Papá Facebook

Análisis de grupos sobre paternidad en Facebook

Cuando aludimos al concepto embarazo, siempre se mueve alrededor de él términos como bebé o madre que son fundamentales para dicho período. Está claro que uno de los pilares fundamentales es la madre, puesto que es ella quién lo tiene y lo alimenta durante 9 meses para posteriormente durante uno de los ciclos más importantes de la vida dar a luz. Pero, ¿qué me dicen de la figura del padre? ¿Qué piensan de ese pilar fundamental que se encarga del cuidado de la futura madre, de su bebé? ¿De ese padre que tiene esa tarea de ser el equilibro o de balanza en una de las épocas más fascinantes del ser humano? ¿Por qué no tiene esa repercusión o importancia? A través de este pequeño estudio se va a intentar ver cuál es su repercusión, cómo se mueven y de qué forma actúan a través del entorno digital de Internet. Puesto que no todo son bebés y mamás, ¡larga vida al padre!

Para realizar un análisis no hemos de fijar cuál es la herramienta, medio o red social que alberga más tráfico en Internet. Según diferentes estudios realizados, hemos podido observar que el medio que más tráfico e interacciones genera es Facebook.

[embed]

Facebook contiene aproximadamente 2.700 millones de usuarios, según datos facilitados por Statista. Y es que, desde que comenzara su andadura en la primera década del siglo XXI, la resonancia de esta red social ha sido imparable. Tanto es así, que su número de usuarios mensuales activos se ha duplicado durante el último lustro.

Por ello la intención de este reportaje es profundizar en la audiencia que se encuentra en dicha red social un poco más, para saber cómo actúan, cómo se comunican y cuáles son sus intereses con el simple hecho de intentar cubrir las necesidades que se aprecian en la comunidad. El estudio realizado se ha basado en analizar a los diez grupos de Facebook dedicados a la paternidad con más suscriptores y dicho análisis se ha basado en ver su actuación durante este año.

Seguidores grupos de Facebook:

En estos grupos o comunidades no solo son lugares donde la gente se expresa libremente, lógicamente sin faltar al respeto, sino que también los miembros buscan en dicha audiencia, dudas, consejos que le surgen en el día a día, cumpliendo con una necesidad cada vez más latente en nuestra sociedad, que es la falta de información clara y concisa a cerca de diferentes ámbitos como la época de crecimiento del bebé, como asistir a la madre en cuanto a cuidados durante el embarazo, etc. En primer lugar, se ha realizado un análisis para contemplar la perspectiva general sobre la cantidad de audiencia que se mueve en ellos.

[embed]

Si realizamos la suma de todos los seguidores de los diferentes grupos, estamos hablando de una audiencia importante de más de 1.500.000 suscriptores. Estos grupos se basan en aconsejar a través de la experiencia de otros usuarios y del que conocimiento que ellos tienen. Dentro de estos grupos destacamos que los objetivos son los mismos, intentar cubrir las necesidades de esos padres durante esa época, pero la forma de atraer suscriptores es diferente. Destacamos, por ejemplo, *Papá Alfa que es el más importante, se trata de un medio latinoamericano que lo que ha logrado a través de su contenido y su blog que contiene enlazado al Facebook, creando una comunidad muy fuerte con alto grado de engagement, apostando por su marca, (de hecho, alude a los bebes como “los alfitas”). Por otro lado, destacamos grupos como [Amo ser Papá](https://www.facebook.com/groups/270779744099004), Papas Criando o [Padres solteros](https://www.facebook.com/groups/189320324744774) que son más educativos. En el otro extremo encontramos a [Papa Cínico](https://www.facebook.com/soypapacinico) o [Soy Super Papá](https://www.facebook.com/groups/soysuperpapa)* que intentan cubrir esas necesidades dando un contenido más asociado con el humor, algo que favorece el engagement de los usuarios ofreciendo contenido de una manera más amena y sociable. La mayoría de contenido que publican estos grupos son en formato imágenes, estilo memes o vídeos, en los más educativos intentan publicitar algunos cursos vía online.

Interacciones en los Grupos:

Los grupos de Facebook viven del tráfico que generan es por ello que es necesario estudiar los incrementos que se han producido durante este año. Cuando hablamos de tráfico, nos referimos a todo aquello que genere una acción en el usuario, es decir, los likes o me gusta que generan las publicaciones, los comentarios que se generan, así como también los post o publicaciones que se han compartido, todo ello nos ayudará a comprender mucho mejor como se mueven. Para ello, en primer lugar, observaremos reacciones de las publicaciones realizadas esta año de forma general:

[embed]

Se puede ver que claramente existen tres grupos que albergan la mayoría de movimiento producido de esta temática como son Papá Alfa , Papá Cínico y soy Super Papá, son grupos que han creado una marca y una seña de identidad creando una estructura y una comunidad fuerte. Lo realmente bueno de este temática es que la competencia es sana, pues la mayoría de estos grupos están suscritos a los de la competencia con el fin de aportar más contenido y poder cumplir con el objetivo principal que no es otro que salvaguardar las necesidades de ese padre que tiene esas dudas a la hora del crecimiento de su bebé.

Otro de los factores clave dentro del estudio de las reacciones que producen el incremento del engagement o de la confianza de la audiencia en dichos grupos, es saber el momento adecuado para publicar contenido en ellos. Para saber estos datos es necesario analizar la actividad de cada grupo en las diferentes horas del día.

Comentarios por horas:

Para ello hemos tomado como elemento primordial los comentarios en los grupos, pues consideramos que es el factor más relevante, pues no solo genera tráfico a través de la publicación en él, sino que con ello provocan debate e hilos de tráfico que repercuten de manera positiva en el grupo provocándole mucho más valor a sus publicaciones.

[embed]

A través de estos datos se puede observar cuál es el mercado o la audiencia más fuerte de este ámbito en dicha red social. La mayoría de estos grupos sus administradores son de América central y Suramérica. Países como Méjico, Argentina , Colombia o Chile han creado unas comunidades muy fuertes donde se ayudan entre ellos. Todo ello se ven reflejados en el análisis por horas donde los flujos de comentarios son más importantes, se pueden ver que existen dos nichos; uno situado en la franja horaria de entre las 1:00- 5:00, y otra entre las 15:00- 19:00 hora española, teniendo en cuenta que en aquellos países el horario con respecto a España oscila entre cuatro o cinco horas menos se trata de la franja de horaria que se mueve entre las 20:00- 24:00 de la noche y las 11:00- 15:00 de la tarde. Hubiese sido muy interesante poder profundizar en el porqué ha calado dicha comunidad tan cerrada en estos países consiguiendo una audiencia más fiel y comprometida que en otros países como España, pero todos sabemos que con el paso del tiempo el conseguir información a través de redes sociales, cada vez es mucho más costoso, ya que se profundizará mucho más en este aspecto tendríamos que recopilar datos más personales, como zonas geográficas, edades o nombres que en la actualidad es inviable en las redes sociales por todo el tema de la protección de datos.

Contenido:

Una vez que sabemos las horas de mayor tráfico es necesario saber el contenido que ha generado mayor interacción de todos los grupos durante este presente año. De esta manera podremos saber cuál es el grado de interés y enfocar los diferentes estudios que se puedan realizar en dicho ámbito para enfocar mucho mejor el contenido de nuestros futuros estudios.

Estas son las 7 publicaciones con más interacciones de todo este año en los grupos de Facebook de paternidad más influyentes:

Posts con más interacciones de los principales grupos sobre la paternidad en Facebook. Fuente: FangepageKarma

Si algo se puede observar de dichas publicaciones, es que todas han utilizado un formato de imagen para realizar un post, generando con ella un hilo o debate que ha provocado que las interacciones en dichos grupos se incrementen de manera considerable. Algunos de ellos utilizan una imagen y añaden una pregunta abriendo un debate dentro de una audiencia en dicho grupos que permanece muy activa. En otros, utiliza el sentimiento de empatía como ocurre en la última publicación.

Como podemos observar no existe la fórmula perfecta pero si tenemos que saber cómo actúa nuestra audiencia o que intereses tiene. Lo que si que es verdad es que a través de dicho estudio, hemos sabido cuando se mueven, cuáles son las diferentes fórmulas de poder llegar al usuario (creando comunidad, por el humor, más contenido educativo, etc,) y así se a podido sacar conclusiones que a muchos ayudará a seguir estudiando dicho ámbito y saber por donde orientar el contenido y el mercado según las necesidades que hemos podido observar en dicho ámbito temático.

En definitiva, nos encontramos ante una audiencia desconocida para algunos, olvidada para otros, con unas necesidades que aún no están solventadas, una comunidad a la que se puede sacar un gran valor.

Fuentes principales:

El estudio ha sido realizado basado en los datos de los siguientes grupos de Facebook, para ello debes de estar registrado en dichos grupos:

• Papa Alfa con 672.669 seguidores.
• Amo ser Papá con 484.000 seguidores.
• Padres Solteros con 13.574 seguidores.
• Papa Cínico con 357.000 seguidores.
• Papás criando con 1617 seguidores.
• Ser Papá con 9456 seguidores.
• Soy Papá con 102.00 seguidores.
• Soy Super Papá con 110.723 seguidores.
• Un papá en prácticas con 16.000 seguidores
• Ser papá es mi profesión con 4.900 seguidores.