Menganalisa Pembuatan Merek

A. Membuat Merek Pemosisian

1. Mengembangkan Brand Positioning

Semua strategi pemasaran dibangun di atas segmentasi, targeting, dan positioning (STP). Sebuah perusahaan menemukan kebutuhan dan kelompok konsumen yang berbeda di pasar, menargetkan mereka yang dapat memuaskannya dengan cara yang unggul, dan kemudian memposisikan penawarannya sehingga pasar sasaran mengenali penawaran dan citranya yang khas. Dengan membangun keunggulan pelanggan, perusahaan dapat memberikan nilai dan kepuasan pelanggan yang tinggi, yang mengarah pada pembelian berulang yang tinggi dan pada akhirnya menghasilkan profitabilitas perusahaan yang tinggi.

2. Memilih Kerangka Acuan Kompetitif

Kerangka acuan persaingan menentukan merek lain mana yang bersaing dengan merek dan dengan demikian harus menjadi fokus analisis persaingan. Keputusan tentang kerangka acuan kompetitif terkait erat dengan keputusan pasar sasaran. Memutuskan untuk menargetkan jenis konsumen tertentu dapat menentukan sifat persaingan karena perusahaan tertentu telah memutuskan untuk menargetkan segmen itu di masa lalu (atau berencana untuk melakukannya di masa depan) atau karena konsumen di segmen itu mungkin sudah melihat ke produk tertentu. atau merek dalam keputusan pembelian mereka.

3. Menetapkan Positioning Merek

Setelah mereka membuat strategi positioning merek, pemasar harus mengomunikasikannya kepada semua orang di organisasi sehingga memandu kata-kata dan tindakan mereka. Salah satu skema yang berguna untuk melakukannya adalah pemosisian merek tepat sasaran. “memo pemasaran: membangun pemosisian merek tepat sasaran” menguraikan satu cara pemasar dapat secara formal mengekspresikan pemosisian merek tanpa melewatkan langkah apa pun.

4. Positioning dan Branding untuk Usaha Kecil

Membangun merek merupakan tantangan bagi usaha kecil dengan sumber daya dan anggaran terbatas. Namun demikian, ada banyak kisah sukses pengusaha yang membangun merek mereka dari awal hingga menjadi merek pembangkit tenaga listrik. Pertimbangkan kesuksesan global UNIQLO.

B. Membuat Merek Ekuitas

1. Bagaimana Cara Kerja Merek?

Mungkin keahlian paling khas dari pemasar profesional adalah kemampuan mereka untuk menciptakan, memelihara, meningkatkan, dan melindungi merek, baik merek yang sudah mapan seperti Mercedes, Sony, dan Nike atau yang baru seperti Pure Leaf Teas, Taste Nirvana Coconut Waters, dan Alexia. Semua Makanan Alami. Beberapa merek terpanas dalam beberapa tahun terakhir telah muncul secara online. Pertimbangkan kesuksesan Tumblr dan Instagram.

2. Mendefinisikan Ekuitas Merek

Ekuitas Merek adalah nilai tambah yang diberikan kepada produk dan layanan dengan konsumen. Ini mungkin tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa, dan bertindak sehubungan dengan merek, serta dalam harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang diperintahkan.

3. Membangun Ekuitas Merek

Pemasar membangun ekuitas merek dengan menciptakan struktur pengetahuan merek yang tepat dengan konsumen yang tepat. Keberhasilan proses ini tergantung pada kontak yang berhubungan dengan merek BMM — apakah diprakarsai oleh pemasar atau tidak. Dari perspektif manajemen pemasaran, bagaimanapun, ada tiga perangkat utama pendorong ekuitas merek.

4. Mengukur Ekuitas Merek

Bagaimana kita mengukur ekuitas merek? pendekatan tidak langsung menilai sumber potensial ekuitas merek dengan mengidentifikasi dan melacak struktur pengetahuan merek konsumen. Pendekatan langsung menilai dampak aktual dari pengetahuan merek pada respons konsumen terhadap berbagai aspek pemasaran. “Wawasan Pemasaran: Rantai Nilai Merek” menunjukkan bagaimana menghubungkan kedua pendekatan.

5. Mengelola Ekuitas Merek

Karena tanggapan konsumen terhadap aktivitas pemasaran bergantung pada apa yang mereka ketahui dan ingat tentang suatu merek, seperti yang disarankan oleh rantai nilai merek, tindakan pemasaran jangka pendek, dengan mengubah pengetahuan merek, tentu meningkatkan atau menurunkan keberhasilan jangka panjang pemasaran masa depan Tindakan.

6. Merancang Strategi Branding

Strategi branding perusahaan sering disebut arsitektur mereknya mencerminkan jumlah dan sifat elemen merek yang umum dan khas. Memutuskan bagaimana merek produk baru sangat penting. Sebuah perusahaan memiliki tiga pilihan utama:

a) Itu dapat mengembangkan elemen merek baru untuk produk baru.

b) Itu dapat menerapkan beberapa elemen merek yang ada.

c) Itu dapat menggunakan kombinasi elemen merek baru dan yang sudah ada

7. Ekuitas Pelanggan

Mencapai ekuitas merek harus menjadi prioritas utama bagi organisasi mana pun. “Marketing Memo: Twenty-First-Century Branding” menawarkan beberapa nasihat bijak tentang kesuksesan merek yang berkelanjutan.

https://management-feb.umy.ac.id

https://imabs.umy.ac.id.