Beleza e saúde nos jogos: como os videogames viraram espaço de representatividade

Os videogames sempre foram vistos apenas como entretenimento. Hoje, eles também funcionam como ferramenta de discussão sobre beleza, autoestima e saúde.

Por Gabriel Noronha, Gabriel Simões, João Nicolau, Luís Felipe Matias, Matheus Roviezzo

Entre avatares personalizáveis e mundos virtuais cada vez mais realistas, os videogames deixaram de ser apenas espaços de fuga para se tornarem ambientes de construção de identidade. Em títulos como **The Sims 4 e [Animal Crossing: New Horizons](https://www.nintendo.com/pt-br/store/products/animal-crossing-new-horizons-nintendo-switch-2-edition-switch-2/?srsltid=AfmBOor7u-1FKN5G6kjTJVYEy1p3uFHsMA3Ges5OOBqdmBU32uu41RP1)**, a aparência dos personagens já não é um detalhe secundário, mas parte central da experiência. Nesse cenário, temas como beleza e saúde ganham novas camadas de significado, atravessando desde a autoestima até a representatividade, e passam a ocupar um espaço relevante dentro da cultura gamer e do mercado que a cerca.

The Sims

Em 2019 a MAC, empresa especializada em maquiagem fez uma parceria com o The Sims 4. A marca introduziu dentro do jogo 12 estilos de maquiagem exclusivos desenvolvidos por artistas. As escolhas foram baseadas em makes icônicos da MAC, além da inspiração na cultura pop, imitando a textura e cores de famosos produtos da empresa. Os novos visuais foram assinados pelo diretor internacional de maquiagem da marca Romero Jennings, disponibilizados gratuitamente para download.

Animal Crossing

A Gillette Venus, gigante do mercado de beleza e higiene pessoal, lançou a campanha “My Skin, My Away”, em que ofereceu 19 tipos diferentes de avatares para o Animal Crossing para download.

O objetivo era trazer um olhar inclusivo sobre a pele: os personagens tinham marcas como estrias, tatuagens, sardas e até mesmo vitiligo Mais do que apenas vender o produto, eles buscaram levar também o que consideram ser seus princípios.

Além de uma peça de entretenimento, os Video Games também fazem parte da cultura e são responsáveis por trazer identificação para quem é jogador. Como em Animal Crossing, a possibilidade de criar seu personagem, com apoio externo a outras marcas, tendo infinitas possibilidades de modificação, cria no público um estímulo ainda maior para entrar nesse meio.

Free Fire

Mas, para além de iniciativas dentro de jogos, marcas de beleza também investem em produtos externos com parcerias. O Boticário chamou streamers e jogadores para atuar no desenvolvimento da fragrância Egeo, que leva o nome do Free Fire, um dos jogos mobile mais populares entre as comunidades gamers, em especial no Brasil.

De acordo com a Pesquisa Game Brasil (PGB), O Boticário é a marca de cosméticos mais conhecida pelo público gamer.

Para chegar à composição final de notas que traduzem o efeito Booyah! — expressão usada pelos gamers na vitória — a Firmenich, casa de fragrâncias parceira do Boticário no projeto, combinou frutas amarelas e Ruibarbo, com nuances de vanilla e sândalo. Todo o processo de criação e desenvolvimento foi feito em parceria com a Garena, uma das maiores desenvolvedoras de games do mundo e criadora Free Fire.