Google Ads & KI News: Verlieren wir den Anschluss? (Plus: PMax-Updates & Video-Fails)

Die KI nimmt uns in Google Ads immer mehr Handgriffe ab, aber sie ist (noch) nicht perfekt. Dein Job als Werbetreibender verschiebt sich vom “Knöpfchendrücker” zum strategischen Kontrolleur. Vertraue der Automatisierung nicht blind.

Die aktuelle Entwicklung im Online-Marketing fühlt sich so an, als würde man versuchen, aus einem fahrenden Schnellzug ein Glas Wasser zu trinken. Überall tauchen neue KI-Features auf, Google Ads baut seine Automatisierungen um und wir als Werbetreibende müssen aufpassen, dass wir nicht die Kontrolle verlieren.

Heute starten wir mit einer provokanten Frage zur KI-Entwicklung, bevor wir tief in die handfesten Google Ads News eintauchen — von langersehnten PMax-Features bis hin zu einem Video-Generator, der mich nostalgisch (aber nicht auf die gute Art) werden lässt.

Die KI-Provokation: Haben wir bald einen Wettbewerbsnachteil?

Lass uns direkt mit dem Elefanten im Raum starten. Tools wie Claude AI oder Plattformen wie Lovable.dev ermöglichen es mittlerweile, komplette Websites — inklusive komplexer Features und lästiger Cookie-Banner — in wenigen Minuten zu generieren und nachzubauen.

Meine Frage an dich: Glaubst du, dass wir in Google Ads einen echten Wettbewerbsnachteil haben, wenn wir diese Tools nicht nutzen?

Stell dir vor: In einem Jahr hat dein Konkurrent seine komplette Website dank KI an einem einzigen Tag neu aufgesetzt — Conversion-optimiert, rasend schnell und mit Funktionen, für die man früher Wochen brauchte. Das hat nicht nur massive Auswirkungen auf SEO, sondern natürlich auch auf deine Google Ads Performance (Stichwort: Landingpage-Erfahrung). Ich glaube ganz insgeheim: Wer sich diesen Tools jetzt verschließt, wird auf der Strecke bleiben. Wie siehst du das?

Performance Max: Endlich mehr Sichtbarkeit und Kontrolle

Kommen wir zu den harten Fakten aus dem Google Ads Maschinenraum. Bei Performance Max (PMax) tut sich einiges in Richtung Transparenz und Steuerung.

1. Suchbegriffe auf Asset-Gruppen-Ebene

Das hier könnte eine massive UX-Verbesserung werden: Es gibt deutliche Hinweise darauf, dass wir bald Suchbegriffe (Search Terms) endlich auf Asset-Gruppen-Ebene einsehen können.

Gerade für Onlineshops mit vielen verschiedenen Asset-Gruppen in einer PMax-Kampagne ist das ein Gamechanger. Bisher flogen 1.000 Suchbegriffe mehr oder weniger undefiniert durch die Kampagne. Wenn wir das bald granular zuordnen können, gewinnen wir extrem wertvolle Insights zurück. (Noch ist es nicht flächendeckend ausgerollt, aber haltet die Augen offen!).

2. Customer List Exclusions (Kundenausschlüsse) in PMax

PMax wird steuerbarer! Unter Tools > Gemeinsam genutzte Bibliothek > Zielgruppenverwaltung (bzw. direkt in den PMax-Einstellungen unter Datenausschlüsse) können wir nun Kundenlisten hochladen und explizit ausschließen.

Wer PMax wirklich zielgerichtet für die Neukundengewinnung nutzen will, kommt hieran nicht vorbei. Ein kleiner Reminder aus der Praxis: Denkt an die “Sieb-Metapher” beim Sammeln von Zielgruppen. Aus Datenschutzgründen fallen immer User durchs Raster. Wenn Google 1.000 User in der Liste fordert, müsst ihr faktisch eher 1.500 bis 2.000 tracken, damit die Liste groß genug (“schwarz markiert”) ist, um sie nutzen zu können.

3. Saisonale Asset-Gruppen per Klick

Google testet aktuell Prompts direkt in den Asset-Gruppen, wie z.B. “Für den Muttertag vorbereiten”. Die KI passt dann eure Bilder und Assets für das jeweilige Event (Weihnachten, Valentinstag etc.) an. Probiert es in euren Accounts mal aus — aber prüft die Ergebnisse genau, bevor ihr sie live schaltet.

Kurze News-Häppchen: Lookalikes & APIs

• Keine doppelten Lookalike-Listen mehr: Um aufgeblasene und unübersichtliche Accounts zu vermeiden, blockiert Google nun die Erstellung von doppelten Lookalike-Listen (besonders relevant für Demand Gen Kampagnen). Es gibt nun eine Fehlermeldung, wenn die Zielgruppe zu ähnlich ist.
• Tschüss Content API: Für alle, die Produktdaten programmieren: Die Content API for Shopping wird abgelöst und durch die neue Merchant Center API ersetzt.

Der Google Ads Video Generator: Zwischen Erwartung und Realität

Erinnert ihr euch an die Google Marketing Live im Mai 2025? Dort wurde eindrucksvoll demonstriert, wie KI eine Tasche täuschend echt über eine Straße trägt. Das sah fantastisch aus.

Dieses Feature (Veo) ist nun in Google Ads integriert. Man findet es recht versteckt unter + Assets > Video erstellen. Meine Erwartungshaltung war riesig. Ich habe direkt mal ein Logo und einen Tee-Artikel reingeworfen, um zu sehen, wie die KI mir ein High-End-Video zaubert.

Das Ergebnis? Ich fühlte mich schlagartig ins Jahr 2003 zurückversetzt, als wir noch mit ActionScript 3 in Flash herumgebastelt haben. Ein rotierender Teebeutel. Wow.

Versteht mich nicht falsch: Wenn man absolut kein Videomaterial hat, ist das Tool eine Notlösung. Aber von der Revolution, die uns präsentiert wurde, sind wir im Standard-Account momentan noch ein gutes Stück entfernt.

💡 Das Learning für deine Google Ads Strategie

Die KI nimmt uns in Google Ads immer mehr Handgriffe ab, aber sie ist (noch) nicht perfekt. Dein Job als Werbetreibender verschiebt sich vom “Knöpfchendrücker” zum strategischen Kontrolleur. Vertraue der Automatisierung nicht blind. Nutze neue Steuerungsmechanismen wie die Customer List Exclusions in PMax aktiv, um die Maschine in die richtige Richtung zu lenken. Und: Bleib neugierig bei externen KI-Tools für Landingpages — der wahre Wettbewerbsvorteil entsteht derzeit außerhalb des reinen Google Ads Dashboards.

Du willst das Ganze in Aktion sehen? In meinem aktuellen YouTube-Video zeige ich dir Klick für Klick, wo du die neuen PMax-Ausschlüsse findest und wie der (etwas ernüchternde) Video-Generator in der Praxis aussieht.

👉 Hier geht’s direkt zum YouTube-Video: https://youtu.be/Ko6QOu8TF5Y

Deine Google Ads Kampagnen laufen trotz der ganzen KI-Versprechungen nicht rund? Dir fehlt bei Themen wie PMax-Steuerung oder Zielgruppen-Ausschlüssen noch der Durchblick? Dann komm gerne in unsere Live Meetings, die einmal in der Woche in unserer Premium-Mitgliedschaft (https://www.websitepiloten.de/premium) auf Websitepiloten.de stattfinden! Dort schauen wir uns genau solche Setups gemeinsam an. Außerdem findest du bei uns noch massig Premium-Videos und handfeste Strategien zu zahlreichen Themen aus der Google Ads Welt. Ich freu mich auf dich!