B2B SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur? -Dijital Pazarlama Notları

[embed]Dijital Pazarlama Notları — Mert Erkal- 7 Temmuz 2024

B2B SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

B2B SEO, şirketler tarafından arama motoru optimizasyonu yoluyla web sitelerine daha fazla organik trafik çekmek için kullanılan dijital bir stratejidir.

Dijital pazarlamanın hızla evrildiği günümüzde, B2B (işletmeden işletmeye) şirketler için SEO stratejileri, çevrimiçi görünürlüklerini artırmak ve hedef kitlelerine ulaşmak için kritik bir öneme sahiptir. Örneğin, teknoloji sağlayıcıları ya da profesyonel hizmetler sunan firmalar, SEO sayesinde potansiyel müşterilerine daha kolay ulaşabilir. Bu makalede, B2B SEO stratejilerinin temel unsurlarını ve işletmenize nasıl uygulanabileceğini detaylandıracağız.

Anahtar Kelime Araştırması

B2B SEO’nun temel taşlarından biri, doğru anahtar kelimeleri belirlemektir. İşletmenizin sunduğu hizmet veya ürünlere yönelik potansiyel müşterilerin hangi terimleri aradığını bilmek, SEO stratejinizin başarısını belirler. Anahtar kelime araştırması yaparken, hedef kitlenizin dilini ve sorunlarını anlamak önemlidir. Örneğin, bir SaaS (Software as a Service) şirketiyseniz, “bulut tabanlı yazılım çözümleri” veya “iş süreçleri otomasyonu” gibi anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.

Örnek: Ahrefs ve Semrush Kullanmaları

Ahrefs ve Semrush gibi araçlar, rekabet analizi ve anahtar kelime keşfi için mükemmel seçeneklerdir. Bu araçlar, hangi anahtar kelimelerin rakipleriniz tarafından kullanıldığını ve bu kelimelerde nasıl performans gösterdiklerini anlamanızı sağlar. Ayrıca, bu araçlar aracılığıyla yeni ve düşük rekabetli anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz.

B2B anahtar kelimelerinin aylık aranma hacimleri doğal olarak B2C’lerin oldukça altındadır. Ancak elde edebileceğiniz tek bir müşteri dahi, harcadığınız yatırımın kat be kat üstünde gelir elde etmeniz anlamına gelecektir.

Semrush Keyword Analizi “İş Süreçleri Otomasyonu”

İçerik Stratejisi

B2B SEO’nun bir diğer önemli unsuru, içerik stratejisidir. Kaliteli ve bilgilendirici içerikler, hem arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmenizi sağlar hem de potansiyel müşterilerin güvenini kazanır. İçerik üretirken, hedef kitlenizin sorularını cevaplayan ve onların ihtiyaçlarına yönelik çözümler sunan makaleler, blog yazıları ve kılavuzlar oluşturmalısınız.

Örnek: Eğitim ve Kılavuzlar

Örneğin, bir siber güvenlik firması, “2024'te siber tehditlere karşı korunma yolları” başlıklı bir blog yazısı yazarak hem SEO performansını artırabilir hem de potansiyel müşterilerine değerli bilgiler sunabilir. Bu tür içerikler, arama motorlarında daha sık görünmenizi sağlar ve otoritenizi pekiştirir. Ayrıca, Google’da “Diğer Sorular” bölümünde yer alan soruları cevaplandıran bir strateji, sitenin hem Google hem de kullanıcılar nezdinde o konu hakkında otoriter (Topical Authority) bir site olmasını sağlayacaktır.

Teknik SEO

Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından daha iyi taranmasını ve indekslenmesini sağlar. Teknik SEO unsurları arasında site hızı, mobil uyumluluk, site haritaları ve yapılandırılmış veri yer alır. B2B siteler genellikle karmaşık yapıya sahip olduğundan, teknik SEO’ya dikkat etmek, sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir.

Örnek: Site Hızı ve Mobil Uyumluluk

Google PageSpeed Insights gibi araçlarla site hızınızı ölçebilir ve iyileştirme önerileri alabilirsiniz. Bu testler sonucunda, sitenizin performansını artırarak daha iyi SEO sonuçları elde edebilirsiniz.

Link Oluşturma

Kaliteli geri bağlantılar (backlinks), SEO stratejinizin başarısı için kritiktir. Geri bağlantılar, web sitenizin otoritesini artırır ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlar. B2B şirketler için link oluşturma stratejileri, genellikle sektörel bloglar, iş ortaklıkları ve PR çalışmaları aracılığıyla gerçekleştirilir.

Örnek: İşbirlikleri ve PR

Örneğin, bir danışmanlık firması, sektöründe tanınan bir blogda misafir yazarlık yaparak geri bağlantı kazanabilir. Ayrıca, sektör etkinliklerinde konuşmacı olmak veya Online PR hizmetleri marifetiyle basın bültenleri yayınlamak da otoritenizi artırabilir ve geri bağlantı kazanmanıza yardımcı olabilir.

Analiz ve Raporlama

SEO stratejinizin etkinliğini ölçmek için düzenli olarak analiz ve raporlama yapmanız gerekir. Google Analytics 4 ve Google Search Console gibi araçlar, web sitenizin performansını izlemenize ve iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olur. Bu araçlar sayesinde hangi anahtar kelimelerin en çok trafik getirdiğini, hangi sayfaların en iyi performansı gösterdiğini ve hangi sayfalarda iyileştirme yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.

Örnek: Google Analytics 4 Kullanımı

Google Analytics, web sitenizin trafiğini ve kullanıcı davranışlarını analiz etmenize olanak tanır. Örneğin, organik arama trafiğinizin zaman içindeki değişimini izleyebilir ve hangi içeriklerin en çok ilgi gördüğünü belirleyebilirsiniz. Bu veriler, içerik stratejinizi ve SEO taktiklerinizi sürekli olarak optimize etmenizi sağlar.

İlaveten, Microsoft Clarity gibi ücretsiz bir araç kullanarak, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların oturumlarını takip edebilir, karşılaştıkları sorunlara çözüm üreterek sitenizin sunduğu kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.

Sonuç ve Öneriler

B2B SEO stratejileri, işletmenizin dijital pazarlama başarısı için kritik bir rol oynar. Doğru anahtar kelimeleri belirlemekten, kaliteli içerik üretimine, teknik SEO uygulamalarından link oluşturma stratejilerine kadar birçok farklı unsuru dikkate almanız gerekir. Ayrıca, düzenli analiz ve raporlama yaparak stratejinizi sürekli olarak optimize etmelisiniz. Bu kapsamlı yaklaşımla, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilirsiniz.

SEO stratejilerinizi geliştirirken, her zaman hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arama motorlarının en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurun. Bu şekilde, B2B pazarında rekabet avantajı elde edebilir ve işletmenizin başarısını sürdürebilirsiniz.

Analiz: 2024'te Google Aramalarının %60'ı Tıklanmadan Sonlanıyor

Yeni bir sıfır tıklama arama analizine göre, tıklamaların yaklaşık %30'u Google’ın mülklerine, %36'sı ise açık web’e gidiyor.

Google aramalarının çoğunluğu — ABD’de %58.5 ve AB’de %59.7 — sıfır tıklama ile sonuçlanıyor. Sıfır tıklama araması, kullanıcıların herhangi bir sonuca tıklamadan oturumlarını sonlandırdıkları veya yeni bir sorgu girdikleri durumlarda gerçekleşiyor. Bu veriler, Semrush’a ait Datos’un tıklama akış verilerine dayanarak SparkToro CEO’su ve kurucu ortağı Rand Fishkin tarafından yayınlanan yeni bir sıfır tıklama arama çalışmasından geliyor.

Tıklamalar, Google Arama sıralamalarını etkiliyor. Bu, Google antitröst davasında ve Google Arama sızıntısının bulgularında doğrulandı. Ancak, tüm kullanıcılar bir bağlantıya tıklayıp bir web sitesini ziyaret etmek istemiyor. Teknik SEO danışmanı Pedro Dias’a göre, bu sıfır tıklama arayanların çoğu aslında hedef kitleniz değil.

Çalışmadan diğer bulgular:

• ABD’deki tıklamaların %30'a yakını Google’ın mülklerine gidiyor (YouTube, Google Görseller, Google Haritalar).
• 1000 Google aramasında 360 tıklama ABD’de, 374 tıklama AB’de açık web’e gidiyor.

Veriler, Datos’un ABD ve AB panelinden Eylül 2022 ile Mayıs 2024 arasında toplandı. Bu veriler, kullanıcı davranışlarını anlamamıza yardımcı olabilir.

[embed]2024 Zero-Click Search Study: For every 1,000 EU Google Searches, only 374 clicks go to the Open… Over the past decade, I’ve done several reports with multiple clickstream panels analyzing Google search behavior at…sparktoro.com

Google API Sızıntısı: Video İçerik Modülleri Hakkında Bilgiler

Bu makalede Emina Demiri Watson, Google API sızıntı belgelerinin video içeriğinin nasıl optimize edilmesi gerektiği konusunda bize neler öğretebileceğini araştırıyor.

Makale, Google API Sızıntısında öğrendiğimiz NavBoost’un video içerikler için de kullanılma ihtimalini sorguluyor.

[embed]Digging into the Video Content Modules of Google’s API Leak In this article, Emina digs into what the Google API leak documentation might teach us about how to optimise video…www.womenintechseo.com

Video oluşturucuları, videolarını optimize etmek için bu bilgileri kullanabilir. Makalede yer alan en önemli noktalar şunlardır:

• Bölümleri planlayın ve anahtar kelimeler ekleyin: Video bölümleri, alakalı anahtar kelimelerle optimize edilmelidir. Bu, videonun arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer almasına yardımcı olur.
• Kullanıcı etkileşimini teşvik edin: Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi kullanıcı etkileşimi, videonun sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur. İzleyicileri videonuzla etkileşime geçmeye teşvik edin.
• Videonuzun meta verilerini optimize edin: Video başlığı, açıklaması ve etiketleri, videonun içeriğini doğru bir şekilde yansıtmalıdır. Bu, izleyicilerin videonuzu bulmasına yardımcı olur.

Bir YouTube kanalınız varsa, yakın zamanda güncellediğimiz YouTube SEO Rehberi ve Kanal Optimizasyonu yazımıza bir göz atmanızda yarar var.

[embed]YouTube SEO Rehberi ve Kanal Optimizasyonu | Stradiji YouTube kanalınızı optimize etmeye hazır mısınız? SEO stratejilerimizi keşfederek videolarınızın görünürlüğünü artırın…www.stradiji.com

Google Ads Scriptleri ile Kampanyalarınızı Optimize Edin

Google Ads scriptleri ile zamandan tasarruf edin ve kampanya performansınızı iyileştirin. Bu makalede 5 faydalı script ve uygulama talimatları bulabilirsiniz.

Google Ads scriptleri, Google Ads hesabınızda çeşitli görevleri ve süreçleri otomatikleştiren JavaScript kod parçacıklarıdır.

[embed]Başlama | Google Ads Scripts | Google for Developers İlk komut dosyanızı başlatmak için aşağıdaki adımları uygulayın. Google Ads hesabınızda oturum açın. Araçlar simgesini…developers.google.com

Bu scriptler, kampanyalarınızı optimize etmenize, reklamlarınızı daha etkili bir şekilde yönetmenize ve manuel müdahale olmadan değişikliklere hızlıca uyum sağlamanıza yardımcı olabilir. Bu scriptleri stratejinize entegre etmek, kampanya yönetimini geliştirebilir, zaman tasarrufu sağlayabilir ve daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir. Bu hafta Wordstream blogunda faydalı bulduğum 5 Google Ads script’i paylaşıldı:

[embed]5 Essential Google Ads Scripts for Better-Optimized Accounts | WordStream Google Ads scripts are snippets of JavaScript code that automate various tasks and processes within your Google Ads…www.wordstream.com

Beş önemli script:

1. Hesap Anomali Tespit Scripti: Tıklama, gösterim, dönüşüm gibi metriklerdeki anormallikleri tespit eder.
2. Reklam Performans Raporu Scripti: Reklam performansını analiz eder ve optimizasyon için öneriler sunar.
3. Hava Durumuna Göre Teklif Scripti: Hava koşullarına göre teklifleri ayarlar.
4. Değişiklik Geçmişi Scripti: Hesaptaki değişiklikleri izler.
5. Hesap Özeti Scripti: Ana metriklerin konsolide raporunu oluşturur.

Bu scriptler, kampanya yönetiminizi iyileştirebilir ve manuel iş yükünüzü azaltır.

Microsoft Clarity’den Yeni Satın Alma Dönüşüm Haritası

Microsoft Clarity’nin yeni Dönüşüm Haritaları özelliği ile e-ticaret sitenizi optimize edin. Bu araç, web sitenizin hangi öğelerinin dönüşüm sağladığını göstererek satışları artırmanıza yardımcı oluyor.

Microsoft Clarity, e-ticaret sitenizi optimize etmek ve satışlarınızı artırmak için kullanabileceğiniz devrim niteliğinde yeni bir özelliğini duyurdu.

Artık tahmin işine son verip, müşteri etkileşimlerini anlamanızı sağlayacak veri odaklı içgörülerle tanışma zamanı. Dönüşüm Isı Haritaları ile, web sitenizin her bir elemanı için spesifik ve güçlü dönüşüm verileri elde edebilirsiniz.

Dönüşüm Isı Haritası Nedir? (Conversion Heat Map)

Dönüşüm Isı Haritası, satın alma dönüşümlerini sağlayan elemanları gösterir. Bu, site sahibi için en değerli olan web sitesi elemanlarını daha yakından incelemeyi sağlar. Örneğin, belirli bir elemandan etkileşime giren oturumlara dayanan %2,4 dönüşüm oranına sahip bir ürünü analiz edebilirsiniz.

Yeni özellikler hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki Microsoft Clarity Blog yazısını ziyaret edebilirsiniz.

[embed]Clarity Blog We just launched a game-changing feature designed to optimize your e-commerce site and supercharge your sales. Say…clarity.microsoft.com

Kitap Tavsiyesi: “Veri Stratejisi” — Bernard Marr

Kitap, veriyi stratejik bir varlık olarak görmenin önemini vurguluyor ve iş dünyasında veriden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi açıklıyor.

Bu hafta bülten okuyucularıma Bernard Marr’ın “Veri Stratejisi” kitabını tavsiye etmek istiyorum. Kitabın arka kapağında yer alan bilgiler, bu eserin neden önemli olduğunu açıkça ortaya koyuyor:

“Yeterince veriniz var mı? Evet mi? Harika!

Peki nasıl kullanacağınızı biliyor musunuz?

“Büyük Veri İş Başında” kitabıyla verinin iş dünyasındaki uygulamalarını gözler önüne seren Bernard Marr, bu kez hayati bir konuyu, veriyi en iyi şekilde kullanmak için nasıl stratejiler geliştirilmesi gerektiğini ele alıyor. Temel tezi ise şu: Verinin iş yaşamını devrimci bir şekilde dönüştürdüğü koşullarda, veriyi bir strateji varlığı olarak gören şirketler yaşamını sürdürebilecek.

Stratejik veri ihtiyaçlarınızı nasıl tanımlayacağınızı, topladığınız veriyi karar alma süreçlerinde nasıl kullanacağınızı, Nesnelerin İnterneti’nin dünyasında nasıl kazanç sağlayabileceğinizi gerçek yaşamdan alınma vaka incelemeleriyle anlatan Veri Stratejisi, iş değerlerini tazelemek ve avantajı kazanmak isteyenler için!”

Kitap, veriyi stratejik bir varlık olarak görmenin önemini vurguluyor ve iş dünyasında veriden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi açıklıyor. Stratejik veri ihtiyaçlarını belirlemekten, topladığınız veriyi karar alma süreçlerine entegre etmeye kadar birçok konuyu gerçek hayat örnekleriyle ele alıyor. Nesnelerin İnterneti gibi modern teknolojilerin iş dünyasına getirdiği fırsatlardan nasıl faydalanabileceğinizi de detaylandırıyor.

Verinin iş yaşamını nasıl dönüştürdüğünü ve doğru stratejilerle nasıl rekabet avantajı elde edebileceğinizi öğrenmek istiyorsanız, Bernard Marr’ın “Veri Stratejisi” kitabını mutlaka okumalısınız. İş dünyasında veri kullanımınızı optimize ederek, şirketinizin değerini artırmak ve geleceğe daha sağlam adımlarla ilerlemek için bu kitap harika bir rehber olacaktır.

[embed]Veri Stratejisi Veri Stratejisi : Bernard Marr, Başak Gündüz: Amazon.com.tr: Kitapwww.amazon.com.tr

Umarım bu haftanın Dijital Pazarlama Notları’ndan keyif almışsınızdır.

Önümüzdeki hafta yeni bilgiler, taktikler ve stratejilerle dolu Dijital Pazarlama Notları’nın yeni bölümünde buluşmak üzere…

Güzel bir hafta geçirmeniz dileğiyle, hoşça kalın!

Bültenime Destek Olmak İster Misiniz?

SEO dünyasındaki en son gelişmeleri ve stratejileri sizinle paylaşmayı çok seviyorum. Eğer içeriklerimi faydalı buluyorsanız, bir kahve alarak destek olabilirsiniz. ☕ ‘Bana Bir Kahve Ismarla’ya tıklayarak bilgi paylaşımına katkıda bulunun. Hep birlikte daha fazlasını başaralım!