여행도 하고 지구도 지킨다, 여기어때 쓰봉크럽 디자인 리뉴얼

플로깅과 여행을 연결하는, 새로운 경험 디자인 이야기

여기어때의 오리지널 콘텐츠, <쓰봉크럽>의 새로운 얼굴을 소개합니다.

지난 글 🔗여기어때가 오리지널 콘텐츠를 만든 이유 Vol.2 에서 쓰봉크럽의 시작에 관한 고민을 이야기했다면,

이번에는 더 많은 분들과 함께하기 위해 준비한 로고와 그래픽 리뉴얼 스토리를 전해드리려고 해요. 😀

왜 리뉴얼이 필요했을까?

먼저 <쓰봉크럽>에 대해 간단히 소개할게요.

쓰봉크럽은 ‘여기어때’에서 진행하는 ESG 프로젝트로, 여행지에서 쓰레기를 줍는 플로깅 활동을 통해 여행의 즐거움과 환경 보호를 함께 경험하고, 지속 가능한 여행 문화를 확산하는 것을 목표로 합니다.

처음에는 한사랑산악회와 협업해 산에서 쓰레기를 줍는 활동으로 시작했지만, 이후 러닝·등산 동호회 등 그룹 플로깅을 지원하며 점차 여행을 즐기며 하는 플로깅으로 확장되었어요.

이러한 변화는 자연스럽게 프로젝트의 메시지도 더 넓은 확장성을 담아야 한다는 필요로 이어졌어요.

프로젝트의 목적도 단순히 브랜드 홍보와 활동 기록을 넘어, 지속가능성·여행·지구 보호라는 핵심 가치를 직관적으로 전달하는 것으로 발전했어요.

이에 따라 디자인 역시 단순한 기록과 홍보의 역할을 넘어, 쓰봉크럽이 “지구를 지키는 즐거운 여정”임을 누구나 느낄 수 있도록 만드는 데 초점을 맞췄습니다.

또 참여자가 늘어나면서 굿즈, 현수막, 온라인 콘텐츠, 웹사이트, SNS 등 다양한 접점에서 일관된 경험을 제공하는 통합적 아이덴티티가 필요해졌어요.

결국 이번 리뉴얼은 단순한 디자인 교체가 아니라, 확장된 활동과 진화한 프로젝트를 담아내고, 메시지를 강화하며, 참여자들이 어디서든 같은 흐름과 톤을 경험할 수 있게 만드는 필연적인 과정이었습니다.

Love Travel, Love Earth: 쓰봉크럽의 새로운 정체성

쓰봉크럽의 비주얼 시스템은 단순한 디자인 요소가 아니라, 브랜드가 지향하는 철학을 하나의 언어로 보여주는 도구입니다.

산에서 시작된 작은 움직임은 이제 여행으로 확장되며, 더 많은 사람들과 함께하는 여정으로 이어지고 있어요.

이 철학은 로고와 슬로건, 그리고 시각 요소 전반에 담겨 있습니다.

새롭게 바뀐 로고는 플로깅을 하며 걷는 사람의 다리 모양을 형상화하여, 쓰봉크럽의 정체성을 직관적으로 보여줍니다. 단순한 그래픽을 넘어, 여행과 환경 보호가 만나는 순간을 담아낸 상징이기도 해요.

이러한 가치와 맥락 속에서 슬로건 “Love Travel, Love Earth”가 탄생했습니다.

여행을 사랑하는 사람들의 즐거운 실천이 곧 지구를 지키는 행동이 된다는 메시지를 간결하고 힘 있게 전달해요. 쓰봉크럽은 여행과 환경이 서로 다른 것이 아니라, 언제든 함께 경험될 수 있다는 사실을 알리고자 합니다.

브랜드의 일관성을 위해 서체와 시각 요소들도 정리했습니다.

타이틀에는 명확하고 직관적인 메시지를 전달할 수 있는 여기어때의 전용 서체인 잘난체 고딕을, 본문과 상세 설명에는 부드럽게 읽히며 다양한 콘텐츠에 자연스럽게 어울리는 프리텐다드를 사용해 조화를 이루었습니다.

색상 또한 깨끗함과 신뢰감을 주는 밝은 톤을 중심으로 구성해, 여행의 설렘과 환경 보호의 의미를 동시에 담아냈어요.

덜어내어 더 가까워진 디자인

앞에서는 로고와 컬러, 슬로건과 같은 브랜드의 기본 뼈대를 다듬었다면, 로고의 곡선 특징을 그대로 살려 제작한 그래픽들을 소개해 드리려고 해요.

그래픽 디자인과 모션 등 기본 에셋 구성은 저희 팀의 비고(Bigo)와 함께 진행하였어요.

쓰봉크럽과 관련된 여행과 자연, 리사이클, 사람 등으로 구성하였고, 이 그래픽을 활용하여 다양한 환경에서도 쓰봉크럽의 분위기가 자연스럽게 드러나도록 했어요.

그래픽의 스타일은 화려하게 꾸미기보다는, 여행을 좋아하는 사람들이 쉽게 공감하고 즐겁게 동참할 수 있는 ‘플로깅’과 ‘환경 보호’의 가치를 친근하게 담아내는 데 초점을 맞췄어요.

특히, 라인 형태의 심플한 디자인을 택한 이유는 환경을 생각하며 불필요한 장식을 덜어내는 태도와도 맞닿아 있습니다.

그리고 내부 사람들만 이해할 수 있는 표현이 아니라, 누구나 보고 바로 이해하며 “나도 함께하고 싶다”라는 마음이 들 수 있도록 친근한 시각적 언어를 만들고자 했어요.

다시 쓰고 오래 남는 굿즈

환경을 생각하는 활동이니만큼 굿즈에도 깊은 고민을 담았어요.

점프슈트와 장갑은 세탁 후 다시 사용할 수 있도록 제작해, 한 번 쓰고 버려지는 소모품이 아니라 다음 플로깅에서도 계속 함께할 수 있는 아이템이 되었습니다.

쓰레기봉투는 100% 생분해성 수지를 사용해 자연으로 되돌아갈 수 있도록 했고, 이름표 목걸이 역시 재사용하여, 다음 행사에 이어 쓸 수 있게 했습니다.

이렇게 만든 굿즈는 단순히 편의를 위한 물건이 아니라, 일회성으로 소비되지 않고 다시 쓰이며 쓰봉크럽의 가치를 이어 갑니다.

종이 인쇄를 줄이고, 경험을 키우다

이름표 뒷면의 QR코드를 스캔하면 쓰봉크럽 소개 웹사이트로 연결돼요

기념 키링 속 NFC 스캔하면 참여 인증서와 쿠폰 화면이 연결돼요

환경을 생각하는 굿즈를 넘어, 경험을 남기는 방식에도 변화를 주었습니다.

행사 전 나누어주던 종이 리플릿 대신, 쓰봉크럽 소개와 행사 안내를 이름표 뒷면의 QR코드로 대체했습니다.

참가자는 QR코드를 스캔해 언제든지 🔗쓰봉크럽 소개 웹사이트에서 모든 안내를 바로 확인할 수 있도록 했어요.

또, 행사 후에 나누어주던 종이 쿠폰 대신, 기념 키링에 NFC 기능을 담아 전달했습니다. 휴대폰으로 태그만 하면 개인별 디지털 참여 인증서와 기념 쿠폰을 받을 수 있도록 했어요.

디지털 인증서를 제작한 이유는 단순히 혜택을 주기 위함이 아니라, 참가자들이 “내가 쓰봉크럽의 일부구나”라는 뿌듯함을 오래 간직할 수 있도록 하기 위함이었습니다.

동시에 쿠폰도 디지털로 전환해 종이 사용을 줄이고, 쓰레기를 최소화하고자 했습니다.

현장에서 살아난 쓰봉크럽

올해 속초에서 열린 플로깅 여행은 리뉴얼된 쓰봉크럽이 처음으로 선보인 자리였습니다.

현장에 들어서면 작은 소품부터 현수막까지 세심하게 디자인이 입혀져 있어, 참가자 누구나 자연스럽게 “아, 이게 쓰봉크럽이구나” 하고 느낄 수 있었어요.

특히 쓰봉크럽 블루로 통일된 현장은 하나의 브랜드 공간처럼 꾸며졌고, 참가자들은 점프슈트를 입고 함께 걸으며 쓰레기를 줍는 순간 자체가 하나의 퍼포먼스처럼 느껴졌습니다.

현장에서 찍은 사진들은 SNS로 퍼져나가며, 쓰봉크럽의 경험이 오프라인을 넘어 온라인으로까지 확장되었죠.

즐겁고 의미 있는 여행을 향해

이번 리뉴얼은 단순히 겉모습을 바꾸는 작업이 아니었어요.

기존 쓰봉크럽이 만들어온 의미 있는 활동들을 지속 가능하게 이어가기 위해 진행했습니다.

앞으로도 더 많은 사람들이 함께할 수 있는 지속 가능한 여정을 이어가며, 지구를 지키는 작은 걸음들이 모여 더 큰 변화를 만들 수 있도록 합니다.

이번 리뉴얼을 통해 쓰봉크럽은 그 걸음을 더욱 즐겁고 의미 있는 여행으로 만들어 나가려고 해요!

올해 쓰봉크럽 활동은 지난 6월 속초에서 마무리되었지만, 내년에 있을 쓰봉크럽 활동도 기대해 주세요.

그리고 여행하며 지구를 지키는 의미 있는 활동에 함께 할 분들을 기다릴께요! 😉

Written by. Leica