A receita para conquistar o espectador é clara: um bichinho com quatro patas

Muito mais que um longa-metragem brasileiro, Caramelo (2025) conquistou o coração do mundo todo.

Divulgação/Netflix

Rating: ★★★★☆

Pedro, interpretado por Rafa Vitti, trabalha em um restaurante gourmet e, em um dia qualquer, encontra alguém que mudará o rumo de sua vida para sempre: o Caramelo (interpretado pelo Amendoim). O jovem, que sofria de dores de cabeça frequentes, recebe um diagnóstico de câncer. O vira-lata caramelo foi o responsável por ajudá-lo a descobrir que precisaria começar a fazer tratamento para glioma cerebral.

Aquele que antes morava sozinho, agora tinha um amigo que daria muito trabalho e traria muita confusão. Juntos, a aventura de redescobrir a vida começa e nós fazemos parte dos altos e baixos do dia a dia deles. Dirigido por Diego Freitas, a história comovente te faz ficar tenso, feliz e derramar muitas lágrimas.

Com um roteiro e fotografia recheados de signos que traduzem brasilidade, o diretor revelou em entrevistas que o conceito se tratava de superação, cotidiano e identidade nacionalista. A crítica e o público receberam bem a história do cãozinho com a cara do Brasil, sendo o título em língua não inglesa mais assistido da Netflix, com mais de 17 milhões de streamings na semana de lançamento.

Mas, afinal, existe uma fórmula do sucesso?

Ao fazer uma breve análise de roteiro, fotografia e montagem, é possível identificar alguns fatores que ajudaram a impulsionar o lançamento e trazer uma recepção “inesperada” para uma simples trama.

1. Vira-lata caramelo como símbolo principal

Animais sempre atingem o público de maneira positiva, sendo eles personagens principais ou não — como vivenciamos em Anatomia de uma Queda em 2023 e a comoção do Messi no Oscar. O fato é que, a todo momento, quando aparece um bichinho (principalmente os de quatro patas), a reação será “ownnn”. Essa aproximação, devido à escolha do cachorro caramelo e à já existente criação de afeto com esse signo, faz com que quem assiste se prenda imediatamente e o adote junto ao Pedro.

2. Um filme brasileiro repleto de brasilidades

Vivemos em um país extremamente rico quando o assunto é cultura. Meticulosamente pensado por uma produção genial, enxergamos Brasil para além do personagem principal, vemos na trilha sonora marcante e de certa forma nostálgica, no sotaque dos personagens, nas roupas usadas, na comida, na praia e o ciclista vendendo boias, na decoração das casas, na estrutura de uma cidadezinha de interior, no grafite etc.

Se fossemos estudar de forma aprofundada, a decupagem nos revelaria um mundo de detalhes ricos e singelos. Mas não precisa de muito para saber que tudo isso gera uma identificação de forma instantânea trazendo uma afeição intrínseca.

3. Marketing inteligente aliado à narrativa dramática

A divulgação do lançamento foi baseada na fascinação do público com o cãozinho, surgindo daí um marketing orgânico. Esse sendo muito utilizado pelas marcas ultimamente, como o caso da Tiny Desk que adotou o termo Mesinha depois de aclamação pública. Aquilo que antes precisava ficar sendo lembrado a todo momento na timeline e em anúncios, hoje é sobre “conversem sobre meu produto e eu (marca) vou acatar a opinião pública a meu favor”.

Acrescentado à isso, a narrativa de drama comumente usada, voltada à doença e superação, cativa o público, traz o clímax de mão beijada e, ainda assim, provoca muitas lágrimas quando o esperado acontece.

Em resumo, baseada na lealdade de um animal de estimação, a (re)descoberta da vida e os laços familiares fazem parte de todas as culturas, sendo essa a grande fórmula secreta para se manter em top 1 em mais de 22 países.

Para além do audiovisual

“Todo vira-lata merece ser protagonista — não apenas nas telas, mas também na vida de alguém”, a Netflix usa esse discurso para promover uma linda campanha de adoção inspirada no filme.

Junto ao Instituto Caramelo, a ação une 12 ONGs de 15 estados brasileiros a possíveis novos adotantes, e busca promover a conscientização da causa do resgate de animais abandonados.

Em um site criado especialmente para a campanha, os novos potenciais “pais de pet” podem conhecer os cães disponíveis, filtrar por estado e conferir as informações de cada animal. Depois disso, o processo de adoção é conduzido por cada ONG, de acordo com seus próprios critérios. Todos os abrigos participantes foram selecionados conforme a curadoria do Instituto Caramelo.

A página oficial da campanha será atualizada com novos cãezinhos até 14 de novembro, e fica no ar após este período com todas as informações das ONGs parceiras.

Se chegou até aqui, agradeço pela paciência em ler cada palavra pensada por mim :)

Assistam Caramelo, disponível na Netflix. E continuem valorizando produções nacionais para que possamos evoluir o nosso audiovisual!

Me siga e me acompanhe, em breve volto com mais papos de cinema e cultura. ❤