Capek Nggak Sih Bikin Konten yang Viral Hari Ini tapi Besok Udah Dilupain Orang?

Photo by Firmbee.com on Unsplash

Gue mau nanya hal jujur ke lo para kreator atau anak sosmed. Pernah nggak lo ngerasa capek banget karena kudu kejar-kejaran sama tren tiap hari? Hari ini heboh bahas masalah A, lo ikutan bikin kontennya. Besok trennya udah ganti ke masalah B, konten lo yang kemarin langsung sepi kayak kuburan dan nggak ada lagi yang ngeliat. Rasanya kayak lo lagi lari di atas mesin treadmill. Lo udah keluar keringat banyak dan capek banget, tapi posisi lo tetep diem di tempat dan nggak maju-maju.

Siklus kayak gini nih yang bikin banyak pekerja kreatif kena mental dan burnout massal. Kita terlalu terobsesi bikin konten yang umurnya fana banget, cuma bertahan 24 jam di beranda orang habis itu lenyap ditelan algoritma.

Padahal, ada strategi yang jauh lebih cerdas dan bikin hidup lo lebih tenang secara jangka panjang. Namanya adalah bikin Evergreen Content.

Buat lo yang belum tau, evergreen content itu adalah konten yang membahas hal-hal fundamental yang bakal tetep relevan dan dicari orang kapan aja. Isinya bukan tentang gosip minggu ini atau meme yang lagi viral sekarang, tapi tentang solusi dari masalah yang selalu dihadapi orang di industri lo dari tahun ke tahun.

Gue mau bongkar kenapa lo kudu mulai nyisipin konten jenis ini di strategi lo sekarang juga.

Pertama, konten ini bakal jadi investasi jangka panjang buat lo. Ibarat lo lagi nanem pohon, konten evergreen itu buahnya bisa lo petik terus-menerus. Misal lo bikin artikel panduan lengkap soal “Cara Menangani Krisis Komunikasi Buat Brand Pemula”. Artikel itu mungkin nggak bakal bikin lo langsung viral sejagat raya dalam waktu semalam. Tapi, enam bulan atau setahun kemudian, pas ada brand yang lagi pusing kena masalah, mereka bakal nyari keyword itu di Google atau Medium, dan mereka bakal nemuin tulisan lo. Konten lo tetep bekerja nyari audiens baru pas lo lagi tidur santai.

Kedua, lo bisa hemat energi pake teknik Repurposing. Bikin konten berkualitas itu butuh energi gede. Nah, enaknya punya konten evergreen adalah lo bisa daur ulang materi itu jadi berbagai macam bentuk tanpa keliatan basi. Artikel panjang lo di Medium yang lo tulis setahun lalu bisa lo pecah jadi tiga infografis buat di LinkedIn minggu ini. Bulan depannya lagi, lo bisa ubah poin-poinnya jadi skrip buat video pendek di TikTok atau Instagram Reels. Materi dasarnya tetep sama karena masalahnya emang abadi, cuma bungkusnya aja yang lo ganti biar tetep segar. Kreatif tapi efisien, itu baru cerdas.

Ketiga, ini adalah cara terbaik buat ngebangun reputasi lo. Orang yang cuma bisa bahas tren itu banyak banget di internet. Tapi orang yang bisa ngebedah masalah secara mendalam dan ngasih solusi yang pakem itu jarang banget. Pas lo konsisten bikin konten evergreen yang berbobot, orang bakal ngeliat lo sebagai kiblat atau pakar di bidang itu. Nama lo yang bakal pertama kali muncul di otak mereka pas mereka butuh jasa konsultan sosmed atau pembicara workshop PR.

“Terus, gimana cara nentuin topik evergreen yang pas buat industri gue, Bang?”

Caranya gampang, coba lo list 5 pertanyaan yang paling sering ditanyain sama klien lo atau member komunitas lo dari dulu sampe sekarang. Pasti pertanyaannya muter-muter di situ aja kan? Nah, jawaban lengkap dari pertanyaan-pertanyaan klasik itulah yang harus lo jadiin konten evergreen. Jangan pake bahasa yang terlalu condong ke momen tertentu. Fokus aja ke esensi solusinya pake bahasa yang mudah dipahami sama semua kalangan.

Jadi kesimpulannya jangan biarkan kalender konten lo cuma isinya fomo ngikutin tren harian doang. Tren itu emang seru buat penambah bumbu, tapi fondasi utama lo tetep harus konten yang abadi. Mulailah seimbangkan porsi konten lo dari sekarang. Kurangi bikin konten sampah digital yang cuma berumur sehari, dan perbanyak bikin karya yang tetep bernilai dan dicari orang sampai bertahun-tahun ke depan. Create something timeless, man!