Voto de Conselho

Em julho de 2025, foi publicado através da American Eagle uma publicidade com a Sydney Sweeney que relatava um trocadilho entre “jeans” e “genes”. A publicidade foi julgada por internaltas por quererem promover a “melhoria de genética” na sociedade humana, além de ser colocado em debate o “preconceito contra pessoas atraentes”.

De fato, a sociedade atual tem sofrido diversas alterações para entrar na norma padrão, sendo bastante desvalorizado um corpo feinino, sendo que não dá para ser mudado. A American Eagle defendeu a campanha dizendo que a princípio era para ter o foco aos jeans mas não foi nesse modo que a sociedade compreendeu, além disso a American Eagle retomou com a publicidade com a Sydney Sweeney para apaziguar a polêmica, contendo o foco em short com tom mais descontraído. Entretanto, essa repercussão foi bastante fundamental para o mercado de venda da marca.

Em meu voto, após a análise dessa publicidade, entendo que a denúncia procede. Pois ela infringe o artigo 19 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), uma vez que o trocadilho entre “jeans” e “genes” é interpretado como uma exaltação de características genéticas específicas, o que poderia ser visto como uma afronta. Portanto, voto pela a alteração da publicidade