기업분석_NHN PAYCO

페이코?

간편결제 시스템 바탕의 플랫폼으로 성장.

‘혜택’ 탭 서비스?

• 일단 앱에 들어왔을 때 가장 먼저 접하는 페이지, 서비스.

그래서 고객 이탈률이나 리텐션율과 관련 있을 것. (e.g. 어떻게 하면 혜택 페이지에서 고객을 더 오래 머물게 할 수 있을까? 고객이 혜택 페이지에서 이탈하지 않게 하려면? 등. A/B Test 실시해볼 수 있을 것)

혜택 탭의 카테고리

• 홈 (이번주 신규 혜택, 구매 급상승 쿠폰 혜택, 쿠폰PICK 등)
• 내 주변
• 이달의 신규
• 푸드
• 패션
• 종합몰
• 패션잡화
• 반려동물
• 뷰티
• 생필품
• 여행/콘텐츠
• 리빙
• 금융
• 헬스
• 키즈
• 이벤트
• 쇼핑적립
• 할인율UP

카테고리 엄청 많음. 끝의 카테고리를 보려면 손으로 밀어야함. 대부분 배너 광고 형태.

• 혜택 서비스는 온라인 광고 사업과 연관된 서비스임. 티켓, 쿠폰 발행 등의 마케팅이나 광고, 플랫폼사업이 주요 수익모델 될 것.

그래서 혜택 서비스는 온라인 광고 사업 기반의 이해도가 있어야함. 그리고 최종 목표는 이탈률 감소, 클릭 및 노출로 구매전환율 상승 같은 ‘성과지표 ‘개선!

[페이코 광고 상품 특징 — ROAS(광고비 대비 수익) 보장형]

결제 유저 데이터를 기반으로 광고주의 잠재 고객을 선별하여 가장 효율적인 광고 집행을 추구. 그리고 이러한 맞춤쿠폰 서비스에 노출할 광고를 손쉽게 생성, 성과 확인할 수 있다는 특징 있음.

• 1. 광고주가 원하는 대상에게만 광고 노출. ​(다양한 조건으로 타겟 설정 가능)
• 2. 쿠폰 직접 생성. (PAYCO 맞춤쿠폰 — 할인율, 할인 조건, 쿠폰사용기간 등)
• 3. 광고 성과 지표 확인 가능. (쿠폰이 얼마나 사용되었는지, 그에 따른 매출은 얼마인지, 클릭지표, 노출지표 등)
• 4. 광고 노출 비용은 페이코에서 발행한 쿠폰을 사용해 결제된 내역을 추적하고, 실제로 팔린 만큼만 후불제로 광고비가 청구되는 방식.
• 따라서 기대효과 : 자사몰로 유입된 고객의 이탈률 감소 및 구매전환율 상승효과 기대할 수 있음.

cf. 참고

• PACO 마케팅센터 — https://marketing.payco.com/
• 제휴 문의 게시글(21.08) — https://t-ecoshop.co.kr/article/%EC%A0%9C%ED%9C%B4-%EB%B0%8F-%EB%8C%80%EB%9F%89%EC%A3%BC%EB%AC%B8-%EB%AC%B8%EC%9D%98/1002/20252/