La actualidad de la industria editorial en Mar del Plata: no se lee menos, se lee diferente

¿Cómo se adapta el sector literario a los cambios producidos por las nuevas tecnologías?

Por Olivia Battiata y Victoria Porto

Mientras las pantallas ocupan cada vez más espacio en la vida cotidiana y las redes sociales modifican la manera de informarse y comunicarse, el futuro del libro impreso parece estar sobre una cuerda floja. Sin embargo, el sector editorial marplatense muestra un escenario más complejo que el simple reemplazo del papel por lo digital.

Una industria en transformación

Desde la aparición de la imprenta de tipos móviles de Gutenberg alrededor del año 1450 , el libro se consolidó como uno de los principales vehículos de transmisión del conocimiento y de cultura. A lo largo de los siglos, cada innovación tecnológica, como el telégrafo o la radio, han ido modificando las formas de producir, distribuir y consumir contenidos culturales e informativos, pero ninguna logró eliminar completamente a la anterior.

La llegada de Internet y la expansión de los dispositivos digitales generaron nuevos interrogantes sobre el futuro de la lectura en papel: ¿se dejarán de imprimir libros?, ¿el libro impreso perderá valor? Sin embargo, lejos de desaparecer, el libro parece haber encontrado nuevas formas de coexistir con las tecnologías contemporáneas.

En Mar del Plata, la transformación se observa en todos los sectores relacionados con el ámbito editorial: desde los puestos de diarios hasta las librerías, desde las editoriales independientes hasta los clubes de lectura y los encuentros entre autores y lectores.

Más que una crisis de lectura, emergió una transformación en los hábitos lectores.

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La cultura snack y el ecosistema del libro en Mar del Plata

Carlos Alberto Scolari, un reconocido teórico argentino de la comunicación, escribió en el año 2020 un libro titulado “Cultura Snack”. El término que él introduce hace alusión a lo que deviene después del posmodernismo, a un tipo de cultura que emerge en consecuencia del nuevo ecosistema mediático. Lo que el autor propone es una metáfora simple; los snacks se comen en cualquier momento del día, en cualquier lugar y de forma rápida y casi obsesiva. De esta manera, el libro de Scolari se dedica a analizar los nuevos formatos breves y diversificados de comunicación. Entre algunos de los conceptos claves que él ofrece para comprender la esfera mediática y cultural actual son: la brevedad, la fugacidad, la viralidad y la remixabilidad.

Estas características resultan naturales para los jóvenes, que se encuentran expuestos a estímulos constantes que los obligan a fragmentar su atención. Cabría preguntarse entonces si estos nuevos modos de consumo de contenidos informativos afectan a la industria editorial.

La autora marplatense Laura G. Miranda afirma que el ecosistema literario dejó de ser solamente eventos como la Feria de libro y abandonó la tendencia de reducirse a espacios como librerías para volverse un sistema híbrido, digital y mucho más autogestionado. Declaró que: “Las nuevas generaciones no abandonan el libro, pero lo combinan con audiolibros y podcasts”.

Miranda no es la única escritora local que opina de esa manera, pues Gabriela Exilart ha revelado que:“La tecnología nos abrió la puerta al mundo del audiolibro, posibilitando que esa historia llegue al lector-escucha por un canal sensorial distinto.”

Según la Encuesta Nacional de Consumos Culturales realizada en 2023, se descubrió que el 53,5% de la población leyó libros en formato papel o digital, y que el motivo principal fue el ocio. Dentro de la misma encuesta se reveló que la lectura de libros fue mayor en formato papel que en digital.

Esta encuesta se correlaciona directamente con la opinión de Laura G. Miranda que declaró que:

‘’El libro no murió, ni nunca lo hará, pero el negocio y la forma de leer cambiaron por completo. Las nuevas generaciones no leen menos, leen distinto’’.

La idea de que en la ciudad la industria gráfica ha muerto es un mito, de hecho, Mar del Plata cuenta con una amplia red de actores vinculados al mundo editorial, en donde se destacan las editoriales independientes que han empezado a adquirir reconocimiento en los últimos años, como Atávica Editora, Cepes Ediciones, El Altillo, Es Pulpa, Hinvisible, La Pequeña Editorial, Letra Sudaca y EUDEM.

La *EUDEM* es la Editorial de la Universidad Nacional de Mar del Plata, fundada en el año 2006 con el principal objetivo de difundir la producción académica, investigativa y cultural de la universidad pública. Actualmente cuenta con un catálogo que supera los 300 títulos, además de que publican alrededor de 20 libros nuevos por año, siendo un espacio que contribuye significativamente al mantenimiento de espacios editoriales en la ciudad.

A esto se suman espacios de circulación y encuentro como la clásica Feria del Libro de Mar del Plata. Su última edición tuvo lugar en el Teatro Auditorium y se estima que reunió alrededor de 140 editoriales de diversas partes de Argentina.

Ubicada en Jujuy 1731, la Libreria Universitaria y Espacio Cultural cuenta con catálogos de distintas universidades del país, incluyendo las de su propia editorial, la EUDEM y editoriales comerciales e independientes.

Los diarios pierden terreno, los lectores cambian

Es en los puestos de diarios de “La Feliz’’ en donde pueden evidenciarse los cambios de los hábitos de consumo cultural.

Luis, un trabajador que se encuentra en el rubro desde hace más de cuarenta años, actualmente empleado de un kiosco marplatense (ubicado en Avenida Independencia y Castelli), fue testigo de una transformación profunda en la forma en que las personas acceden a la información. Así, declaró que:

“Antes vendíamos 200 diarios y ahora vendemos 10”.

La comparación ilustra el impacto que tuvieron internet, los portales digitales y las redes sociales sobre la prensa gráfica. Según explica, hoy el diario impreso es consumido principalmente por personas mayores, que eligen siempre a las grandes marcas como La Nación o Clarín, mientras que las generaciones más jóvenes recurren a otras plataformas para mantenerse informadas.

Sin embargo, la disminución de la venta de periódicos no implicó, para los puestos de diarios, una caída del interés por los productos editoriales.

En los últimos años, los kioscos, incluidos los marplatenses, han incorporado colecciones literarias como ‘’Novelas Eternas’’ una línea de libros clásicos creada y publicada por la editorial RBA Coleccionables, que se destaca por reunir obras de la literatura universal escritas por mujeres o protagonizadas por ellas, con un diseño de tapa dura inspirado en el siglo XIX. Además, como otro método de subsistencia, los puestos de diarios han incorporado la venta de vinilos, coleccionables como autos o utensilios de cocina, elementos impresos en 3D entre otros.

La caída de las ventas de diarios es un fenómeno a nivel nacional. Según una publicación realizada por Canal 8 en el año 2024, en la ciudad de Mar del Plata solía haber alrededor de 500 puestos de diarios y revistas, pero el número se ha reducido notablemente: en la actualidad solo quedan 25 puestos (aproximadamente).

Puesto de diario ubicado en Avenida Peralta Ramos y Chacabuco. El puesto permanece cerrado durante la mayor parte del invierno; abre solo algunos fines de semana.

Los puestos de diario de Mar del Plata se preguntan ¿qué otros recursos pueden implementar para seguir de pie? Una alternativa que tuvo gran visibilidad y aceptación en la ciudad de Buenos Aires fue incluir cafeterías de especialidad al paso dentro de los típicos cubículos de diarios y revistas. Nació como una tendencia europea y ha estado recorriendo el mundo desde entonces. Según la página web del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la medida busca acompañar la transformación del sector y permitir nuevas actividades comerciales evitando que los puestos caigan en el abandono, cierren o pierdan su identidad tradicional. Luis admite que esa ha sido una gran innovación, pues ha sido una forma de adaptación necesaria para la supervivencia del ecosistema de la imprenta. A él le gustaría ver esta tendencia ser replicada en la ciudad.

Actualmente, desde el Municipio de General Pueyrredón no hay iniciativa o registros que evidencien una posible regulación para llevar a cabo este tipo de actividades. Entonces, ¿podrá ser una alternativa viable para que los puestos de diarios locales sigan a flote?

Luis reveló que muchos jóvenes universitarios se acercan a los puestos de diarios en búsqueda de ediciones especiales de libros o revistas que complementen su material de estudio. Destaca la presencia de estudiantes de medicina.

En Mar del Plata se sigue leyendo

Una de las ideas más repetidas cuando se habla de lectura es que las nuevas generaciones han abandonado los libros. Sin embargo, la experiencia cotidiana de las librerías parece indicar lo contrario.

Fray Mocho, una librería marplatense activa desde 1990, no solo vende libros, sino que actualmente es uno de los espacios de la ciudad que mayor cantidad de eventos literarios promociona, contribuyendo al mantenimiento de la cultura del libro.

Olga, una empleada que trabaja en Fray Mocho desde hace 15 años, admitió que la lectura, tanto en papel como en digital, no murió, sino que mutó.

Enfatizó en cómo hay periodos en donde ciertos géneros literarios son más consumidos que otros, por ejemplo, hace no mucho tiempo atrás había escasa cantidad de libros sobre cuestiones feministas o de autoayuda, pero hoy pueden haber estanterías completas sobre aquellos. De hecho, las mesas de libros juveniles aumentaron significativamente luego de la pandemia de COVID-19. Olga evidenció esto no solo por la cantidad de jóvenes que empezaron a acercarse a la libreria, sino también por el aumento de ventas a través de la página web con destino tanto a nivel local como nacional.

La trabajadora destacó una idea que para ella representa el consumo de materiales literarios en Mar del Plata: la Novela pochoclera. Según la definición de Olga, serían aquellas lecturas típicas de los turistas que eligen a “La Feliz” para veranear y deciden hacer una parada express en una librería para comprar un libro ligero ideal para entretenerse y pasar el rato en la playa. Por lo general son libros con múltiples buenas reseñas o de algún autor reconocido, mayoritariamente de romance.

Durante el resto del año, las librerías de la ciudad venden muchos textos de estudio a universitarios, especialmente de las carreras de psicología, filosofía y sociología. Pero, en las vacaciones de invierno, lo más vendido son libros infantiles para los niños.

De esta manera, las ventas de materiales literarios en la ciudad varían significativamente según el calendario. No es que se dejó de vender porque la gente no lee, sino que se vende de acuerdo a lo que la gente busque leer en determinado momento.

‘’Creo que el Marplatense le lee bastante’’. Declaró Olga.

La trabajadora resalta que Mar del Plata es una ciudad donde no solo los jóvenes y personas en general leen en cantidad, sino que también es una ciudad en donde se consigue gran variedad de materiales, inclusive algunos que no son de fácil acceso en Buenos Aires. Para fundamentar su declaración, ejemplificó que reciben muchas compras a través de su página web con envíos a todo el país. Sin duda, esta es una práctica que ha aumentado significativamente debido a la pandemia de COVID-19.

Pero esto no debería considerarse algo malo, pues lo que cambia es el hábito de comprar presencialmente; el hábito de leer sigue intacto. En este contexto, Gabriela Exilart cree que ‘’… las nuevas tecnologías no desplazaron al libro, en todo caso nos plantean un ecosistema un poco más híbrido’’.

Fray Mocho es la sede de actividades como el Club de Lectura Silenciosa, en donde se incentiva a cada persona a asistir con su propia lectura para leerla en silencio, pero en compañía, compartiendo café o mate con los participantes.

En palabras de Gabriela Exilart:

‘’…en Mar del Plata hay una propuesta hermosa: los clubes de lectura silenciosa. Son espacios comunitarios que quizás surgieron por la necesidad de alejarnos un poco de las pantallas que tanto nos distraen, buscando optimizar el tiempo sagrado que le dedicamos a la lectura‘’.

Fray Mocho cuenta con el mejor fondo editorial de Tarot y Oráculos en toda la ciudad de Mar del Plata y fueron reconocidos por ello a nivel internacional.

Los jóvenes no han perdido el hábito

Lejos de convertirse en una amenaza para el libro, las redes sociales aparecieron como un espacio de promoción y recomendación de lecturas.

Aplicaciones como Wattpad han sido el surgimiento de grandes historias que, gracias a los fans, lograron adquirir el reconocimiento necesario para que las editoriales se fijaran en ellos y les dieran la oportunidad de convertirse en libros impresos e, inclusive, transformarse posteriormente en películas o series de televisión. Dentro de los casos más conocidos están: A través de mi ventana de Ariana Godoy, Boulevard de Flor M. Salvador y la trilogía Culpables de Mercedes Ron.

En el reconocimiento de estos libros, los Bookfluencers tuvieron un rol clave. Estos usuarios que se dedican a publicar contenido en redes sociales recomendando lecturas que rápidamente se vuelven virales.

Mar del Plata cuenta con su propia comunidad de Bookfluencers, organizada por Libros de la Arena, una empresa familiar con una larga trayectoria en el mundo editorial, que desde el año 2000 apuesta al crecimiento y desarrollo cultural en la ciudad. La comunidad ha realizado hasta la fecha más de cuatro encuentros de bookfluencers, en dónde se brindan charlas, debates que combinan las perspectivas de autores de todo el país, influencers y el público lector que comparte el mismo amor por los libros. Durante el año realizan clubs de lectura en donde proponen una lectura por mes para discutirla en común con todos aquellos que quieran participar. Las entradas son siempre libres y gratuitas.

Gabriela Exilart admitió que la presencia de estas comunidades ha incrementado significativamente el número de jóvenes lectores, motivados por el sentido de pertenencia a una comunidad que acumula nuevos seguidores con cada nuevo evento que realiza. Este se ha vuelto otro medio a través del cual los adolescentes pueden interactuar con otros para conversar sobre sus libros favoritos. Los encuentros realizados por los Bookfluencers han permitido que los jóvenes puedan conocer a algunos de los autores de los libros que se viralizan a través de las redes sociales como TikTok, por ejemplo, en septiembre del año pasado, Santiago Speranza formó parte del evento realizado en la ciudad después de volverse viral tras haber escrito “Egresados: El viaje que soñaste puede transformarse en pesadilla”.

De esta manera, Exilart reconoció que: “Hoy, las nuevas generaciones trasladaron la difusión y el debate a las redes sociales: Instagram, TikTok y otras más, que funcionan como verdaderos escaparates literarios. Las editoriales -tanto las grandes como las independientes- aprovechan esos canales, ya completamente instalados en nuestro hábito diario, para difundir, generar comunidad y vender”.

A la par de Exilart, la trabajadora de Fray Mocho comparte una visión idéntica: “Yo creo que hay muchos bookfluencer que los chicos siguen y son re para bien. Te tiran cinco libros que los leyeron y les gustaron y a vos te gusta como te lo cuentan y después vienen y lo compran. Incentivan a que los chicos lean, para mí un montón”.

Las nuevas tecnologías no reemplazaron a los libros, sino que potenciaron la diversificación del contenido literario para acceder a él a través de diferentes soportes. Internet le abrió las puertas a las nuevas generaciones para acceder de manera más rápida y personalizada a los libros de su preferencia.

Las escuelas son uno de los ejemplo de la adaptación al nuevo entorno. Las típicas lecturas anticuadas se volvieron divertidas y excitantes. Esta tendencia fue identificada por la trabajadora de Fray Mocho, quién admitió haber presenciado a los docentes marplatenses cada vez más interesados en mantener en hábito en los jóvenes y esforzándose por otorgrales materiales que realemente los interpele. Olga contó: “Yo creo que ahora hay muchos más tipos de lectura que le interesa a un joven. Yo cuando era chica tenía esos libros de cabecera que te hacían leer y que a veces eran un embole y hoy hay tanta literatura juvenil que hasta los mismos profesores buscan que a vos te interese lo que estás leyendo. Entonces, leen cosas que vos te sentís par”.

Esto evidencia que en la actualidad es importante el incentivo dado a los jóvenes para que estos se sumergan en el mundo de la lectura.

‘’El libro no murió, ni nunca lo hará, pero el negocio y la forma de leer cambiaron por completo. Las nuevas generaciones no leen menos, leen distinto’’.