TF1+ À PETITE VITESSEpar Térence de Rieu dans MEDIA INSIDE sur CROONER RADIO en Dab+

TF1+ À PETITE VITESSE… par Térence de Rieu dans MEDIA INSIDE sur CROONER RADIO en Dab+

Média Inside évoquait avant Noël l’importance cruciale stratégique pour TF1 de bien réussir son pivot définitif sur le digital avec son nouveau service de streaming gratuit TF1+. Accessible officiellement depuis ce lundi, certes dans de bonnes conditions d’exécution technique et commerciale, force est de constater que TF1+ ne coche pas encore à ce stade toutes les cases de la promesse de réinvention digitale annoncée.

En termes de distribution d’abord. Certes TF1 a réussi l’exploit de convaincre les quatre opérateurs télécom nationaux de distribuer TF1+ en lieu et place de MY TF1 (y inclus Free avec lequel un accord a été conclu in extremis la veille du lancement). Mais la disponibilité “en première visibilité” (selon le terme choisi par l’état major de TF1) dans toutes les box va prendre plusieurs mois voire trimestres pour pouvoir rendre techniquement TF1+ compatible avec les dizaines de générations et de versions de box internet de tous les opérateurs. Ce qui sera même parfois techniquement impossible pour ceux d’entre vous équipés de Freebox Crystal, par exemple. Mais au final, TF1 aura bien réussi son pari d’hyperdistribution de TF1+ dans quelques 26 millions de foyers français équipés de box internet.

Non, le vrai hic c’est que TF1 n’a toujours pas réussi à convaincre Canal+ de reprendre le service TF1+. Vous me direz, vu l’état des relations business entre Bouygues et Bolloré ce n’est pas très étonnant (même si, rien à voir,…il arrive à certains mâles Bolloré d’épouser des filles Bouygues…). En attendant, TF1+ se trouve privé d’un accès aux 5 millions d’abonnés Canal+ et TF1 est obligé de continuer à maintenir aux côtés de TF1+ et que pour Canal+, le vieux service MY TF1 avec une deuxième marque…ce qui n’est pas terrible du point de vue marketing et cohérence produit.

Ce non-deal avec Canal+ a aussi pour effet collatéral d’affaiblir la performance et la valeur éditoriale et ergonomique du service gratuit TF1+ accessible sur les téléviseurs connectés, dont certains attributs qui auraient permis une forte différenciation doivent être réservés à Canal+ dans le cadre de l’accord MY TF1 en cours. Ainsi, sur TF1+ pas de séries quotidiennes en avant-première (deux jours avant tout le monde) et pas saisons inédites en intégralité post-diffusion télé du premier épisode. De même en termes de fonctionnalités, pas de “start-over” qui vous permet de reprendre au début le programme en cours sur le direct, pas de possibilité de caster vos programmes en Airplay ou via un appareil Chromecast; Et enfin, pas de Full HD. Le seul moyen pour accéder à toutes ces fonctions servicielles qui existent désormais sur toutes les plateformes de streaming concurrentes (et ne pas enfreindre donc l’accord Canal+ /MY TF1), est au final de s’abonner à la version confidentielle de TF1+ dite “Premium”, au prix de 5,99 euros par mois.

Au final, c’est donc à un lancement de TF1+ à petite vitesse auquel on assiste. Avec un service dont plusieurs dimensions centrales de la consommation média à la demande se trouvent contraintes, inhibées…pour ne pas dire oubliées et qui déclassent la valeur du produit par rapport à ses fondamentaux d’accessibilité, d’exclusivité de contenus et de fluidité d’usage.

Des armes aussi décisives que basiques qu’ITV, le TF1 anglais qui a appliqué il y’a plus d’un an le même mouvement stratégique que celui de TF1 avec TF1+, n’avait pas oublié d’inclure au lancement de son service de streaming gratuit ITVX et qui contribuèrent sans aucun doute à exploser sa performance avec66,5 millions de streams au cours de la semaine suivant son lancement officiel et +55 % de streams supplémentaires au bout d’un mois.

Bref, espérons que Canal+ et Bolloré auront avec TF1 la rancune moins tenace qu’ils ne l’ont par exemple en ce moment avec la Ligue Française de Football et son Président Vincent Labrune pour qu’enfin, avec TF1+, se dégage à l’échelle du territoire national, une alternative gagnante et leader face à l’emprise cynique des conglomérats du streaming américain.