加密货币的关键突破：像苹果AirTag 一样实现大规模应用

Web Proofs技术将带来空投机制、用户激励和交易市场的革新

2024年8月28日

作者：Dan Elitzer、Peter Shoemakerr

加密货币虽然让一小群核心用户兴奋不已，但至今仍未能走向主流市场。

目前，除 了投资和炒作外，支付是最主要的应用场景。每年通过加密货币网络流通的美元稳定币高达数万亿，用户可以用极低的手续费在网上即时转账。在去中心化金融（DeFi）领域，也发展出了一系列成熟的金融工具，包括无门槛的借贷市场、去中心化交易所，以及各种理财增值的机会。

其他面向普通用户的应用也展现出了一些潜力，但用户主要还是圈内人。就像以太坊创始人Vitalik最近指出的，加密货币还停留在自己的小圈子里。具体来说，DeFi的总锁仓价值（TVL）还不到苹果公司股票一天的波动幅度，整个加密货币行业的市值也比不上苹果一家公司。

为什么传统金融机构除了ETF基金外不愿深入参与？为什么互联网巨头只是提供些云服务节点？为什么零售商对接受加密支付或发行NFT都很谨慎？我们可以讨论很多原因，但事实就是：加密货币的应用还处于起步阶段。

不过，这种局面即将改变。

加密行业的独特优势

回顾加密行业这几年的发展历程，我们最擅长什么？那就是设计用户激励机制。

2020年夏天，加密圈掀起了一股热潮：先是Compound创新推出”挖矿”奖励，接着Yearn采用了人人平等的发行方式，然后YAM项目虽然昙花一现但让这股热潮达到沸点，最后Uniswap的大规模空投将这波浪潮推向顶峰。这一系列事件证明了加密行业在低成本获客方面无人能及。

传统企业花大钱做广告，还不知道能不能吸引用户。而加密项目已经发展出了一套完整的机制，通过激励引导用户行为，奖励用户参与。

空投可能是我们见过的最有效的用户增长策略。项目方通常会配合积分活动来引导用户行为，主要服务于以下目的：

• 宣传推广：”嘿，看这里！我们免费送你有价值的东西，快来体验我们的产品！”
• 启动项目：”我们的产品需要更多用户参与才能发挥价值，所以我们给早期用户一些补贴”
• 分配权益：”我们需要一群真正关心项目的人来参与治理，既然你之前的行为表明你很可能是这样的人，那就给你一些代币吧”

最厉害的是，这种方式不需要预先准备大量资金。通过代币形式分配项目未来的权益，新项目不需要雄厚的资金实力就能有效吸引早期用户。

虽然项目方在设计空投资格标准时越来越有创意，但他们面临一个主要限制：受众范围。除了少数例外，他们只能瞄准那些已经在链上有活动记录的用户，也就是已经进入加密圈的人。而这些用户只是理想目标用户群的一小部分。

加密行业的发展似乎遇到了天花板，要突破这个限制，我们必须开拓新的思路。

历史总是惊人地相似

加密行业现在的处境，跟蓝牙寻物器Tile的故事很像。

Tile是一款找东西的神器，但它有个致命缺陷：只能在你手机的蓝牙范围内工作。也就是说，主要就是用来在家里找找钥匙手机什么的。要是你在外面把东西弄丢了，这个神器就帮不上忙了。

八年后，苹果推出了AirTag，直接把这个市场玩法给改变了。苹果巧妙地利用了自家Find My网络，一下子就把所有iPhone用户都变成了寻物网络的一份子，而且用户完全不需要做任何事情。结果就是，Tile这种只能单打独斗的产品被彻底超越，AirTag借助数十亿iPhone用户组成的网络，让你可以在全球范围内找到丢失的物品。

Tile的思路没错，但要让这类产品真正起飞，关键是要能接入一个已经存在的、无处不在的网络。

Web Proofs：新机遇的开启

加密货币行业正迎来自己的”AirTag时刻”，关键就在于一项叫做zkTLS或Web Proofs的新技术。

Web Proofs利用TLS公证和隐私保护的零知识证明技术，可以验证任何网站服务器上的数据。注意，它不是验证信息的真实性，而是验证数据的来源。比如说，它能证明ESPN网站确实报道了勇士队昨晚赢了湖人队，能证明某个用户确实买了Taylor Swift演唱会的门票，也能证明某个Uber司机确实完成了1000单且评分是5.0。但它不能证明ESPN的比分是否准确，也不能证明那张演唱会门票是否转手，更不能保证开车的真的是那个Uber司机本人。

那这和直接从API获取数据放到链上有什么区别呢？最大的区别是：API随时可能被关闭。如果某个科技公司不喜欢别人用他们的数据来发币或搞金融活动，分分钟就能切断API访问。但有了Web Proofs，只要用户能通过HTTPS访问自己的数据，就没人能阻止。科技公司当然可以试图限制数据访问，但这样做会影响用户体验。无论是把数据转移到新网站，改用邮件发送，还是加入延时，都只能造成暂时的麻烦，而且会让用户很不爽。

这意味着什么？几乎所有的web2数据都可以被可验证地搬到链上，而且数据源既不需要配合，也没法阻止。

这个概念最早是在2016年康奈尔大学的Town Crier白皮书中提出的。最近，Pluto、Clique、Opacity Network、OpenLayer、Reclaim Protocol等先锋项目已经开始实践这个技术。

目前，这些团队主要在做一些简单应用，比如验证Twitter或Facebook账号来防机器人。但这只是冰山一角。

再回到空投这个话题：过去的空投只能针对已经入圈的用户，现在可以把范围扩大到任何有互联网行为的人。

这意味着什么？

这就是我们说的”AirTag时刻”。

一夜之间，空投的目标用户从几百万加密圈内的人，扩大到了全球几十亿互联网用户。游戏规则彻底改变了：不再是加密项目之间争抢圈内用户，而是可以吸引任何互联网用户参与进来。

举几个最直观的例子，现在你可以基于这些数据来发放代币：

• 用户在Spotify上的听歌记录
• 在Robinhood上的股票投资记录
• 亚马逊的购物历史
• Uber的乘车记录
• DoorDash送餐员的配送记录

这些数据的好处是真实可靠，因为都需要真金白银或实打实的时间投入。这样就能把代币真正发到潜在用户手中，而不是被那些专门薅羊毛的人占了便宜。通过这种方式，Web Proofs不仅能更好地防范机器人，还能基于用户的真实兴趣和行为来建立数字社区。

PleasrDAO就是一个先行者。这个链上组织买下了Wu-Tang Clan的限量专辑，现在正在发售能访问这张专辑的代币。他们特意给GameStop（GME）的股民空投了一些代币，就是想吸引这些对加密货币感兴趣的潜在用户。

但是，仅仅让用户基于过去在web2平台上的行为来领取代币，这才是Web Proofs的冰山一角。

更有想象空间的是用链上激励来引导线下行为。想想这些可能性：

• 要铸造某个音乐人的NFT，你得证明过去一个月经常听他的歌
• 山姆会员店可以发行$SAMS代币，每周根据你的消费额度空投
• 开源项目可以设立USDC奖金池，自动奖励那些提交代码被采纳的开发者

回顾过去的代币奖励比未来的更有意义。虽然我们对”XX即赚钱”（比如玩游戏赚钱、跑步赚钱、睡觉赚钱）这类项目持怀疑态度，但用适度的激励来引导用户行为这个思路本身还是很吸引人的。关键是要找到合适的奖励力度，并且确保这些行为是可验证的。

更大的想象空间

Web Proofs带来的革新不仅仅是激励机制，它可能会带来更大的突破。

这项技术有望打破现有web2平台的护城河，让用户的流动性和信用能自由流转。新平台最大的难题就是：没有足够的商品和信誉用户，就没法通过更低的费用或更好的体验来竞争。Web Proofs提供了一种把链上和链下行为连接起来的方法，让用户既能接触到web2上大量的现有用户，又能获得链上交易的加密保障。

ZKP2P就是一个很好的例子，这是一个法币和加密货币之间的兑换平台：一方通过Venmo或Revolut这样的服务转账法币，另一方发送加密货币，一旦有了支付证明，加密货币就会自动释放。

这种模式可以用在很多地方，比如二手票务市场。想象一下：通过在链上托管支付，在卖家提供票据交付证明后自动放款，就能避开Stubhub这样平台的高额手续费。这个模式几乎适用于所有数字资产交易，无论是域名、游戏皮肤还是社交媒体账号。

我们甚至可以在现有市场的基础上再建一层：卖家可以同时在传统平台和新的Web Proofs平台上挂单。如果能在新平台上完成交易，买家就能省下不少费用；如果在新平台上找不到合适的，还可以直接跳转到传统平台完成交易。这有点像早期的Morpho Optimizer借贷协议：它在Aave和Compound这些成熟平台之上做了优化，让借款人永远不会比在原平台更亏，大多数情况下还能获得更好的利率。

这类市场还可以通过导入用户在现有平台上的信用记录来增强可信度，再配合未来交易的加密证明。很多去中心化身份项目只顾着从现有平台导出数据，期待未来可能用得上。Web Proofs采取了更务实的做法：专注于实时的身份证明和来源验证，保持轻量级和实用性。

未来已来

加密行业正处在一个关键的增长节点，Web Proofs将成为连接早期用户和主流市场的桥梁。就像苹果的AirTag通过利用现有的iPhone网络，让Tile这样的小众产品变成了全球性服务，Web Proofs也将让加密世界和现有数字服务实现双向连接。

通过让任何web2数据都能可验证地上链，Web Proofs把加密货币的激励机制从现有用户扩展到了更广泛的人群。这项技术不仅重新定义了空投的可能性，还为链上和链下活动的深度融合铺平了道路，并提供了挑战现有平台的有力工具。

加密货币的突破性时刻已经到来，让我们一起把蛋糕做大吧。

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