Great Scott Daniel! Hice un spot memético

Daniel Scioli lanzó un spot sobre una idea de un tweet mío. Tuve el privilegio de estar “del otro lado” del fenómeno que investigo. Aquí, algunas reflexiones prematuras.

Llegué. Bueno, o al menos eso dicen todos. Daniel Scioli lanzó esta semana un spot sobre una idea mía, un spot memético. ¿Por qué memético? Porque se construyó sobre la lógica de los memes de resignificar un texto mediático y popular, en este caso una escena de Volver al Futuro II.

[embed]Spot original de Daniel Scioli “Volver al futuro”

Publicación original del spot de Scioli en respuesta a mi tweet del 14 de junio

La idea de que Scioli debía promover su candidatura presidencial sobre la premisa de que el país vive una realidad distópica producto de su derrota electoral en 2015 me pareció simpática. Al parecer a mucha gente le gustó también y por eso se viralizó. Finalmente llegó al equipo de comunicación del candidato, que decidió hacerlo. Así funciona la comunicación hoy en día.

Es un delirio, sí, pero dentro de ese delirio hay algo que es verosímil para el público que vivió los últimos ocho años del país como un suplicio: la idea de que 2015 fue el año en el que la Argentina tomó la dirección incorrecta. Esa decisión estuvo expresada en una alternativa de dos opciones: Macri o Scioli.

Ese fue el gran ballotage de nuestra historia reciente. Quizás porque fue el único. Menem se bajó antes de enfrentar a Kirchner, Cristina siempre superó el piso de votos y Macri en 2019 quedó muy atrás de Alberto Fernández. La figura de Scioli quedó simbólicamente fijada a la alternativa de 2015. Todos los políticos cargan con una mitología (en Massa, por ejemplo, es la de haber sido el eslabón suelto de la dicotomía kirchnerismo/macrismo, como analizamos acá el año pasado) y el ballotage perdido es una parte inamovible del mito de Scioli.

Captura del spot con la conocidísima escena en la que el Doc explica la creación de una línea temporal alternativa. La intervención del spot agrega un “2015" a la pizarra.

Por eso la metáfora de Volver al Futuro II parece hecha a la medida de ese mito. Leí algún comentario sobre el spot, en Twitter, de un usuario que decía que la máquina del tiempo había que usarla para prevenir que Macri perdiera la elección en 2019. Puede ser, cada electorado tendrá su idea de cuál fue el año, la elección en la que se jodió la línea temporal. Sin embargo, la iconografía de 2015, con el debate único entre Scioli y Macri (hábilmente recuperado en el spot) expresa mucho mejor la idea de una alternativa política crucial que las imágenes de 2019. No existió una polaridad entre Macri y Fernández tan bien sintetizada y graficada (no hubo debate solo con los dos candidatos, justamente porque no hubo ballotage).

Para una campaña electoral, para un mensaje sobre opciones electorales como es el de un spot proselitista, esta idea no habría funcionado tan bien con otros candidatos. Al menos así lo veo yo. Considero que los memes funcionan como metáforas verosímiles de la realidad que sirven para destacar o resaltar sus cualidades percibidas. En este caso, creo que la premisa del spot resalta todo eso que, como se ve, toma un tiempo explicarlo, pero que con una mera referencia a una película exitosa y querida por la gente logra expresarse con un gran poder de síntesis.

Aristóteles decía que un razonamiento es más poderoso cuando el orador logra omitir algunos de sus fragmentos para que sea el auditorio el que los reponga. Así, el que escucha un argumento, tiene la sensación de ser él o ella quien hace los razonamientos, por estar reponiendo (en su mente) los elementos faltantes. Este tipo de argumento se llama entimema. Los memes, las metáforas y las referencias culturales funcionan de este modo. Son “entimemes”. Expresan mucho diciendo poco. Por eso nos encantan.

[embed]“Genial”, “simpático” y “creativo”: Feinman y Rossi, divertidos con el spot, lo difundieron en su programa de La Nación+ (19 de junio)