Lakme Talcum Powder from 1971

Lakmē once had talcum powder in its portfolio, when it was a TATA brand. Here is a 1971 print ad for Lakmē in Tamil.

If you look carefully at the model, you’ll see that she’s holding a Lakmē talc tin with real flowers (not lavendar, though) overflowing from it. It is a clever visual metaphor and an affect transfer based on associative learning in classical conditioning. Since the reader cannot smell the fragrance in the ad, it serves as a visual smell cue for a mental simulation through imagination. It follows the “naturalness” heuristic to overcome the chemical association with the powder.

The name Lakmē is a French version of Lakshmi, the goddess of wealth, who is also used as a metaphor/simile for the epitome of beauty in that generation of the local culture. “She is Mahalakshmi/ She looks like Mahalakshmi” was a metaphor/ simile for someone who met those generational definitions of beauty.

Before Levers acquired it in 1998, it was originally a Tata brand. Like the current austerity measures suggested by the PM, during the severe shortage of forex reserves in the 1950s, the then PM Nehru wanted to conserve forex by preventing a splurge on cosmetics imports and asked JRD Tata to develop local equivalents. The French partners in the project, Renoir and Robert Piguet, reportedly suggested the name Lakmē, and that is how the brand came to be in the Indian market.

Here is the ad’s content. — — — — — — — — — — — — — -

Headline (Top Left) — — — — — — — — — — — New Lavender Magic

Sub-headline (Top Right) — — — — — — — — — — — — — — Graceful. Timeless fragrance. Lakmé Lavender Beauty Talc

Body copy (Middle Right) — — — — — — — — — — — — — — - Lakmé Lavender Beauty Talc is the fragrance of the modern age. Applying it on, it feels as if you have bathed in a pool of fragrance! Such a captivating scent will spread! Exquisitely soft! Supremely excellent! A blooming new freshness. Use Lakmé Lavender Beauty Talc every day and immerse yourself in bliss. You will get that wonderful experience… today… and forever!

Footer — — — - Lakmé Talc comes to you in five fragrances: Lavender, Vetiver, Nirvan, Sandalwood, and Floral Mist.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — Here is the original copy in Tamil — — — — — — — — — — — — — — — — — —

புதிய லேவெண்டர் அற்புதம்

ஒய்யாரம். நீங்காத நறுமணம். லக்மே லேவெண்டர் பியூடி டால்க்

லக்மே லேவெண்டர் பியூடி டால்க் நவீன யுகத்தின் நறுமணம். அதைத் தூவிக் கொண்டால், நறுமணப் பொய்கையில் நீராடியது போன்றிருக்கும்! அத்தனை மனம் கவரும் மணம் கமழும்! அதிமென்மையானது! அதி மேன்மையானது! புதுமலர்ச்சி பூப்பது. ஒவ்வொரு நாளும் லக்மே லேவெண்டர் பியூடி டால்க் தூவி, இன்பத்தில் திளைப்பீர். அந்த அற்புதமான அனுபவம் பெறுவீர்… இன்றும்… என்றும்!

லக்மே டால்க் ஐந்து வகை நறுமணங்களில் உங்களை அடைகிறது: லேவெண்டர், வெட்டிவேர், நிர்வான், சந்தனம் மற்றும் ப்ளோரல் மிஸ்ட்.

Lakme #sensorymarketing #semiotics #marketing #advertising #metaphor