Büyük Harcamalar Yalan Oldu, Rujlar Şahlandı: Lipstick Effect’i Anlatıyorum

Büyük Harcamalar Yalan Oldu, Rujlar Şahlandı: Lipstick Effect’i Anlatıyorum

Ekonomik kriz dönemlerinde neden küçük lüksler peşindeyiz? Lipstick Effect ve mini mutlulukların psikolojisini Gossip Girl tadında keşfedin.

Hey Upper East Siders…

Zor zamanlarda hepimiz biraz kendimizi şımartıyoruz. Bir bardak kahve, şöyle güzel bir cheesecake ya da mini bir ruj

Bazen kendimizi “sadece bakacağım” deyip elimizde poşetlerle mağazadan mağazaya ceylan gibi sekerken buluyoruz.

İşte o anlar sadece alışveriş değil; biraz kaçış, biraz moral yükseltme, biraz da kendimize verdiğimiz küçük bir sır. Küçük şeyler bazen büyük fark yaratıyor.

⸻

Ufak Lüksler, Büyük Kaçışlar

Zaman zaman hepimiz ruh halimizi yükseltmek, kendimizi şımartmak ve hayatın stresinden uzaklaşmak için kendimizi ödüllendiririz. Yüksek tempolu bir haftadan sonra; arkadaşlarla dışarı çıkmak, yoga dersine gitmek… ve puff! bir bakmışız, ne sinir kalmış ne stres.

Akşam yorgun argın eve geldiğimizde güzel bir film eşliğinde pizza ziyafeti vermek. Ya da çiçek kokulu köpüklerin arasında sıcacık bir banyo. Hepimiz kendimize ara sıra küçük bir mental sağlık desteği vermiyor muyuz?

⸻

Treatonomics: Şımartma Ekonomisi

İşte buna ekonomide yeni bir ad verildi: Treatonomics – şımartma ekonomisi ya da ödül ekonomisi diyebiliriz.

Giyimimizi, ev dekorasyonumuzu, hatta yogaya giderken giydiğimiz takımlarımızı romantize ederek zor zamanlarımıza neşe katıyoruz. Peki kendimize neden “ufak” mutluluklar satın alıyoruz? Tahmin ediyorum, hepinizin aklından tek bir cevap geçiyor: ekonomi…

Dior’dan çanta yerine dudak yağı almamızın ekonomi dışında ne nedeni olabilir ki? Kendimizi şımartmak istiyoruz ama o kadar da değil!

⸻

Küçük Hediyeler, Büyük Psikoloji

Günümüz ekonomik şartlarında, belirsizlik içinde yaptığımız harcamaları kısmaya çalışıyoruz; daha ucuz granola, daha ucuz kahve… Köşeye bir iki kuruş atabiliyoruz. Buna kendimize aldığımız ufak hediyeler de dahil. Ama bunu yapan ilk kuşak biz değiliz.

X kuşağı (ve Baby Boomer’lar bile) bizden önce de kendilerine ufak sürprizler yapıyordu. Ekonomik krizlerde ve belirsiz siyasi ortamlarda bu satın alımlar farklı ürünlere yoğunlaşabiliyordu.

⸻

Lipstick Effect’in Doğuşu

2008’de Leonard Lauder fark etti ki; 11 Eylül saldırılarından sonra şirketin ruj satışları artmıştı.

Ülke genelinde ruj satışları, 2001’in son çeyreğinde %11 yükselmişti. Bu, Büyük Buhran sırasında kozmetik satışlarındaki %25’lik artışı akıllara getirdi. İşte böylece “lipstick effect” kavramı doğdu.

⸻

Küçük Lüksler, Büyük Etki

Ekonomik durgunluk dönemlerinde insanlar moralini yükseltmek için pahalı ürünler yerine uygun fiyatlı lüks ürünlere yöneliyor.

Ruj ve güzellik ürünleri gibi minik lüksler, rahatlık ve öz bakım duygusu sağlayarak stres ve kaygıyı kontrol altında tutmamıza yardımcı oluyor.

Hatta kaliteli bir kırmızı şarap, iki sinema bileti, kokulu mumlar ve Labubu bebekler de buna dahil. Duygusal bağ kurduğumuz ürünler stres dönemlerimizi daha katlanılabilir kılıyor.

⸻

Ufak Mutluluklar Peşinde

Ev veya araba gibi büyük hedefler ulaşılmaz olduğunda, küçük mutluluklar peşinde koşmak doğal bir davranış oluyor.

İşte size yağmurlu bir günde Starbucks’tan caramel latte içmemin hikayesi… Hayat yolu ne kadar uzun ve virajlı olursa olsun, bir benzinlikte durup dondurma yemeye değer.

İyi alışverişler.

XOXO

Online kızınız