıklama Oranı (CTR) Bir Sıralama Faktörü Olarak Ele Alınan Kanıtlar 2016 yılında, Larry Kim aynı nişte 1.000 anahtar kelime teriminin ücretli ve organik aramalardaki CTR’lerini karşılaştıran bir deney yaptı. “RankBrain’in, daha yüksek organik tıklama oranlarına sahip sayfaların arama sıralamalarını artırdığını düşünüyoruz” dedi. Kim, o zamanlar tıklama oranı ve sıralamanın bağımlı değişkenler olduğunu ve aralarında bir ilişki olduğunu, ancak tam doğasının belirsiz olduğunu belirtti.

Ancak, korelasyonu nedensellikle karıştırmamak gerekir. CTR’nin bir sıralama faktörü olup olmadığını tartışırken, bunun doğrudan mı yoksa dolaylı mı olduğunu sormamız gerekiyor.

Bu bağlamda, burada her faktörün Google’ın sıralama algoritmalarında kullanılıp kullanılmadığına odaklanıyoruz. Doğrudan sıralama faktörlerini dolaylı olarak destekleyen binlerce faktör olabilir ve bu ikisini karıştırmamaya dikkat etmeliyiz.

2014 yılında Rand Fishkin’in CTR deneyi, bir blog yayınladı ve insanlardan belirli bir terimi aramalarını ve SERP’lerdeki bağlantıya tıklamalarını istedi. Blog gönderisi 228 ziyaret aldı ve o akşam Google’da #1 numaraya yükseldi. Fishkin, “Bu, Google’ın kesinlikle sorgu ve tıklama hacmini kullanarak web sayfalarını sıraladığını kesin olarak söylemek için yeterli kanıt değildir. Diğer faktörler de iş başında olabilir” dedi. Ancak makalesini, ‘Sorgular ve Tıklamalar Google’ın Sonuçlarını Öncekinden Daha Doğrudan Etkileyebilir’ başlığıyla yayınladı ve bu bir efsane haline geldi.

Eric Enge, Fishkin’in deneyinin, Google’ın o zamanlar tazelik algoritması içinde CTR’yi kullanıyor olabileceğini, ancak CTR’nin Google’ın sonuçlarını öncekinden daha fazla etkilediğini göstermediğini açıkladı.

Tıklama Oranı (CTR) Bir Sıralama Faktörü Değil mi? Roger Montti, 2018'de CTR araştırma makalelerini değerlendirdiğinde, CTR’nin bir sıralama faktörü olarak kullanılmasıyla ilgili büyük sorunlar olduğunu belirtti. Daha o zamanlar bile, uzmanlar CTR’nin bir sıralama faktörü olarak kullanılmasının manipülasyona açık olduğunu fark ettiler.

Facebook beğenileri ve Instagram takipçileri gibi her şeyi satın alabiliyorsanız, neden tıklamaları da satın almayasınız? İnsanlar, eğer bu gerçekten bir sıralama faktörü olsaydı, kesinlikle tıklamaları da satın alırdı.

Google, CTR’nin kontrol edilen arama kalite testlerinde diğer etkileşim ölçümleriyle birlikte kullanıldığını doğruladı. Ancak bu, bir sıralama faktörü değil.

Google’ın Gary Illyes, 2016'da Pubcon Las Vegas’ta CTR’nin bir Google sıralama faktörü olmadığını doğruladı. “Tıklamalar genel olarak inanılmaz derecede gürültülü” dedi. “İnsanlar arama sonuç sayfalarında garip şeyler yapıyorlar. Çılgınca tıklıyorlar ve genel olarak bu verileri temizlemek gerçekten çok zor.”

Tıklama Oranı Bir Sıralama Faktörü mü: Kararımız Sonuç olarak: Google’ın CTR’yi doğrudan bir arama sıralama sinyali olarak kullandığına dair ikna edici bir kanıt yoktur. Bu nedenle, bu konuda oyun oynamaya çalışmanın bir anlamı yoktur — Google bunu on yıllar önce fark etti.

Organik CTR’nizi takip etmeli ve geliştirmeye çalışmalı mısınız? Evet — çünkü bu, içeriğinizin başarılı olup olmadığını anlamak için kullanabileceğiniz bir ölçüttür. Bu, Google’da daha iyi sıralama yapmanıza yardımcı olmaz. Ancak, web sitenize daha fazla trafik çekmek her zaman iyi bir şeydir. Tıklama oranı, bir sıralama faktörü olarak ciddiye alınamayacak kadar gürültülü, karmaşık ve manipüle edilebilir.

SEO çabalarınızı odaklamak için daha verimli alanlar var!

SEO İçin Başlık Önerisi “Tıklama Oranı (CTR) Google Sıralama Faktörü mü? Gerçekleri Öğrenin”

Kaynaklar Google’ın güncellenmiş “yazar” bölümü gereksinimlerini okuyun İnceleme Yapılandırılmış Veri Gereksinimleri Schema.org İnceleme Türü Sayfasını İnceleyin Schema İnceleme Kategorisi