¿Qué tipo de podcast conectan mejor con los jóvenes?

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Vivimos inmersos en una época donde la voz, más que el texto, empieza a recuperar un protagonismo insospechado. No la voz pública institucional, ni siquiera la de los influencers que gritan en TikTok, sino (me gusta pensar) una voz que parece hablarnos desde una habitación contigua. Informal, íntima, deliberadamente poco pulida. La voz del podcast.

Dentro del proyecto de WEPod, nos invitaron a reflexionar en el libro *Podcast in the future of journalism sobre el auge de los podcasts narrativos y de investigación, su atractivo para el público más joven. Así que pensamos que sería diferencial presentar datos reales de consumo de un tema con el que hicimos crossmedia: “Dios, Patria, Yunque”. Los datos se analizaron en la misma plataforma, Spotify, a través de tres formas de narrar la actualidad que no podrían ser más diferentes: el daily* “Hoy en El País”, el propio documental “Dios, Patria, Yunque” de Miquel Ramos y el podcast conversacional de comentario de noticias “Saldremos Mejores” con Inés Hernand y Nerea Pérez de las Heras.

¿El resultado? Sin sorpresas. El conversacional arrasa entre los oyentes menores de 35. No porque se instale en la veracidad o en el contendio exclusivo, sino porque conecta con una comunidad.

Los datos analizados nos dicen que el formato importa. Y mucho.

• Los dailies, que funcionan como una extensión de los medios tradicionales, conectando con audiencias más adultas.
• Los documentales ofrecen profundidad y buena narrativa, atrayéndo a públicos de nicho.
• Y el conversacional, con su tono cercano y estilo conversacional, es el que mejor conecta con los jóvenes, en el resto de los proyectos más de un 60% de audiencia es mayor de 35 años.

El auge del periodismo de afinidad

Lo que se revela también este análisis no es tanto una preferencia por el formato, sino una necesidad de conexión emocional. En tiempos de sobrecarga informativa, el podcast conversacional opera como un ritual íntimo no solo informando, sino que nos da la sensación de pertenecer a algo y tienen unas tasas de retención y de escucha mayores.

Esto apunta a una tendencia que tiene unas implicaciones culturales, porque demuestra que el periodismo y la actualidad sí interesan a los jóvenes, pero no desde una torre de marfil desde donde se habla a las masas. Ahora se asemeja más a una mesa redonda a la que nos invitan a sentarnos. Quizá estamos presenciando una transición más profunda y una vuelta al origen, cuando el conocimiento se transmitía oralmente, pero con las herramientas del presente.

Y en ese murmullo compartido, entre risas, análisis y confidencias, tal vez los jóvenes estén redescubriendo el valor de estar bien informados. Solo que a su manera.

Esto es solo una reflexión del capítulo publicado en *Podcast in the future of journalism*, titulado “The power of audio journalism and its connection wit young audiences: a case study in Spain through the daily newspaper El País, the documentary El Yunque and the commentary with Saldremos Mejores”, Lourdes Moreno Cazalla, Ana Ribera García-Rubio, María Jesús Espinosa de los Monteros García.