Karıştırılan Görsel Kimlik Unsurları:Sembol ve Logo

Sembol;Türk Dil Kurumu tanımına göre “simge” olarak ifade edilmektedir. Markanın görsel kimlik unsurları içerisinde geçen sembolün; markanın gözle görülebilen kısmı olduğunu söylenmektedir,sözle dile getirilmemektedir.

Semboller, markayı göstermek üzere kullanılan marka ismini içermeyen bir ticari tasarım, şekil olabileceği gibi, marka isminin tamamını ya da bir bölümünden oluşan yazı elemanlarının farklı bir tasarımı olabilmektedir.Markaların kendilerini tüketicilere bilinirlik kazandırmak için kullandığı simgenin markaların kendi ürün veya hizmetlerine attıkları birer imza olduğu söylenmektedir.

Yapılan araştırmalara göre markanın önemli kimlik elemanlarından olan sembollerin; marka bilinirliği, marka algısı, marka hatırlanırlığı gibi unsurlar üzerinde etkiye sahip olduğu söylenmektedir.

Şekil 1 : Apple Sembolü

Apple’ın ısırılmış elma sembolü tüketicilerin aklında kalmaktadır.Oluşturulan marka kimliği ile beraber tüketiciler Apple yazısı olmadan ısırılmış bir elma sembolü görseler dahi bunun Apple’a ait olduğu kanısına varabilmektedir

Şekil 2: Lacoste Sembolü

Lacoste bir marka ismi iken, timsah markanın sembolü olarak görülmektedir.

Şekil 3: Starbucks Sembolü

Starbucks markasının sembolünün deniz kızı olduğu belirtilmektedir.

Sembollerin, bir düşünceyi ve anlamı temsil ediyor olması marka kimliğinin yaratılmasını destekleyen önemli bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır.

Logo, Türk Dil Kurumu’nun tanımına göre “imlek” olarak ifade edilmektedir. Logo, markanın görsel kimlik unsurlarından birini oluşturmaktadır ve başarılı şekilde tasarlanması marka kimliğinin oluşumu için oldukça önem teşkil etmektedir. Tasarım şekli, kullanılan yazı karakterleri ve rengiyle markayı çağrıştırmak kullanılmakta, marka ismini veya işletmenin şekilsel görünümünü ve işlevsel ihtiyaçları kapsaması gerekmektedir.

Logo tasarımı,markanın yüzü de olduğu için markanın tüketiciler tarafından da görünümünü belirlemektedir. Logo, bir markanın tasarım ekibi tarafından da oluşturulabilen, markanın ismini ve amacını temsil eden bir grafik olduğu belirtilmektedir. Markanın stratejik amaçlarına uygun olarak tasarımın yapılması gerekmektedir. Oluşturulan logo sayesinde de marka hatırlanırlığı ve akılda kalıcılığı sağlanarak, farkındalık yaratılarak işletmeyi temsil ettiği söylenmektedir.

Şekil 4: Google Logosu

Herhangi bir işaret içermeden markanın isimlerinin marka kimliğini yansıtan yazı fontuna ve seçilen renklere göre tasarlanmasıyla oluşmaktadır.

Şekil 5: Ford Logosu

Henry Ford’un kurucusu olduğu firma ismini Henry’nin soy isminden almaktadır. Arka planı mavi renkte olan ve belirlenen yazı fontu ile kullanılarak görenlerde nostaljik bir geçmişi hatırlattığı söylenmektedir.

Şekil 6: FedEx Logosu

Fedex logosunda bulunan renkler ve yazı fontu markayı yansıtacak şekilde tasarlanarak, E ve x harfi arasında gizlenen ok sembolü ile hızlı taşımacılıklarını belirtmeyi amaçlamaktadır.